Las herramientas de Google van cambiando conforme va evolucionando la plataforma. Todo con el objetivo de facilitar y optimizar tus campañas de Google Ads de la mejor manera. Durante el 2019, las funcionalidades dentro de la Red de Display fueron creciendo hasta que los anunciantes tuvieran la oportunidad de utilizar recursos de video dentro de sus anuncios. Aquí te mostramos las funciones que destacaron dentro de la Red de Display. 

Seguimiento de conversiones a nivel campaña

Esta opción se puede utilizar dentro cualquier campaña de el anunciante elija, sin embargo, para la Red de Display puede ser bastante benéfico su uso. A lo que se refiere esta función es que todas las acciones de conversión se pueden aplicar en todas las campañas, precisamente a nivel campaña. Como primer acción, se pondrá de manera predeterminada la configuración a nivel cuenta, no obstante, se puede cambiar a nivel campaña para elegir acciones de conversión específicas. 

Esta opción permitirá a los anunciantes seleccionar manualmente las acciones de conversión exactas que deseen para sus campañas. Dentro de la Red de Display, las interacciones de los clientes como la herramientas de chat, mirar video o descargar un PDF son acciones valiosas para los usuarios que visitan por primera vez el sitio. 

Recursos de video

En febrero de este año, Google Ads anunció que los anunciantes podían agregar videos a los anuncios gráficos receptivos, esta nueva implementación hizo que los anunciantes desenvolviera su creatividad. De acuerdo a las estadísticas de Google Ads, más del 60% de los compradores dicen que los videos en línea les ha dado inspiración para su compra. 

Uno de las grandes ventajas del recurso de video es que son excelentes formas de captar la atención de los clientes potenciales. Un gran ejemplo son los anuncios publicados en YouTube los cuales desbordan de imaginación en sólo 6 segundos. Los videos son una oportunidad para que el usuario interactúe con la marca dentro de los anuncios de display receptivos. 

Informes de ubicación actualizados

Una de las formas de orientar las visualizaciones de tu anuncio es utilizar ubicaciones gestionadas, esto cuando se selecciona manualmente en dónde se mostrarán los anuncios. Asimismo, Google Ads implementó columnas actualizadas de Ubicación dentro de Editor de informes para que coincida la misma información en los informes de ubicación a nivel de campaña y grupos de anuncios. 

No cabe duda que Google Ads crecerá y desarrollará nuevas funcionalidades en el 2020. Lo que nos queda es estar preparados para los cambios dentro de la Red de Display y sus hermanos. 

Así como las herramientas tecnológicas van cambiando y evolucionando, el marketing digital también lo hace. A partir del 2000, la búsqueda por voz, mejor conocida como Voice Search, se implementó dentro de los teléfonos inteligentes para mejorar la experiencia del cliente. De acuerdo con Google, el 20% de las búsquedas se realizan a través de esta herramienta en todo el mundo y se pronostica que se llegará a 50% el próximo año. 

¿Qué se entiende por Voice Search?

Es la tecnología que consiste en el reconocimiento del lenguaje hablado que permite a los usuarios hacer búsquedas mediante la voz sin la necesidad de escribir ni activar funciones de forma táctil de acuerdo a los términos que el usuario esté buscando. Esta herramienta se utilizan a través de Asistentes de voz o Asistentes Virtuales las cuales están programados con Inteligencia Artificial, Machine Learning y tecnología de reconocimiento.

Entre la audiencia que más ocupa este método de búsqueda son los jóvenes, de acuerdo con cifras de Google, el 41% de los adultos hacen uso del Voice Search mientras que los adolescentes alcanzan un 55%. El ejemplo más claro que podemos poner es en Estados Unidos con el dispositivo de voz Alexa, el cual es usado por el 65% de la población. 

Estrategias enfocadas a Voice Search

Las búsqueda de voz se pueden orientar hacia una estrategia dentro del marketing digital. Lo primero a considerar es que el negocio se aproxime al lenguaje natural del ser humano, es decir, que se elijan de mejor manera las palabras dentro de las campañas para que resulten más fáciles en el habla cotidiana. Otro punto importante es no temer a las palabras clave no genéricas, éstas te podrán ayudar a llegar a un público específico por medio de la recreación del contexto.

