Debido a la propagación del Coronavirus o COVID-19, diversas plataformas de Google han cambiado su dinámica con el fin de favorecer la sana distancia entre las personas. En este caso, los expertos de Google My Business ha decidido limitar temporalmente algunas funciones de la plataforma para evitar un posible contagio entre usuarios y anunciantes. 

Comentarios y preguntas y respuestas

Comenzando por esta función, Google My Business no publicará ninguna revisión, respuesta de revisión o nuevas preguntas y respuestas hasta nuevo aviso. Esto con el objetivo de que la información de la empresa sea válida y proveniente de fuentes confiables. Cabe recalcar que las revisiones anteriores que ya estén publicadas seguirán siendo visibles. 

Por otra parte, cualquier pregunta y respuesta o revisión que se envíe en un lapso reciente, se publicará cuando Google dé de alta nuevamente estas funciones. 

Nuevos listados, reclamos y verificaciones

Debido a que la principal razón sobre estos nuevos cambios es el Coronavirus, Google My Business ha decidido darle mayor importancia a negocios críticos relacionados con el sector salud. Esto quiere decir que la plataforma priorizará la revisión de nuevos listados, reclamos y verificaciones que estén relacionados con la salud.  Dado a que Google priorizará los servicios críticos, otro tipo de negocios sufrirán un retraso para la publicación de nuevos listados, reclamos y verificaciones. 

Ediciones de información comercial 

Si tu negocio y tu equipo de trabajo entró en confinamiento social por el COVID-19, es necesario que lo comuniques a través de tu perfil de Google My Business. La plataforma, al igual que los listados, extenderá la revisión de ediciones de información comercial. 

Algunos puntos que debes considerar en la edición de tu información comercial son:

• Cambios a estados abiertos y cerrados
• Horas especiales
• Cierres temporales
• Descripciones de negocios
• Atributos comerciales

Publicaciones de Google no afectadas

Los cambios dentro de Google My Business no afectan la funcionalidad de Google Posts, esto quiere decir que si tu negocio tiene nuevas actualizaciones que compartir, se podrá hacer utilizando el listado de Google My Business para publicar contenido. 

Toma estos cambios temporales en cuenta, actualiza tu información y hazles saber a tus clientes cómo estás haciendo tus labores en la cuarentena. Recuerda que la comunicación es esencial. ¿Cómo ha afectado el Coronavirus a tu negocio?

En situaciones de crisis, en este caso el Coronavirus, las pequeñas y medianas empresas dejan de funcionar como regularmente lo hacían para adaptarse al cambio que viene con ellas. Te dejamos algunos consejos y recomendaciones que te ayudarán a abordar el tema de manera correcta con tus empleados y clientes. Si requieres más información sobre el COVID-19, consulta a la Organización Mundial de la Salud. 

Comunicación con clientes

• En caso de que el horario de tu empresa se haya modificado debido al Coronavirus, deberás de editar tu perfil en Google con el fin de informar a tus clientes en qué momento estarás disponibles y cuándo no. 
• Sigue publicando contenido actualizado para informar a los usuarios para comunicar ofertas especiales o actualizaciones del catálogo. Esto lo puedes hacer a través de las publicaciones de tu perfil comercial en Google. 
• Considera la configuración de respuestas automáticas dentro de correos electrónicos a preguntas frecuentes de los clientes. Esta herramienta permite ayudar a los clientes a conseguir información de manera rápida y eficaz. 

Comunicación con el equipo de trabajo

• En ocasiones cuando no se tiene una comunicación presencial, se tiene que recurrir a herramientas online, que lejos de afectar nuestro trabajo, lo hace más eficiente. Centraliza la información de contacto de manera online para que tu equipo de trabajo, proveedores y clientes puedan acceder a ésta desde cualquier dispositivo electrónico. 

• Realiza un seguimiento y un plan de continuidad para el trabajo a distancia. Asimismo, si tu negocio tiene una ubicación comercial es necesario tomar las medidas necesarias en medida de las zonas de operación. 

Trabajo a distancia

• Debido a que el contagio del Coronavirus se da dentro de la convivencia y contacto con otras personas, lo más recomendable es hacer tus actividades laborales desde casa. Para esta acción de prevención es necesario llevar tu computadora portátil; esto te permitirá tener acceso a información relevante en todo momento. 

