Así como se puede utilizar la Realidad Virtual dentro de las estrategias de marketing, la Realidad Aumentada viene para darle la vuelta a las compras en internet, principalmente en redes sociales. Estos tipos de tecnologías ya han sido aplicadas con anterioridad con fines de entretenimiento y de acuerdo a las cifras de Morgan Stanley, los ingresos por servicios y dispositivos de Realidad Aumentada llegarán a 118 mil millones de dólares para 2020. 

¿Qué es la Realidad Aumentada?

La Realidad Aumentada es la tecnología digital la cual superpone información y permite al usuario visualizar parte del  mundo real y a la vez información gráfica desde un dispositivo, todo añadido por el aparato que se está ocupando. Como se mencionó previamente, la Realidad Aumentada ya tienen lugar en ámbitos como el cine, televisión y entretenimiento, no obstante, el marketing digital será uno de los campos donde se explotará más para mejorar la experiencia del usuario en las compras en línea. 

¿Por qué utilizar RA en las compras en línea?

Al momento de las compras en línea, el cliente se ve en la problemática de no tocar el producto físicamente. Es decir, si una empresa vende ropa, la persona no podría ser capaz de probarse la prenda. Esto quiere decir que se tendrá que confiar en las medidas e información que ofrece la página web del anunciante. Lo que intenta la Realidad Aumentada es quitar esas limitaciones para los clientes dándoles la oportunidad de probar los productos antes de añadirlos al carrito. 

Instagram y la Realidad Aumentada

La plataforma de Instagram utiliza la tecnología Spark AR, la cual también es aplicada en los filtros de Facebook. No obstante, le da la vuelta a favor de los anunciantes y el marketing digital. Mediante esta tecnología se pueden generar réplicas virtuales de los productos, este hecho cumple la característica de visualizar la realidad con información gráfica, que en este caso serían los productos. 

El catálogo de productos para mostrarse en redes sociales son muy pocas. Las pocas empresas son dos de cosméticos y dos de lentes de sol, entre ellos la marca Ray-Ban. Como se puede ver, pocas son  las marcas que ahora están implementando la Realidad Aumentada, sin embargo, en el futuro se añadirán más en el ciberespacio. 

Ventajas de usar la Realidad 

Uno de los grandes beneficios de utilizar la Realidad Aumentada a favor del marketing digital es mejorar el conocimiento de tu marca, es decir, esta herramienta va a permitir dar una mayor visibilidad a tu marca dentro de la redes sociales y lo  más importante: te diferencia de la competencia. Igualmente, un gran punto a favor es mejor aún más la experiencia del usuario haciendo más realista la compra en línea como si fuera presencial. 

El mundo digital está lleno de herramientas, el punto clave del anunciante es ver qué técnicas le favorecen más a tu negocio. Hay posibilidades infinitas para ser creativos a la hora de dar o reforzar la visibilidad de tu marca. ¡Atrévete a probarlo!

Como sabemos Google Ads acepta o rechaza los anuncios que los especialistas lanzan al ciberespacio. Dichos anuncios se pueden corregir dentro de tu página de Adwords; si no sabes cómo, te ayudamos a corregirlos aquí. No obstante, este caso es muy diferente ya que el rechazo incluye temas sobre préstamos dentro del área financiera. Si tu negocio está en estas áreas, te recomiendo leer este post. 

Políticas en servicios financieros

Primero que nada tenemos que considerar que las políticas de Google están diseñadas para proporcionar información que le sea de utilidad tanto al usuario como al anunciante al momento de realizar sus anuncios, en este caso los anuncios asociados a los productos y servicios financieros. De igual manera, las restricciones fungen como una protección para los espectadores contra las prácticas dañinas o engañosas. 

De esta manera, Google Ads considera a los productos y servicios financieros como aquellos que están relacionados con la administración o inversión de dinero, incluyendo las criptomonedas y el asesoramiento personal. Si esta descripción se amolda a las prácticas de tu empresa, pon atención. 

El problema de los anuncios rechazados

Hace algunas semanas se suscitó una situación dentro de uno de los clientes de Primera Posición: algunos anuncios fueron rechazados sin saber con claridad el motivo de este hecho. Las razones se simplifican en cuatro puntos dentro de la landing page del cliente. Es decir, dentro de la página web se debe mencionar el periodo máximo y mínimo para devolver el préstamo; colocar la tasa anual equivalente del préstamo.

