Las estacionalidades dentro de la publicidad son periodos atípicos donde las métricas y los datos pueden cambiar la actividad que recibes constantemente en tu cuenta. Debido a estos cambios, la plataforma de Google Ads puede modificar su funcionamiento durante este periodo. Justamente para evitar el encarecimiento de datos o la disminución de métricas, puedes utilizar el planificador de rendimiento para prevenir las condiciones del mercado durante las estacionalidades. ¡Descubre para qué sirve!         Acerca del planificador de rendimiento  El planificador de rendimiento, tal como su nombre lo indica, te permite planear el rendimiento de tus campañas durante un periodo de tiempo específico. Las previsiones de rendimiento se actualizan de manera diaria con base en los datos de los últimos 7 y 10 días tomando en cuenta los ajustes de estacionalidad. Esto quiere decir que la plataforma sabe cómo afectaría el rendimiento de tu cuenta y de esta manera, saber la afectación en tus campañas.  Puedes utilizar el planificador de rendimiento semanalmente en lugar de manera mensual o trimestral, hasta que las condiciones del mercado se estabilicen. El objetivo del planificador es crear planes de inversión publicitaria y saber cómo pueden influir en las métricas clave y el rendimiento general de tus campañas. De acuerdo con la información fundamentada, puedes hacer decisiones completas para no gastar a ciegas el presupuesto asignado a tus campañas.  ¿Qué se puede hacer con el planificador de rendimiento? Con ayuda del planificador de rendimiento puedes consultar las previsiones de tus campañas, analizar posibles resultados así permitiendo ajustar la configuración de las campañas. De igual manera, al tener conocimiento de las estacionalidades, se puede identificar oportunidades para poder aplicarlo. Finalmente, te permite gestionar presupuestos de distintas cuentas y campañas.           Una de las ventajas más grandes que te ofrece el planificador es que te proporciona sugerencias para que las campañas puedan tener mejores resultados con la misma inversión. Asimismo, puedes visualizar cómo se ven afectados los objetivos de inversión y rendimiento por las modificaciones en la configuración de la campaña.            ¿Cómo funciona el planificador de rendimiento? El planificador recopila miles de millones de consultas de las búsquedas de Google y con ello simula subastas de anuncios con datos relevantes de entre los últimos 7 y 10 días. Además de tomar en cuenta los ajustes de estacionalidad, también considera variables como la actividad de la competencia y las páginas de destino. En conjunto con el machine learning, se comparan y se perfeccionan las previsiones.   Prepara tus campañas para las estacionalidades con el planificador de rendimiento de Google Ads. ¡Utilízalo!

Google Ads ofrece herramientas sencillas para que tus anuncios se vuelvan relevantes a los usuarios. Si tus anuncios califican como Eficientes y, además, se agregan extensiones de anuncio para dar más información a los usuarios, las probabilidades de que tu anuncio aumente su rendimiento son mayores.  Sin embargo, ¿cómo sabemos que verdaderamente nuestras extensiones de anuncios fueron eficientes? ¡Aquí te decimos cómo medirlos!         Evalúa el rendimiento de las extensiones El analizar los resultados de cada herramienta o elemento que implementemos en nuestras campaña es importante, ya que esto nos ayuda a ver qué elementos funcionaron y qué elementos no. De esta manera, se puede optimizar para no afectar la productividad de la cuenta al tiempo que optimizamos presupuesto. En la plataforma de Google Ads podemos ver cuántos clics e impresiones recibieron nuestras extensiones, así como el costo y otras estadísticas. Buscar las estadísticas de extensiones de anuncio Para poder ver el desempeño de tus extensiones traducidas en métricas, lo primero que tienes que hacer es acceder a tu cuenta de Google Ads y darle clic a la sección de Anuncios y extensiones, cuando se despliegue deberás elegir Extensiones. Al filtrar la información en Tipo de extensiones, podrás elegir las métricas que quieras visualizar durante el periodo de tiempo que hayas elegido.  Recuerda que si existe un elemento que no tiene un buen rendimiento en cuanto a impresiones, clic, conversiones e incluso CTR, no dudes en pausarlo y quedarte con las extensiones que está complementando el nivel de calidad de tus anuncios. En este apartado puedes ver todas las extensiones que estás utilizando como llamadas, vínculos a sitios, de precio, entre otros.            Además de mostrarte las métricas de clic, impresiones, CTR y costo; también se mostrará el Estado de tus extensiones, es decir, si está Aprobada o Rechazado. Asimismo, aparecerá la Posición media de un anuncio en las páginas de resultados de búsqueda cuando se muestra un anuncio con extensión de anuncio. Finalmente, puedes ver el CPC, es decir, cuánto estás pagando por cada clic hecho en tu anuncio.     Todos los resultados de tus anuncios puedes visualizarlos a través de Google Ads o bien, puedes generar un informe personalizado. ¡Cumple tus objetivos!