• Una de las opciones recomendado por Google para el trabajo a distancia es Primer, esta plataforma te permitirá trabajar desde casa de forma eficaz. 

• Las herramientas digitales son infinitas, puedes hacer tus actividades diarias completamente online utilizando documentos compartidos en Google Drive, llamadas para conferencia, creando listas de correo electrónico o salas de chat. Todos están disponibles en distintas plataformas de uso fácil y gratuito. 

• Es importante que todos tus documentos estén disponibles a cualquier hora y para toda persona dentro de tu empresa. Asegúrate de subirlos a la nube a través de la plataforma de Google Drive, o bien, descárgalos en tu dispositivo móvil o computadora para tenerlos a la mano sin conexión.  

Si es necesario, replantea tu publicidad

• Es fundamental que en casos de crisis, los clientes sepan si tu negocio está abierto o no; al igual dar a conocer si cuentas con soluciones en función a la situación actual del país, como envíos rápidos. Edita tus anuncios de Google Ads para informar a tus clientes. 

• Por otro lado, si los temas de distribución se ven afectados dentro de tu e-commerce, lo ideal es pausar tus campañas de Google Ads. 

• El coronavirus está declarado como pandemia mundial, por lo que significa que varios países se ven afectados por la crisis. Si tu empresa vende tus productos dentro de los países afectados, es mejor considerar redirigir tu presupuesto publicitario hacia otras ubicaciones geográficas. 

Si eres nuestro cliente de Google Ads, nosotros nos encargaremos de editar tus campañas y/o limitar el presupuesto para que se adapte en todo momento a las circunstancias que estamos viviendo.

En Primera Posición estamos operando normalmente trabajando desde casa

A menudo, los eventos globales causan impacto en las actividades del CPC, en este caso, no es la excepción. Las personas se encierran en sus casas y utilizan la red para buscar respuestas a sus nuevas necesidades. Para los anunciantes, estos usuarios permiten el desarrollo de nuevas audiencias y se están convirtiendo, a su vez, en nuevos consumidores. Sin embargo, para otros expertos los resultados ante el COVID-19 no son benéficos.

Industrias que incrementaron sus métricas durante el COVID-19

Organizaciones sin fines de lucro

En tiempos de crisis, las personas tienden a querer ayudar a las personas. Lo pudimos ver durante el sismo del 19S y ahora en la pandemia mundial. Es por eso que durante el COVID-19, las organizaciones sin fines de lucro han tenido un incremento de 10% en impresiones en anuncios de búsqueda, un aumento de 23% en conversiones y un alza de 20% en la tasa de conversiones. Todos en anuncios de búsqueda. Hay que recordar que Google Ads tiene amplia variedad de aliados debido al programa de Google Grant, esto ha hecho que se encuentren usuarios dispuestos a ayudar durante esta crisis. 

Salud y médica

Evidentemente, ante una pandemia mundial, la gente busca cómo protegerse a ellos mismos y  a su familia de un posible contagio. Los usuarios están buscando medicamentos y se ha reportado un incremento en la compra de producto online, conversiones más altas de lo usual. Desde que empezó el esparcimiento del COVID-19, los clics en anuncios de búsqueda han sido de 5% en suministros médicos y 34% farmaceúticos. Por otro lado, la tasa de conversión reporta un 24% en el área de suministros y un 47% en farmaceúticos.

No obstante, no solamente estas dos industrias han tenido un crecimiento de métricas debido a la pandemia también la administración de empresas, el sector financiero, la industria de belleza y cuidado personal y los servicios streaming son los que han tenido un aumento de actividades debido a la enfermedad. 

Industrias con métricas variadas durante el COVID-19

Bienes raíces

El desarrollo inmobiliario y la construcción ha tenido un decrecimiento en la tasa de conversiones dejando ver un -57% y -7%, respectivamente, esto quiere decir un volumen de búsquedas realmente bajo. Por otra parte, el listado de bienes raíces y los agentes inmobiliarios han registrado un aumento de 15% durante el mes pasado. No obstante, el listado de bienes raíces ha decrecido un -25% en la tasa de conversiones, mientras que los agentes han observado un aumento del 30%.