Asimismo, se debe agregar un simulador donde el usuario pueda añadir la cantidad a solicitar, a cuanto tiempo se quiere pagar para el simulador arroje la cantidad a pagar mensualmente con la tasa de interés anual. Finalmente, el último punto a considerar es mencionar que los préstamos personales se deben devolverse en más de 60 días, no menos. 

Como se puede ver, los elementos anteriores son en beneficio del usuario. Igualmente, debes de considerar estos puntos para optimizar de manera adecuada tu landing page para no tener ninguna problemática con los anuncios publicados.

Si tu negocio o empresa de servicios financieros tienen problemáticas con anuncios rechazados, Primera Posición te puede ayudar a resolverlos. ¡Adquiere tu paquete de Google Ads ahora!

Dentro de toda estrategia es importante considerar dos cosas: SEO y Copywriting. El primero, evidentemente, por el uso de palabras clave y el posicionamiento. Se puede pensar que sólo se necesitaría del SEO, sin embargo, la estrategia y redacción debe tener un objetivo, es por eso que en el momento de persuadir a la audiencia es necesario utilizar el Copywriting. Así es como nace el SEO Copywriting, el mejor aliado para generar leads. 

¿Qué es el SEO Copywriting?

De acuerdo con Nuria Cámaras León, copywriter freelance, el SEO Copywriting se puede definir como la disciplina de la cual se redactan textos persuasivos y optimizados para buscadores que están enfocados a conseguir un objetivo. Como se mencionó anteriormente, para poder realizar este tipo de disciplina se tiene que dominar estos dos elementos. Si alguno falla, la técnica no funcionará totalmente lo que puede repercutir en la experiencia del cliente. 

Reglas a considerar para el 2020

Con el nuevo cambio del algoritmo de Google, BERT o Bidirectional Encoder Representations from Transformers permite entender mejor el lenguaje que utilizan los usuarios normalmente. Este desarrollo buscará y analizará palabras clave de acuerdo a la intención del usuario. Debido a esta innovación, el SEO Copywriting también cambia por lo que un gran consejo para comenzar el próximo año es hacer coincidir la intención del cliente con las palabras clave. Esto ayudará a que la optimización tenga posibilidades de éxito. 

Otro punto a considerar es generar contenido relevante y conciso para mejorar la experiencia del cliente. Hay que recordar que no siempre tener mucho contenido es lo ideal dentro de un página web, ya que esto puede afectar a la empresa haciendo que los clientes potenciales abandonen el sitio antes de realizar alguna acción. El objetivo del copywriting es crear contenido relevante, por lo que es recomendable apegarse a este hecho. 

Asimismo, para complementar el punto anterior es necesario que el copywriter tome en cuenta evitar rellenar contenido con palabras clave. Existe una diferencia entre incluir las keywords al inicio para ser relevantes y concisos a rellenar excesivamente de palabras clave la página para tener más posicionamiento. Hacer este mal ejercicio de SEO tiene dos puntos en contra: arruina la experiencia del usuario y no satisface el algoritmo de intencionalidad del individuo. 

El cliente se corona como la principal persona a considerar tanto para las estrategias como en el SEO Copywriting. Poder adaptar el lenguaje de la audiencia en tu contenido también será un gran reto, el objetivo será informarse e investigar las palabras o frases que la gente utiliza para realizar búsquedas. Estos datos te lo brinda Google dentro de la sección de búsquedas relacionadas en las páginas de resultados de búsqueda. 

Como últimos consejos es necesario que el copywriter siga creando encabezados atractivos para la audiencia. Si los usuarios no lo consideran relevante, no harán clic en la página y no sabrán qué es lo que tu empresa tiene para ofrecer. Asimismo, no hay que olvidar las palabras clave auxiliares para poder hacer una relación con búsquedas similares a nuestro objetivo, cuidando que el contenido siga siendo relevante para los usuarios. 

Comienza el año con tu página web optimizada y lista para generar conversiones entendiendo la intención del cliente. ¡Haz del SEO Copywriting tu aliado en 2020!