Google Ads ofrece a los anunciantes recomendaciones o sugerencias para poder mejorar el rendimiento de las campañas y, por ende, mejorar el nivel de optimización. Dentro de las campañas de Búsqueda, la plataforma ofrece variantes de anuncios que puedes aplicar en tus campañas automáticamente. De esta manera, puedes ahorrar tiempo y trabajar de la mano con el machine learning de Google Ads. ¡Pruébalo!         Acerca de los anuncios sugeridos Los anuncios sugeridos tienen la función de ser recomendaciones o sugerencias hechas por Google porque considera que con esos anuncios se puede mejorar el rendimiento de tu campaña. Estos anuncios aparecen en la sección de Recomendaciones para que el anunciante pueda aplicarlos, editarlos o descartarlos cuando mejor le parezca.  Si decides aplicar esta variante de anuncio marcado como Aplicar automáticamente, se comenzarán a mostrar después de 14 días si no se realiza ninguna acción adicional. Los anuncios sugeridos tienen un límite de 50 sugerencias por semana para cada cuenta. Esto sucede porque la plataforma solamente se orienta a grupos de anuncios que presentan oportunidades para mejorar el rendimiento. ¿Cómo funcionan los anuncios sugeridos? Después de haber elegido la aplicación automática de los anuncios sugeridos, éstos aparecerán en la sección de Anuncios y extensiones con la etiqueta de Sugerencia de anuncio aplicada automáticamente. De esta manera, puedes identificarlos más rápido y correctamente. Asimismo, Google Ads notificará al anunciante de distintas maneras para que tenga conocimiento sobre la creación de este tipo de anuncios.            Manera de notificación Al crear anuncios sugeridos, se le notifica al anunciante mediante un correo electrónico con un vínculo para que pueda revisar los anuncios. De igual manera, cuando entre a la plataforma de Google Ads, podrá ver una notificación que indicará que los anuncios se empezarán a mostrar pronto. Finalmente, en la página de Recomendaciones, también se podrá visualizar cuándo se van a aplicar automáticamente los anuncios.          La implementación de anuncios sugeridos te permitirá ahorrar tiempo en las optimizaciones de tu cuenta mientras que sirva para mejorar el rendimiento de tus campañas. Esta herramienta es ideal si no tienes el tiempo para analizar constantemente tus campañas de Búsqueda.     Mejora el rendimiento de tus campañas junto al machine learning de Google Ads. ¡Haz la prueba!