Muebles para el hogar

A pesar de que las mejoras para el hogar han registrado una ligera baja en el mes de marzo, la compra de muebles para el hogar ha estado constante. El volumen de búsqueda y tasas de conversiones se han mantenido en un 2% durante las últimas semanas. Los artículos pequeños como electrodomésticos y ropa de cama han mostrado una búsqueda de 7% y 12%, respectivamente. Estas métricas muestran una buena señal de confianza del consumidor. 

Asimismo, la industria automotriz, el comercio al por menor, el sector educativo y los servicios legales han tenido altibajos desde el comienzo de esta pandemia.

Industrias fuertemente afectadas por el COVID-19

Turismo

Evidentemente, uno de los sectores más afectados es el turismo por la afluencia de personas de un lugar a otro, esto puede incrementar y provocar un contagio más rápido en distintos países. Los anuncios sobre este sector han tenido problemas para lograr conversiones en sus sitios. Es así como los paquetes de viaje reportan un caída de -50%, seguido de las reservaciones con un -49%, los cruceros en -44% y los vuelos en -41%. 

Bares y restaurantes

Con un gran número de personas cerrando restaurantes y bares, los pequeños negocios son fuertemente afectados por el aislamiento social. Una de las opciones para no morir en el intento son los servicios a domicilio. Es por eso que dentro de las impresiones de búsqueda, se mostró una caída de -18% en restaurantes y un -26% en bares y clubes nocturnos. Con respecto a la tasa de conversiones en anuncios de búsqueda, se registró un cambio de -59% en restaurantes y un -57% en bares.  

Sin embargo, estos no son los únicos que han tenido problemas con respecto al COVID-19, sino también los shows en vivo, las conferencias, los eventos deportivos y la industria manufacturera. 

Toma en cuenta estas estadísticas y si tu empresa está en uno de los sectores mencionados anteriormente, replantea tu estrategia de Google Ads para sobrevivir durante esta pandemia mundial.

Renovarse o morir, parece ser una de las consignas dentro de cada empresa. En este caso Google es el que hace las grandes renovaciones e innovaciones dentro de sus plataformas. Google Search Console da nuevas opciones para los usuarios y les da oportunidad para cambiar el dominio de su página web. 

La renovación

Google Search Console es un servicio gratuito dirigido específicamente a los webmasters el cual permite saber el estado de indexación de los sitios en internet mediante el buscador y, a la vez, mejorar su visibilidad. El nuevo cambio que se registra dentro de esta plataforma permitirá a los propietarios notificar a Google cuando una página web se ha movido de un dominio a otro. 

Así, cuando Google recibe una notificación sobre un cambio de dominio, comenzará a priorizar el rastreo y la indexación del nuevo dominio sobre el dominio anterior. Esto quiere decir que reordenará los datos, en este caso del dominio anterior, de acuerdo a un criterio común, lo que sería el nuevo dominio. Asimismo, el envío de la solicitud de cambio de dirección le indicará a Google que reenvíe las señales del dominio anterior al nuevo dominio. 

Validación de redireccionamiento

Un punto importante dentro de cualquier cambio de dominio es configurar redireccionamientos 301 de las URL antiguas a las nuevas. El redireccionamiento 301 se refiere al código que inserta un webmaster para redireccionar a un internauta o a un buscador de un sitio a otro. De acuerdo con eso, en los nuevos cambios la herramienta de cambio de dirección validará las redirecciones en su lugar para las 5 principales URL del sitio.

Junto con los nuevos cambios, Search Console indicará al propietario si una redirección de una URL anterior a una nueva URL es válida. En caso de ser válida, se puede confirmar el movimiento con Google en ese preciso momento. De los contrario, el webmaster tendrá que esperar la validación de la URL. 

 Recordatorios en pantalla

Posteriormente de haber enviado la solicitud del cambio de dirección, Google Search Console hará un recordatorio cada vez que el webmaster inicie sesión en el panel de control del dominio en movimiento o del dominio de destino. Por su parte, Google informa que puede llevar hasta 180 días para completar una solicitud de cambio de dirección. Una gran ventaja es que los recordatorios se mostrarán durante todo el proceso. 