Los seres humanos tenemos una necesidad innata de comunicarnos, ya sea por medio del habla o por escrito. Dentro del marketing digital no es distinto, de hecho la comunicación es una herramienta esencial para tener un flujo dinámico cliente-vendedor. Sin embargo, los medios de comunicación son ahora distintos, aparte de las redes sociales, los chatbots son una implementación que las empresas han estado usando para facilitar la comunicación con los usuarios. 

¿Qué son los chatbots?

Los chatbots son concebidos como un sistema automatizado capaz de simular y mantener conversaciones en vivo con personas a través de distintos canales de mensajería de texto, ya sea vía Facebook Messenger, SMS o chat. Generalmente, el uso de los chatbots están enfocados para la atención al cliente porque están capacitados para resolver dudas y necesidades de un usuario. De esta manera el tiempo es utilizado eficazmente y facilita el trabajo diario del equipo de trabajo. 

Asimismo, si estás pensando en utilizar esta herramienta facilitadora debes tomar en cuenta que existen distintos tipo de chatbots. El primero se caracteriza por estar determinados por reglas, es decir, este tipo de tecnología va a seguir las reglas que el anunciante indique. La conversación estará compuesta por opciones que los usuarios deben escoger para después poder contestar con un mensaje de respuesta rápida, previamente redactada por el anunciante.

Por otro lado están los bots inteligentes, los cuales están construidos con técnicas de inteligencia artificial. Estos consisten en ir juntando información de  las conversaciones para después ofrecer resultados. Su característica principal es que interactúa como un humano real debido a que analiza las intenciones del cliente y actúa conforme a eso. Finalmente, están los híbridos, los cuales conjuntan reglas indicadas por el anunciante e inteligencia artificial. 

Ventajas de los chatbots

La mayor ventaja que se puede tener es la inmediatez, ya que esto se traduce en eficiencia dentro del canal de comunicación y, por lo tanto, hace que la experiencia del cliente sea de calidad. La inclusión de los bots dentro de las redes sociales es una realidad, mediante estas plataformas se pueden implementar dentro de las conversaciones. Asimismo, otra cosa que podemos tomar en cuenta es la autenticidad del lenguaje ya que al usar inteligencia artificial se puede interactuar como en la vida real. 

Estadísticas y tendencias

A pesar de que los bots son una herramienta que facilita el trabajo y la comunicación, el 46% de los cibernautas prefieren recibir una asistencia en línea de una persona en vivo, incluso si con un bot se pueden ahorrar tiempo. No obstante, de acuerdo con información de Business Insider se predice que para el 2020 el 80% de las empresas utilizarán chatbots. 

No cabe duda que los bots han llegado para quedarse dentro de la forma en que nos comunicamos con el cliente. ¿Tu usas o has usado chatbots dentro de tu empresa? ¡Cuéntanos tu experiencia!

Los datos, estadísticas e información sobre los consumidores y técnicas de publicidad que se desglosan a lo largo del año nos sirven para analizar y realizar predicciones acerca de cuál será el panorama del marketing digital. En este caso expertos de la mercadotecnia hacen este ejercicio para mostrar las ventajas para el inicio de un nuevo año. 

Videos cortos

Martha Ivester, responsable de de Marketing de Anuncios de Google Europa del Norte, hace un énfasis sobre los formatos de anuncios con el objetivo de llamar la atención del cliente de manera corta y creativa. Ivester recalca que el crecimiento de las aplicaciones para compartir videos demuestra que las nuevas relaciones que tienen las personas con los contenidos naturales, inteligente, creativos y cortos. Asimismo, la forma de integrar esto con el marketing es replantear la narrativas de las marcas en los anuncios para conseguir que los usuarios conecten de manera exitosa. 

Asistentes de voz

El Responsable de Marketing de Consumo en Google España, Manuel Román indica que para el 2020 los asistentes de voz ganarán mucha más popularidad en la interacción para los consumidores. Asimismo, predice que para el 2021 más de 1600 millones de personas utilizarán asistentes de voz en su rutina diaria. En cuanto al uso del Voice Search se han hecho varias predicciones donde todas apuntan a su expansión y uso constante. El reto de las marcas, de acuerdo con Román, será conseguir que los consumidores reaccionen en el momento de la interacción.