Las campañas de Google Ads pueden tener distintos tipos de contacto como chats, formularios o transacciones desde una tienda en línea. Cada conversión es valiosa de acuerdo al objetivo de cada empresa. De acuerdo con esto, existe una campaña dedicada a una conversión: las llamadas telefónicas. Es la única campaña que genera una sola acción de conversión y no combina otros puntos de contacto. ¡Descubre cómo funciona!         Acerca de las campañas de llamada Las campañas de llamada están configuradas para recibir llamadas telefónicas y alentar a los usuarios a que te llamen haciendo clic o presionando tu anuncio. Cabe recalcar que estos anuncios solamente se mostrarán en dispositivos móviles debido a que es más fácil que realicen una llamada desde ahí.  Estas campañas difieren de las extensiones de llamada debido a que la campaña estará totalmente enfocada a generar llamadas, mientras que la extensión te ofrece un punto de contacto adicional para poder realizar una conversión.      Las llamadas son un punto de contacto rápido donde los clientes buscan la inmediatez para poder resolver dudas o bien, comprar el producto o servicio que se le esté ofreciendo. Por esa misma razón, el anunciante puede configurar su campaña de llamada para aparecer solamente en las horas donde un ejecutivo pueda atenderlo. Esto, a su vez, permite no perder la oportunidad de obtener clientes potenciales.  ¿Cómo funcionan? Como se mencionó anteriormente, los anuncios de la campaña de llamada solamente se muestran en móviles para poder optimizar la experiencia del usuario. A fin de optimizar la función de las campañas, los anuncios son flexibles a la hora de mostrarse. Es decir, en estos anuncios no se mostrará todo el texto que se ingresa al momento de la configuración de la campaña, justamente para ahorrar espacio en una pantalla pequeña como en los celulares.            De igual manera, para poder otorgarle más visibilidad tanto a la marca como al anuncio, se pueden agregar las extensiones de anuncio que se consideren más relevantes para la empresa. La implementación de las extensiones no tienen ningún costo, solamente se cobraría el clic en el anuncio o en las extensiones como normalmente se hace.          Puntos para tener en cuenta Para poder poner en marcha las campañas de llamada, es necesario tener en cuenta ciertos puntos. Los números telefónicos se pueden compartir en un anuncio de un grupo de anuncio o bien, en toda la campaña. Asimismo, se puede registrar la llamada como una conversión, aquí puedes obtener más información. En cuanto al cobro por parte de Google, también se tomará en cuenta si los usuarios hacen clic al número de teléfono, éstos tiene el mismo costo como el CPC estándar. Finalmente, para poder agregar el número de teléfono de la empresa, es necesario poner una URL de verificación donde se necesita que el número esté presente en ese sitio web.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Google Ads es una plataforma que funciona de manera automática, es por esto que la aparición de anuncios funciona desde dos partes: desde la actividad del usuario y la configuración que nosotros hacemos en la plataforma. Sin embargo, a pesar de que nosotros configuremos la programación de anuncios, Google determina el modo en que se publican. ¡Descubre más acerca de la rotación de anuncios!         Acerca de la rotación de anuncios Dentro de las campañas de Búsqueda y Display, existe la rotación de anuncios. Es decir, si tú como anunciante tienes varios anuncios en un mismo grupo de anuncios, la publicación suele alternarse ya que Google no permite mostrar más de un anuncio de una cuenta a la vez. Mediante la rotación de anuncios puedes modificar la frecuencia con que quieres que un anuncio específico se muestre en relación con los demás. Opción de Optimizar Ahora bien, existen dos formas que te permiten rotar tus anuncios de una manera eficaz. La primera es Optimizar, esta opción funciona de acuerdo a las señales que da el usuario como palabras clave, términos de búsqueda, dispositivos o ubicación. Gracias a estas señales y el machine learning de Google, permite que esta opción dé prioridad a los anuncios que se prevé que tengan un mayor rendimiento que otro.  Es importante tomar en cuenta toda la configuración que tenemos para poder dar pie a Optimizar. Es decir, si estás utilizando Smart Bidding enfocado a conversiones, Google utilizará esta opción de manera automática. Hay que recordar que estas opciones se utilizan en campañas de Search y Display; en cuanto a campañas de video, se optimizan de manera automática para obtener visualizaciones.            ¿Cómo funciona la opción de Optimizar? A medida que los datos se acumulan, se favorece la publicación de anuncios que tienen altas probabilidades de mejor rendimiento. Los anuncios que se espera conseguir más clics o conversiones, se publicarán con mayor frecuencia en la subasta de anuncios. Esto permite que, al publicarse más veces, se genere porcentajes de publicación altos y favorezca tanto la calidad como el ranking del anuncios. No obstante, al mostrar estos anuncios de manera frecuente, no resulta equitativo con respecto al rendimiento de los demás anuncios.          Opción de Alternar anuncios indefinidamente Dentro de esta opción, los anuncios se publican de una manera más equitativa; sin embargo, lo hacen durante un periodo de tiempo indefinido además de que no se aplican optimizaciones. Esta opción no es tan recomendable, ya que permite que los anuncios de bajo rendimiento se muestren de la misma manera que los anuncios de alto rendimiento.    Asegúrate que tus anuncios de texto y tus anuncios gráficos estén bien optimizados para que puedan tener la posibilidad de tener un mayor rendimiento. ¡Inténtalo con Google Ads!