Asimismo, responder a las preguntas frecuentes es recomendable ya que con el formato del Voice Search podrá ligar más búsquedas a tu sitio. De igual forma, con este método digital se podrá conocer mejor a la audiencia ya que los desarrolladores de la Inteligencia Artificial integrarán formas de reconocimiento, esto incluye inflexiones en la voz, entre otro detalles. De esta forma la estrategia utilizada se verá fortalecida con un enfoque experimental. 

Ventajas de utilizar Voice Search

Evidentemente, uno de los grandes beneficios del uso del Voice Search es que es mucho más rápida que la búsqueda escrita. Cabe recalcar que dentro del lenguaje hablado las personas pronuncian 150 palabras por minuto a diferencia de 40 palabras escritas. Igualmente, este método utiliza el Internet de las Cosas, es decir, su uso requiere solamente un micrófono, un altavoz, el procesador y conectividad. Lo anterior encaja con las características del Internet de la Cosas a través de bajo costo. 

Mejora tus estrategias y adáptate al cambio tecnológico para el próximo año. El uso del Voice Search ayudará a tu negocio a posicionarte de la mejor manera. ¡Impleméntalo!

La publicidad dentro del internet ha cambiado durante los últimos años y con ello, el comportamiento de los usuarios. Un cliente potencial está atento a los anuncios y campañas que se le muestran, sin embargo, como un primer paso esencial está la búsqueda de la confianza y opiniones ajenos a la empresa. De acuerdo con datos de El Universal, la promoción de un producto o servicio alcanza hasta un 81% si éste es presentado por un microinfluencer. 

¿Qué es un micro influencer?

Un micro influencer es una persona con mayor credibilidad y posición dentro del ciberespacio. Se diferencia del influencer ya que tiene un menor número de seguidores, alrededor de 5,000 y 100,000, sin embargo logran mayor interacción dentro de sus perfiles, un porcentaje más alto de conversiones y seguidores más fieles. Lo anterior es indispensable ya que genera una mejor reputación de marca y engagement. 

De acuerdo con el Estudio Anual de Redes Sociales 2019 realizado por IAB Spain, el 68% de los usuarios que están conectados a Internet siguen a micro influencers en sus redes sociales. Entre lo más usados se destacan Facebook con un 45%, Instagram con 40% y YouTube con 33%. Las plataformas anteriores son las redes sociales donde más efectividad y visibilidad tendría la utilización de micro influencers para los usuarios. 

Ventajas de trabajar con un micro influencer

De primera mano, lo que un micro influencer logrará dentro de tu negocio es humanizar tu marca. De esta manera, deja de ser una herramienta de marketing para convertirse en un vínculo esencial entre la empresa y el cliente. Asimismo, permite el acceso a audiencias ya segmentadas y distintos mercados. Por el hecho de ser micro influencers, tienen una gran influencia en la gente, de ahí su nombre. Es por eso que realizan una publicidad muy natural al tiempo que generan conversiones en torno a un tema o una marca. 

Una de los grandes beneficios es su alta credibilidad al igual que una audiencia receptiva a la publicidad realizada por éstos. De igual forma, crean confianza entre sus seguidores, por lo que sus usuarios siempre estarán interesados ante el contenido que publiquen. Asimismo, la audiencia alrededor de los micro influencers fungen como clientes potencial y cualquier usuario puede sentirse identificado. 

¿Cómo trabajar con un micro influencer?

El primer elemento a considerar es el engagement, esto quiere decir la cantidad de reacciones e interacciones que obtiene el micro influencer por parte de sus seguidores. Este pieza es esencial para generar y lograr conversiones. Asimismo, como un micro influencer es una herramienta para ganar más audiencia, lo ideal es enviarle un email semanal con las novedades de tu negocio. Es decir, si hay promociones es importante decirles para que lo hagan público. 

Hazte visible entre los demás negocios dentro de internet y redes sociales. Recuerda que los micro influencers son una gran herramienta para alcanzar tus metas de negocio.