Marketing inclusivo

El Director de Marketing de Google Italia, Vincenzo Riili apuesta más por el tema de la inclusión. Los consumidores no sólo esperan adquirir un producto o servicio, se enfocan incluso más en la experiencia que tienen. La diversidad, la inclusión, situaciones políticas e incluso el cambio climático son áreas que cobrarán más importancia dentro del marketing digital. Cabe recalcar que el idioma no sólo es español o inglés, los usuarios- como indica Vincenzo- esperar escuchar diversidad en las voces, así como en distintas identidades, su cultura y su representación. Es importante abrir el panorama para que los usuarios se sientan cercanos e identificados con la marca. 

Personalización a gran escala

Por otro lado, Magda Kotlarczyk, Responsable de Ventas de Google Polonia comenta que la personalización es clave del marketing digital para el próximo año. Magda toma en cuenta la experiencia del cliente y la personalización a gran escala. Esto quiere decir que se puede usar la  tecnología para personalizar anuncios de acuerdo al usuario espectador. Asimismo, esto nos ayudará como anunciantes a conocer los recorridos de los clientes y aumentar su vinculación con las marcas. 

Búsquedas de imágenes

De acuerdo con la Gerente de Búsqueda de Google Reino Unido e Irlanda, Gemma Howley la creación de Google Imágenes tiene alrededor de ya 20 años. Así como los usuarios buscan a través de la voz, texto, también lo hacen por imágenes; todo esto para encontrar respuesta a sus necesidades. Esta tendencia de 2016 a 2018 ha aumentado en el canal móvil más de un 60%. La combinación entre imagen y texto aportará excelentes resultados, menciona Howley ya que se seguirá experimentando para ayudar a los profesionales de marketing y que éstos creen campañas exitosas. 

Estos son algunas de las predicciones para el 2020 dentro del mundo del marketing digital. ¿Tú tienes alguna otra predicción? ¡Compártelo!

Uno de los pasos principales para comenzar una estrategia de marketing es la definición de un Buyer Persona. Esta acción te ayudará a delimitar y fijar un objetivo claro dentro de tu planeación. Este personaje tendrá la función de no desviar la meta de tu empresa y evitar que tu producto o servicio llegue a personas que no tienen que llegar. 

¿Qué es un Buyer Persona?

El Buyer Persona es la representación ficticia de tu cliente ideal. Éste está basada en datos reales sobre el comportamiento y características demográficas de tus clientes. Igualmente, se realizan las historias personales, motivaciones, objetivos y preocupaciones del mismo personaje. Toda esta información que será recabada por el constante contacto que tu empresa tenga con la audiencia, es decir, se tendrá que hacer un análisis de la base de datos para poder reunir las características comunes entre los usuarios y clientes potenciales. 

El Buyer Persona es comúnmente confundido con el target, mejor conocido como público objetivo. La diferencia recae en que el target abarca a una parte de la sociedad, es decir, datos demográficos específicos de las personas y el Buyer Persona toca un modo más personalizado de tu cliente ideal. Por ejemplo, la creación de un público objetivo sería: Hombres y mujeres de 25 a 35 años de edad, solteros, que tengan un negocio o empresa que necesite de más conversiones con ayuda de Google Ads. 

Por su parte, el Buyer Persona diría: Miguel tiene 30 años de edad, tiene una ingeniería en audio y funge como DJ en eventos especiales. Piensa desarrollarse profesionalmente dentro de ese ámbito. Le gusta viajar, es soltero e independiente. Busca una agencia que lo ayude a encontrar eventos para que él pueda tocar como DJ. 

La importancia sobre el Buyer Persona

El objetivo de este personaje ficticio es enviar el mensaje correcto a las personas, es decir, si mi empresa vende paquetes de Google Ads, lo ideal es llegar a los empresarios que tienen un negocio estable y busquen tener más conversiones, no a estudiantes de marketing o algo parecido. Asimismo, busca las posibilidades de éxito teniendo muy en claro el personaje ideal de un negocio. De esta forma se puede saber de manera específica qué se tienen que hacer dentro de una estrategia de medios. 

El Buyer Persona determina el tipo de contenido que se necesita dentro de la empresa para lograr los objetivos previamente definidos. Dentro de esta determinación se define el tono y el estilo del mismo contenido. Asimismo, este personaje ayuda a diseñar estrategias de marketing enfocado específicamente al público que se definió con el Buyer Persona. Para la creación del personaje se requiere un análisis y depuración de datos, con esta información el anunciante puede entender la información que busca el cliente y la manera en que éste lo busca. 