La conversión puede ser distinta para cada empresa. Es decir, para unos negocios una llamada es más valiosa que un mensaje, formulario o un chat. Sin embargo, hay otros que no necesitan ninguno de los anteriores, sino que se enfocan exclusivamente a las transacciones generadas. En la plataforma de Google Ads, puedes activar el seguimiento de conversiones para tener una mayor visión sobre tus leads.          Acerca del seguimiento de conversiones El seguimiento de conversión es una herramienta gratuita que te permite ver lo que ocurre después de que las personas interactuaron con tu anuncio. En el caso de las campañas de Display, cuando un usuario le dio clic a tu anuncio gráfico. Estas interacciones pueden ser distintas, ya sea llamada, mensajes de WhatsApp, envío de formulario, chats o compras. Todas estas acciones valiosas se definen como conversión.  ¿Cómo funciona el seguimiento de conversiones? Dentro de Google Ads, puedes hacer el seguimiento de los tipos de acciones. Tales como acciones en el sitio web, los cuales incluyen compras, suscripciones u otras acciones que los clientes realicen en tu sitio web. De igual manera, se toman en cuenta las llamadas telefónicas que se realizan directamente desde el anuncio o bien, desde un número en el sitio web. Es importante que el teléfono que agregues a tu sitio, se pueda visualizar desde móvil y darle clic para hacer la llamada automáticamente.  Asimismo, están las importaciones, las cuales se refieren a las acciones que se empezaron online y finalizaron de manera offline. Es decir, cuando te buscan en línea pero van presencialmente a tu negocio finalizar la compra de un producto o servicio. Finalmente, las acciones locales que se contabilizan cuando el usuario interactúa con anuncios específicos de una ubicación física.            De acuerdo a la fuente de conversión El seguimiento de conversión puede variar dependiendo de la fuente de conversión. Estas acciones suelen producirse mediante la implementación de una etiqueta de seguimiento o un fragmento de código en tu sitio web. Asimismo, también puede no necesitar de etiquetas, sino de otros elementos como el seguimiento de llamadas telefónicas de Google.          Ventajas Mediante este seguimiento de conversiones, puedes saber qué palabras clave, grupos de anuncios, anuncios o campañas más eficaces a la hora de conseguir conversiones de calidad. También puedes interpretar de manera correcta el Retorno de Inversión y disponer de la información con la cual puedes tomar decisiones fundamentadas.    Rastrea eficazmente dónde están cayendo tus clientes potenciales dentro de tu sitio web. ¡Realízalo con Google Ads!