Cabe recalcar que esta herramienta de cambio de dirección dentro de Google Search Console es sólo una parte del proceso de cambio de dominio. Como se mencionó anteriormente, los propietarios del sitio deben implementar redireccionamientos 301 para la página de inicio y todas las páginas. 

Ahora podrás cambiar los dominios de tu sitio web y estar enterado de todo el proceso a través de Google Search Console. ¡Cuéntanos tu experiencia!

Las campañas dentro del marketing digital son un elemento esencial para la publicidad en la red. Por esta razón, tanto su estructura como sus resultados deben de observarse y hacerla de manera correcta. Algunos especialistas a pesar de ser expertos en la materia, cometen malas prácticas a la hora de hacer las campañas de Google Ads. 

Ignorar los fundamentos

La experiencia del especialista de Google Ads sobresale a la hora de los resultados. Es decir, el número de veces que recuperan la inversión es lo que define la habilidad que se tiene para competir en las subastas por palabras clave de los anuncios. Recordemos que cada negocio es distinto, por lo tanto, también sus objetivos. Es por eso que no se puede repetir una estrategia de campaña. Los especialistas deben tener en claro los fundamentos básicos para generar conversiones con cada cliente. 

No rastrear o no rastrear lo suficiente

A pesar de tener una guía básica sobre Google Ads, aún existen negocios que no tienen configurado de forma adecuada el rastreo de conversiones o, incluso, que no cuentan con éste. En materia de campañas es un requisito clave porque sin este elemento el trabajo de análisis no puede ser posible, es decir, no se puede saber en realidad cuánto dinero se ha generado a través de la publicidad. 

Adicionalmente, no se trata sólo de saber cuánto dinero se genera, sino al realizar un análisis del rendimiento se tiene que tomar en cuenta cuáles valores de la conversión resultan rentables y cuáles no. Así como revisar qué palabras claves aportan más al objetivo de tu campaña.

No tener objetivos claros

Hay que recordar que una acción indispensable dentro de una empresa es contar con objetivos claros, ya que si no lo esclarecemos, nuestras campañas no tendrán ni pies ni cabeza. Así es como se hacen campañas exitosas: con metas claras. Puedes hacer metas a corto plazo y tenerlas presentes para poder cumplirlos. 

No hacer pruebas suficientes

La práctica hace al maestro. Si eres un iniciado en campañas de Google Ads, experimentar y hacer pruebas es parte del proceso para ser un experto. Así como los iniciados deben experimentar, los especialistas también lo hacen. Si una estrategia no funcionó el mes pasado, se tiene que crear otra y esto es también una forma de hacer pruebas para alcanzar el éxito en tus campañas. 

Ignorar los datos negativos

Toda la información, ya sea positiva y negativa sirve. Considéralo como una retroalimentación que te hace la plataforma sobre tus estrategias y veelo como una oportunidad de crecer al ver números rojos dentro de tus informes mensuales. Aprende de tus errores y mejóralos, es la única forma de hacer un mejor trabajo en tus campañas de Google Ads. Si no nos gusta utilizar una herramienta y ha demostrado ser un utensilio esencial en las campañas, úsalo a pesar de tus opiniones al respecto. 

Usar anécdotas como verdad absoluta

Una cosa que debe quedar en claro en los especialistas de Google Ads es que los datos son confiables y éstos son los que tienen la verdad absoluta. Ninguna anécdota o experiencia del pasado marca un deber ser, toda acción, toda herramienta y toda estrategia debe ser probada antes de crear una opinión al respecto. No olvides que toda marca es distinta y lo que funciona para otros no puede que funcione para tu empresa. 

Pule estas malas prácticas y conviértelos en tus mejores herramientas. ¿Has cometido algunas de estas acciones?

Desde el año 2013, Google ha implementado certificaciones que diferencian tanto a las agencias especializadas en Google Ads, como a los expertos quienes realizan las campañas. Ser Google Partner significa ser confiable y reconocido ante los ojos de Google en cuanto a la creación y administración de anuncios. Para este 2020, Google pone la vara más alta y cambia los requisitos para ser Partner. Aquí te explicamos cuáles son. 

El endurecimiento de requisitos

Ante estos nuevos cambios, Google no permite que cualquier agencia especializada en Google Ads se certifique y tenga reconocimiento. Las empresas dirigidas al marketing digital tendrán que cumplir una serie de metas para poder lograr ser Partner Premier. Este nuevo panorama estará oficialmente disponible a mediados del año 2020. Así que prepárate y apunta a ser Google Partner. 