Enfoca adecuadamente tus estrategias de marketing y crea un buyer persona para definir con claridad las metas de tu empresa. ¡Anímate a probarlo!

El constante cambio en los intereses de los clientes potenciales orillan a los anunciantes a desarrollar nuevas estrategias y, por lo tanto, a ser más creativos al presentar su marca. Los micromomentos tienen un lugar especial para captar la atención del individuo ya que sólo se tienen segundos para engancharlos y hacer que realicen una conversión. Para lograr tal objetivo se necesita planear tu estrategia. 

¿Qué son los micromomentos?

En las plataformas digitales se conoce a los micromomentos como situaciones de segundos de duración donde las marcas logran tener una interacción con los usuarios y clientes potenciales. Usualmente, este término está más relacionado a los anuncios de YouTube, sin embargo, se puede aplicar para cualquier plataforma y red social. Cabe recalcar que año con año, el cibernauta deja de prestar menos atención en los anuncios. De acuerdo con Markets Inside, el tiempo era aproximadamente de 30 segundos, cantidad que se redujo de 7 a 15 segundos como máximo. 

A pesar de que el usuario está constantemente dentro del ciberespacio, no todos los momentos se pueden considerar como micromomentos. Para poder decir que lo es se requiere de tres elementos: intención, contexto e inmediatez. Asimismo, los micromomentos se clasifican en categorías para poder identificarlos.

Clasificación de micromomentos

Primero está el I want to know moments, los cuales hacen referencia al momento en el que los usuarios reciben información sobre nuevos productos o temas de interés y requieren más información. I want to go moments, son los que están relacionados en la búsqueda de un producto o servicio usando el término cerca de mí o búsquedas de localización. I want to buy moments, corresponde al proceso que realizan los usuarios cuando desean comprar algún producto y buscan información relacionada a ésta. I want to do moments, incluyen los momentos de cómo hacer, es decir, tutoriales, videos y recetas. 

Un poco más de contexto

El uso de los micromomentos se volvieron visibles para los anunciantes desde que los teléfonos inteligentes implementaron el internet dentro de los aparatos. Hoy en día el mayor tráfico web proviene desde dispositivos móviles y tabletas llegando a un 50%, este hecho ha modificado constantemente el marketing digital al punto de cambiar estrategias y enfocarse meramente en el cliente. 

Siguiendo con las estadísticas, dentro de las cifras para I want to buy moments, el 76% de los usuarios que realizan una búsqueda desde su dispositivo móvil visitará la tienda en físico en 24 horas, el 28& terminará en una compra. De esta forma la importancia recae en el uso dentro de las estrategias de medios y regala otra forma de conectar con el cliente, de una manera eficaz e inmediata. 

Es así como el anunciante debe de ponerse en el lugar del consumidor y  no sólo mostrar el producto o servicio que se ofrece sino abordar una temática de interés para poder enganchar al cliente potencial. Con el ejemplo de YouTube se puede ver que las personas omiten los anuncios que no les parecen interesantes, es por eso que es de vital importancia los primeros segundos para impactar a los individuos. 

Sácale el mejor provecho a los micromomentos en las plataformas digitales y haz una conexión eficaz e inmediata con los usuarios potenciales. Asimismo, esta herramienta te puede ayudar a conservar a tu audiencia previamente ganada. ¡Tómalo en cuenta en tus estrategias!

Llegamos a la recta final del 2019 y es momento de empezar a realizar nuestras campañas de fin de año para conectar con nuestra audiencia. Esta temporada está enfocada, principalmente, a la felicidad y unión entre familia y seres queridos. Es por eso que transmitir una emoción o un sentimiento hacia tus clientes es uno de los objetivos a alcanzar para tu empresa. 

Piensa en la estrategia

Pensar en la estrategia es el primer paso para crear campañas de fin de año, por eso es que es importante decidir de qué manera se promocionará tu marca en la temporada festiva. Existen diversas fiestas como Navidad, Hannukkah y Año Nuevo. El reto para tu empresa será escoger qué fiesta le va mejor a tu negocio al tiempo que capte la atención de clientes y usuario potenciales. Asimismo, existen pequeños eventos que pueden adecuarse a tu negocio como el Black Friday o el Cyber Monday. 