Si estás utilizando campañas de video de Google Ads, es muy importante revisar las métricas y los resultados de vez en cuando para poder hacer cambios y mejorar el rendimiento de tus campañas. Con ayuda de otros datos y el tiempo de visualización podrás analizar detalladamente qué es lo que atrae a los usuarios y cuándo deciden saltear el video. ¡Mira cómo puedes usar esta información a  tu favor!         Acerca del tiempo de visualización Dentro de los informes, se puede consultar el tiempo de visualización de los videos que hayas publicado en Google Ads. Estos datos ofrecen información sobre el tiempo que los usuarios dedican a ver tus anuncios de video. Esto, a su vez, te permite entender mejor cómo es que las personas interactúan con tus anuncios como: qué videos les parece más atractivos, cuánto tiempo se mantienen interesados e incluso, saber si se saltan los anuncios.  Hay que recalcar que este tipo de informes están disponibles para los anuncios in-stream, in-stream no salteables y bumpers. Para ver estos datos, puedes añadir las columnas de estás métricas en la cuenta, el cual se encuentran las sección de Rendimiento.  Métricas disponibles sobre el tiempo de visualización Ahora bien, Google Ads incluye dos métricas importantes sobre el tiempo de visualización. La primera, es el tiempo de visualización, el cual mide el tiempo total que los usuarios dedican a ver tus anuncios de video. Todo registrado en segundos. También tiene el tiempo de visualización medio/ impr. que mide el promedio de tiempo en segundos que un usuario vio tu contenido por impresión del anuncio.           ¿Cómo se utiliza el tiempo de visualización? Tener a la mano este tipo de información es importante porque así sabrás si tu contenido audiovisual de verdad es atractivo e incluso, te puede ayudar a cambiar elementos o reacomodarlos. Para que un material de video sea efectivo, tienes que atrapar a los usuarios en los primeros 3 segundos.         De igual manera, puedes utilizar esta información para comparar grupos de anuncios o campañas de video con distintos contenidos para ver qué anuncios consigue un mayor tiempo de visualización. También puedes configurar tus campañas para determinar qué campaña es más adecuada para ciertas audiencias.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Google Ads ofrece herramientas específicas para cada tipo de campaña. En esta ocasión, hablaremos de las comparativas de precios de los anuncios de Shopping. Si en algún momento te has preguntado en cuánto está ofreciendo la competencia el mismo producto que tu ofreces, ahora ya puedes saber el precio medio de todos los productos que tienes en común con otros comerciantes. ¡Mira cómo funciona!         Acerca de la comparativa de precios de anuncios de Shopping Como se mencionó anteriormente, la comparativa de precios indica a los anunciantes el precio promedio que otros anunciantes han puesto a los productos. Es decir, si tú vendes bicicletas de montañismo, mediante esta herramienta puedes ver el precio promedio que otras tiendas o empresas le han puesto a esas bicicletas. Al mostrar el precio ponderado por clic, esta información te puede ayudar para saber el importe con que otros anunciantes logran atraer clics a un producto determinado. Cabe destacar que para obtener esta información, se debe de generar un informe, ya que este tipo de información no se encuentra directamente disponible en la plataforma de Google Ads como pueden ser las conversiones o incluso, la comparativa de subasta.  Ventajas de la comparativa de precios en Shopping Los informes de comparativas de precios pueden ayudarte a tomar decisiones. Por ejemplo, puedes identificar productos con precios competitivos y ajustar la puja o bien, reducir la puja en los productos menos competidos. De igual manera, en el informe te permite saber un diagnóstico, es decir, determina si el rendimiento se ha visto afectado por modificaciones en precios o por cambios de la competencia.            Esta herramienta tiene un principal enfoque a las optimizaciones que puedes hacer para que tus anuncios de Shopping se impulsen y obtengan un buen rendimiento. Aunado a esto, puedes tomar decisiones fundamentadas sobre los productos en función de la demanda aplicando distintos precios recomendados. Finalmente, puedes comparar el precio propio versus el de otros comercios.          ¿Cómo funciona la comparativa de precios? Google Ads ofrece tres métricas para poder analizar las comparativas de precios. Primero, el precio medio del producto. Esta métrica se genera en el momento en que un precio se mostró en un anuncio o si este anuncio fue competitivo. También está la comparativa de precios de producto, el cual es el precio ponderado por clic de un producto en todos los comercios que lo promocionan con Shopping. Como último, se encuentra la diferencia con el precio de referencia, el cual es la diferencia porcentual entre el precio medio de un producto y el precio de referencia asociado.