A partir del 30 de septiembre se realizarán cambios importantes en la mayor herramienta del marketing digital. Por su parte, esta modificación traerá consigo cuatro grandes innovaciones que lo sustituirán. Lo anterior será dirigido para el mejor manejo y optimización de tus campañas y anuncios de Google Ads.

La métrica de la posición media es…

Básicamente, la llamada métrica de la posición media es cuando tu negocio aparece en las tres primeras posiciones cuando un cliente busca la palabra clave de tu producto o servicio. Cabe mencionar que los primeros lugares son reservados para los anuncios con posicionamiento pagado, es decir, con el uso de Google Ads. Si lo que manejas es el posicionamiento orgánico, es probable que tu marca no aparezca dentro de la métrica de la posición media. 

De acuerdo con esta herramienta, el creador de campañas de Google Ads sólo podía supervisar si el negocio aparecía dentro de los primeros lugares cuando se hacía la búsqueda. En realidad no se podía saber cuántas veces o qué porcentaje estaba tu marca en la parte superior o en la parte inferior. 

La problemática

Después de que Google cambiara su estrategia de un SERP para todos, a inicios de 2016, la posición promedio dejó de ser un indicador de en qué parte de la página de buscador se mostraba tu anuncio. El SERP (Search Engine Results Page) se refiere a la página de resultados de un buscador, en este caso, es el de Google. Si un negocio tiene una posición de 3.1, eso quiere decir que otros dos anuncios están por encima de éste y el operador no puede medir con qué frecuencia su anuncio se mostró arriba de los resultados orgánicos. 

Un hecho que tiene Google Ads es que los resultados provenientes de esta plataforma funcionan mejor que los resultados orgánicos, ya que los pagados siempre aparecerán arriba de los no pagados. Esta acción presenta un gran problema al momento de hacer ajustes en tus campañas de Google Ads para poder optimizarlos, ya que no se resuelven las dudas sobre si aumentar las ofertas mejorar los clics o, si bien, si la disminución de ofertas puede hacer perder el rendimiento de tu campaña. 

De posición media a nuevas métricas

Para poder entender totalmente las innovaciones de Google Ads a través de las nuevas métricas se tienen que comprender dos términos importantes: Parte Superior Absoluta y Parte Superior. Estas dos forman parte del SERP. Parte Superior Absoluta hace referencia a la primera búsqueda de Google y el Parte Superior a los resultados restantes, antes de los anuncios orgánicos. A continuación las nuevas métricas:

Tasa de impresión superior: Representado por .Se podrá medir el porcentaje de las impresiones en tu anuncios que se publicaron en la parte superior. Comprende como el segundo, tercer o cuarto lugar antes de los resultados orgánicos.

Tasa de impresión máxima absoluta: Representado por . Se podrá medir el porcentaje de las impresiones de tus anuncios que se publicaron en la parte superior, el primer anuncio justo arriba de los resultado orgánicos 

Porcentaje de impresiones principales de búsqueda: . Se podrá medir el porcentaje que apunta la frecuencia de apariciones de tu anuncio por encima de los resultados orgánicos, haciendo comparación con la cantidad estimada de impresiones calculadas para la ubicación en el SERP elegida. 

Buscar el porcentaje de impresión superior absoluto. . Se medirá el porcentaje que apunta la frecuencia de aparición de tu anuncio en la parte superior absoluta, comparado con la cantidad de impresiones que era estimado para recibir en esa posición del SERP. 

Google Ads se adapta al cambio y evolución de las nuevas tecnologías. Cabe recalcar que toda modificación que esta herramienta realice es para la mejor optimización de tus campañas y al mismo tiempo busca beneficiar a los usuarios de esta plataforma. Utiliza las nuevas métricas y ten más control sobre tus campañas. de Google Ads. 

Toma el curso de fundamentos de Google Ads para conocer todo lo referente a marketing digital. ¡Conoce las bases y los conceptos básicos para ser un experto en Google Ads! 

El publicitar tu marca dentro del ciberespacio puede ser complejo, sin embargo, con la plataforma de Google Ads donde se pueden crear anuncios, éstos pueden aparecer en distintos lugares de la red. Principalmente en la Red de Búsqueda de Google, donde el creador puede escoger en dónde va a aparecer su anuncio mediante la segmentación y la audiencia.  

Búsqueda de Google

Los anuncios aparecen desde el momento que alguien busca tu producto o servicio en la barra de Google, sin embargo, esto no es posible sin el uso de las palabras clave. De esta forma, el cliente potencial al utilizar la keyword previamente establecida, activará tu anuncio y se mostrará junto a los resultados de la búsqueda o por encima de ellos. 

Dentro de los sitios web de la búsqueda de Google existen anuncios pagados, cortesía de Google Ads y orgánicos el cual se logra mediante el posicionamiento del SEO. El posicionamiento pagado se verá siempre por encima de los otros anuncios y tienen por característica un pequeño cuadro verde que dice Anuncio. Si por alguna razón no aparecen encima de éstos, se mostrarán por debajo de los resultados de búsqueda de Google Play, Google Shopping y Google Maps, todo dentro de la Red de Búsqueda de Google.

Asimismo, puede aparecer en los resultados de búsqueda de los sitios web de los partners de Google. Las personas o agencias que son parte del círculo de confianza de Google, incluyen un gran número de sitios web que no pertenecen esencialmente a la gran empresa tales como Google Videos y otras páginas de Google.

Sitios que visitan los clientes

Mientras que los cibernautas navegan por internet, mediante la Red de Display de Google pueden hallarse tus anuncios creados. Esta llamada red es un conjunto de sitios web, incluyendo Gmail, Blogger y YouTube, que muestran anuncios de Google.Sin embargo, no sólo se limita al internet sino también están disponibles en aplicaciones móviles.

Estos anuncios se muestran en función a los métodos de segmentación que el creador elija. En la Red de Display existen varias maneras de orientar la publicidad de tu negocio: Elección de palabras clave con los temas relacionados con tu marca, elección de determinadas páginas, elección de audiencias en específico según los intereses o datos demográficos del target. 

Al igual estos anuncios de texto aparecen en cualquier dispositivo móvil que tenga a la mano el cliente potencial, así como celular y tabletas. Se muestran cuando buscan en Google mediante estos aparatos electrónicos y cuando usan o abren una aplicación. Hay que recordar que todas estas herramientas (sitios web y apps) forman parte de la Red de Display de Google. 

Ubicaciones geográficas determinadas

El uso de los anuncios no tiene límites, puede llegar a una gran cantidad de gente sin importar el país o estado en el que se encuentre la audiencia. Puedes mostrar tu marca con un anuncio a todo un país o solamente a una región en específico. Una desventaja de tener un área tan amplia de ubicación es que puedes generar clics inútiles para tu marca. Por lo mismo, es importante definir y segmentar a una audiencia en específico que cubra las necesidades de tu producto o servicio. 

De igual forma se puede clasificar a la audiencia conforme al idioma que se habla, así se atrae a los clientes potenciales de manera eficaz.

 Anunciarse dentro de las redes de Google es muy fácil y como se vio anteriormente las posibilidades son ilimitadas para poder llegar a tus objetivos ya sea de ventas, impresiones o generar más clic. Utiliza esta herramienta digital y conoce cómo se mostrarán tus anuncios así como quién los visualizará.