No todo es Navidad

No es necesario que una campaña empiece desde el mes de diciembre, puede comenzar en otras fechas con motivo del Buen Fin u otras festividades. Cabe recalcar que no todos celebran la Navidad, por lo que sería adecuado tener en cuenta otros eventos importantes durante el fin de año. Hay que poner especial atención en las fiestas que sean populares para la gente y apuntar a su necesidad de dar regalos en reuniones con familiares y amigos. Conforme a estas variables se pueden crear campañas para todo tipo de empresas. 

Crea ofertas y prepara tu estrategia en redes sociales

Ya establecida la fiesta o temática, se tendrán que crear ofertas centradas alrededor de ésta. Esto puede significar descuentos o contenido creado específicamente para la fiestas. Recuerda que todo depende de lo que hayas elegido previamente. Después de tener una oferta, el próximo paso es crear la campaña. La mayor herramienta que tendrás a tu alcance son las redes sociales. Asegúrate de planear tus calendarios y contenidos para programarlo durante los meses que consideres necesario. No dejes de monitorear tus redes sociales y haz un seguimiento con las palabras claves más usadas para responder rápidamente. 

Crea un evento

Con motivo de las fiestas de fin de año, tu empresa puede considerar un planear un evento para tus clientes. Para poder realizar esto, se debe determinar el objetivo exacto del evento. Se tiene que pensar qué es lo que se está tratando de conseguir y cómo el evento ayudará a conectar con tu audiencia. Un ejemplo es hacer un evento con el motivo de regalar un producto a los asistentes. Asimismo, utilizar hashtags ayudará a posicionarte presencialmente y en línea. 

El cliente como protagonista

Aparte de crear ofertas y descuentos para tus clientes, es importante considerarlos en primer plano. Es decir, tu principal objetivo será deleitar a tus clientes mediante lo que estás ofreciendo durante la temporada. De igual manera, no debes olvidar agradecerles por su confianza ante tu producto y servicio. 

Las campañas de fin de año son un reforzamiento para hacer una conexión profunda con los clientes. De esta manera, generarás confianza para tus actuales usuarios y los potenciales. ¿Ya creaste tus campañas de fin de año?

Sin duda alguna la tecnología forma parte de nuestra vida diaria. Lo podemos ver en la cotidianidad con nuestros teléfonos inteligentes y en el ámbito marketero como lo son las campañas, anuncios y estrategia de medios. La realidad virtual, por su parte, ha tomado fuerza durante los últimos años y nos regala experiencias únicas que despiertan emociones en el espectador. Precisamente, esa es la meta de la realidad aumentada dentro del marketing digital. ¡Descúbre cómo aplicarla a tus estrategias!

La realidad virtual y el marketing digital 

La realidad virtual se puede concebir como la simulación computarizada de espacios nuevos. Esta tecnología no sólo se usa para las áreas de entretenimiento, como se mencionó anteriormente, puede ser una gran herramienta para conectar genuinamente con el usuario. A diferencia de los medios cotidianos, con la realidad virtual se obtiene un 100% de atención de los usuarios ya que los principales sentidos como son la vista y el oído están envueltos en la simulación. 

La forma de cautivar a los clientes ha cambiado, en lugar de lanzar anuncios intrusivos, es mejor aportar a los usuarios experiencias y conectar con ellos. Lo anterior te lo proporciona la realidad virtual. De acuerdo con cifras del IDC, International Data Corporation, el gasto mundial en esta tecnología aumentará un 68.8% para el próximo año. 

La realidad virtual ha impulsado a que distintas empresas como Facebook, Google y PlayStation apuesten por este tipo de tecnología. Es por eso que han lanzado productos en pro a la realidad virtual. No obstante, esta herramienta virtual se ha adaptado con las estrategias de marketing. 

Crea experiencias

Al utilizar la realidad virtual como una herramienta para la realización de un estrategia, es indispensable llegar a los consumidores a través de la creación de experiencias reales y emocionantes. Este tipo de experiencias son las que logran atrapar a los usuarios. Asimismo, un punto importante para ganarse al cliente es convertir al espectador en protagonista de la experiencia. Es esencial ya que de esta manera se logrará llegar realmente al usuario y conseguir que se involucre por completo. 