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Cuando creamos una campaña de Google Ads, realizamos una lista de palabras clave que nos pueden ayudar a posicionar nuestro negocio. Sin embargo, después de un periodo de tiempo, podemos observar que algunas keywords tienen mejor rendimiento que otras. Justamente este es el momento para mejorar nuestra lista y dirigirse a un público más específico. ¡Observa cómo!          Sobre las mejoras de palabras clave Hay que recordar que cada cierto tiempo se deben de revisar y optimizar las campañas. Revisar tus palabras clave te ayudará a identificar las palabras que tengan un bajo rendimiento y, así, obtener mejores resultados.  Al mejorar la relevancia de las keywords puedes aumentar tu nivel de calidad o bien, modificar el tipo de concordancias que tienes actualmente activas. ¿Cómo mejorar la relevancia de las palabras clave? Hay que recordar que las keywords deben ser relevantes para tu negocio. Es decir, no se debe poner palabras clave que no vayan ad hoc que lo ofreces o agregar palabras muy genéricas. Si los usuarios buscan términos específicos, te puede ayudar a mejorar tu CTR y el nivel de calidad. Como primera sugerencia, puedes sustituir tus palabras clave de un solo término por frases. Con palabras de dos o tres términos, puedes utilizar palabras con las que los usuarios describen tu producto o servicio. En caso de tener términos genéricos, se recomienda cambiarlos por más específicos. Por ejemplo, si utilizas limpieza, puedes cambiarlo a servicios de limpieza de suelos.            Asegúrate de que tus palabras clave sean relevantes con respecto a tus anuncios. Si manejas varios grupos de anuncios y cada uno está enfocado a un servicio o producto en específico, asegúrate de tener esas palabras clave dentro de esos grupos de anuncios. Por ejemplo, si un grupo está dedicado a encerado de suelos de madera, puedes agregar la frase madera de pino. De igual manera, puedes agrupar palabras clave por temas según tu producto o servicio.         Cabe mencionar que puedes utilizar filtros para identificar el rendimiento de tus palabras clave. Puedes usar el nivel de calidad para ver las keywords con bajo rendimiento o con un nivel de calidad inferior a 3. Finalmente, puedes filtrarlo por CTR para ver qué palabras tienen más impresiones pero pocos clics.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Google Ads te ofrece la opción de segmentar tus campañas a las áreas o sectores que más le convienen a tu negocio. Por ejemplo, a ciertos estados, días o incluso horarios. Sin embargo, la plataforma también permite dirigir tus anuncios a que se muestren en páginas web o aplicaciones específicas, esto hace que tengas mucho más control sobre tus campañas. ¡Pruébalo!         Acerca de la segmentación por emplazamiento Para comenzar, los emplazamiento se refieren a ubicaciones de YouTube y la Red de Display en donde pueden aparecer tus anuncios. Esto quiere decir que los emplazamiento pueden ser sitios web, una página específica de un sitio web, una aplicación móvil, un contenido de video específico o incluso un bloque de anuncios en concreto. Por ejemplo, si una persona se encarga de la publicidad de una tienda de películas, puede decidir aparecer en páginas o videos que tengan contenido cinematográfico. De esta manera, su público serán usuarios que busquen este tipo de contenidos o bien, que entren a sitios con contenido relacionado.  Cabe recalcar que estos emplazamientos se pueden aplicar a grupos de anuncios en campañas de Display o video. Ventajas de emplazamientos Como se mencionó anteriormente, se muestran anuncios solo en los emplazamientos que elijas. Recuerda que puedes elegir emplazamientos si vas a publicar un anuncio de video o un anuncio de Display. Utilízalo cuando quieras que tus anuncios se muestren en lugares muy específicos y vayan de acuerdo a tu estrategia de marketing.         De igual manera, puedes mostrar tus anuncios en emplazamientos donde tus clientes pasen más tiempo. Es decir, si has realizado un análisis y tienen bien ubicado las páginas o sitios web donde tus clientes pasan su tiempo, puedes añadirlo como emplazamiento. Después de que hayas elegido un emplazamiento, también puedes configurar pujas para traer más tráfico de esos emplazamientos. Si detectas que ese sitio puede traer buenos resultados, se puede aumentar la puja únicamente por ese sitio web en concreto. Así se puede aumentar la visibilidad y será más competitivo.    Anúnciate en lugares muy concretos para aumentar la visibilidad de tu negocio. ¡Hazlo con Google Ads!