La realidad virtual ayuda a que las acciones cotidianas como comprar un producto se conviertan en algo atractivo para los usuarios. El sector de entretenimiento es el que más ha explotado este rubro, no obstante, es posible vender lo que sea mediante la realidad virtual. 

Campañas con realidad virtual

Un ejemplo claro del uso de realidad virtual para vender un producto o servicio es British Airways, empresa que se dedica al sector turismo. Mediante un ejercicio de realidad virtual con distintas personas pudo mostrar a los usuarios la experiencia de recorrer las calles de un destino turístico. 

Al igual, la empresa automovilística Audi apostó por la realidad virtual al lanzar el nuevo Audi Q5. Junto con esto se decidió lanzar Enter Sandbox, el cual está basada en esta tecnología. 

La realidad virtual ha revolucionado la forma de ver el marketing digital. Es necesario replantearnos la relación empresa-cliente, con esta nueva herramienta permite conectarnos con el usuario y crear para ellos nuevas experiencias de compra. ¡Anímate a probarlo!

La tecnología ha comprobado ser un gran aliado del marketing digital. En el caso del DOOH Marketing, es la mano derecha y un elemento esencial para que ésta pueda funcionar. Estas dos herramientas combinadas capacitan a los anunciantes para comprar espacios cercanos a la ubicación de sus establecimientos físicos haciendo de las pantallas una estrategia de interacción con dispositivos móviles de las personas que pasan junto a ellas.

¿Qué es el DOOH Marketing?

El DOOH Marketing o como sus siglas indican, Digital Out of Home, se considera como la evolución lógica de la publicidad exterior. Es decir, es el uso de las pantallas interactivas con un fin publicitario. Un ejemplo clarísimo es Japón donde sus avenidas principales están dotadas de pantallas que sirven para persuadir al cliente a comprar en un determinado negocio. 

En consecuencia del crecimiento de esta herramienta tecnológica, el impacto que tienen los carteles en físico ha ido disminuyendo. Este nuevo aporte digital interactivo, de acuerdo con estadísticas de la consultora PwC, tendrá una inversión que alcanzará los 139 millones de euros para el 2021, esto significa que se triplicará el presupuesto de lo que se destinó en 2017. 

DOOH Marketing y publicidad programática

Existe una relación bastante estrecha entre el DOOH Marketing y la publicidad programática, empecemos con definir esta última. La publicidad programática se refiere a la compra automatizada de espacios publicitarios en Internet. Por ejemplo, las subastas o pujas realizadas en tiempo real. En el proceso de la compra programática de publicidad los anunciantes compran personas en lugar de espacios publicitarios, es decir, se paga por la persona que está usando el espacio. 

Traducido en el trabajo conjunto de las dos herramientas digitales, la publicidad programática automatiza el inventario. Asimismo, el DOOH Marketing permite lanzar anuncios personalizados en tiempo real de manera interactiva, así como generar mensajes segmentados. Es así, precisamente, como los mensajes se vuelven relevantes. De igual manera, es de suma importancia considerar la ubicación de las pantallas ya que el objetivo de esta herramienta es mover a la compra. 

Un gran uso dentro del DOOH Marketing es hacer que los mensajes se vayan alternando de acuerdo a variables como el día, la hora o la meteorología. Lo anterior es importante ya que afecta los hábitos de consumo en las personas. 

Ventajas del DOOH Marketing

Además de ser una estrategia de alto impacto dentro de los clientes potenciales, una de las ventajas de esta herramienta digital es su efectividad. Es decir, con ayuda de la geolocalización y el geofencing, permite tener una respuesta satisfactoria en cuanto visibilidad e impacto. De igual forma, permite incrementar el ROI, retorno de inversión, de la publicidad exterior. Esto se debe a que es un formato de alto impacto que se muestra en áreas concretas. 

Una de las características más importantes es que analiza una gran cantidad de datos, todo con el fin de optimizar campañas para mejorar eventualmente los resultados. En cuanto al manejo de datos, la organización es de suma importancia. Finalmente, el DOOH Marketing repercute de manera benéfica en el branding, lo que hace que un usuario asocie una marca con valores positivos. 

Sin duda alguna, el DOOH Marketing tomará fuerza dentro de los próximo años. Tómalo en cuenta para implementarlo dentro de las futuras estrategias dentro de tu empresa.