1. Certificación

Antes del cambio, las empresas sólo necesitaban de un usuario certificado en Google Ads, el cual tuviera acceso estándar o administrador a la cuenta de administrador de Google Ads de dicha empresa o a cualquier otra vinculada a la cuenta principal. Ahora, la empresa en cuestión deberá tener al menos el 50% de usuarios aptos para obtener certificaciones actualizadas de Skillshop.  

2. Inversión

Antes, la inversión publicitaria requerida para convertirse en Partner Premier era de 10,000 dólares en un plazo de 90 días en todas las cuentas administradas. Esto para demostrar la capacidad y nivel de calidad adecuado en su trabajo. Ahora, la agencia especializada debe cumplir con una inversión publicitaria de 20,000 dólares en un plazo de 90 días en todas la cuentas administradas. El objetivo se dobló para alcanzar esta insignia. 

3. Rendimiento de la empresa

Ser Partner significa un gran rendimiento, por lo que uno de los requisitos es demostrarlo en gran medida. Antes, se tenía que cumplir con un crecimiento general sólido y un nivel significativo de ingresos por anuncios, además de mantener y ampliar la base actual de clientes. Ahora, se debe seguir cumpliendo con este requerimiento de manera efectiva configurando y publicando campañas con fin de maximizar los resultados.  

Ya conociendo los tres grandes requisitos de Google 2020, las empresas deberán escalar. Es decir, primero deberán obtener la nueva insignia de socio; después el Programa de Google Partners otorgará el estado Premier al 3% superior de las empresas participantes cada año calendario. 

Cabe recalcar que a pesar de todos los cambios anunciados por Google, la Agencia Primera Posición sigue cumpliendo los requisitos para seguir siendo Partner. Esto habla sobre nuestra habilidad y expertis en la creación de campañas de Google Ads. 

Primera Posición se concibe como una agencia confiable al cumplir todos los nuevos requisitos para ser Google Partner:

Google exige cada vez más calidad y experiencia dentro de las agencias enfocadas a Google Ads. Si quieres ser parte de la familia de Google, prepárate y optimiza de mejor manera tus campañas de Google Ads. 

Con motivo de la publicidad intrusiva dentro de la plataforma de YouTube, los anuncios de video serán reducidos a 31 segundos a partir del primero de agosto del presente año. Debido a este cambio de Google, sugerimos a los anunciantes de Google Ads en cambiar la duración de sus anuncios de video para cumplir en su totalidad la nueva norma de Google. 

La limitación de tiempo

La nueva norma de reducción de tiempo en anuncios de video se aplicarán para YouTube, así como el navegador Chrome. Este nuevo cambio entrará en vigor a mediados del 2020 en los anuncios que se muestren antes del inicio del video o los que interrumpan la reproducción de videos de menos de ocho minutos. Así es que, si tus anuncios duran más de 31 segundos, es preferible reducir el tiempo de tus anuncios para poder acatar la norma, de otra manera no se mostrarán más en los casos que se mencionaron anteriormente. 

El motivo del cambio

Las nuevas medidas de anuncios vienen directo de la Coalición por Mejores Anuncios, Coalition for Better Ads, el cual es un grupo de desarrolladores cuyo objetivo es mejorar la experiencia de los usuarios mediante la publicidad cuando naveguen en la web. Dentro de esta coalición está el gigante de Google. Es así como los expertos introdujeron una serie de reglas en sus estándares de experiencia y calidad de anuncios. Todas ellas basadas en la encuesta aplicada entre 45 mil internautas los cuales detallaron los tipos de anuncios más intrusivos. 

Por ende, este tipo de anuncios son los que molestan de alguna forma a la audiencia y afectan de gran manera la experiencia del usuario. Si quieres realizar videos creativos y atractivos, te recomendamos leer este blog. Recuerda que para la creación de contenido audiovisual, no importa la duración sino generar impacto durante los primeros segundos del anuncio. 

Finalmente, Google tomará medidas contra los anuncios en forma de imagen o texto que se muestren por encima del video y ocupen al menos un tercio del reproductor o bien, un 20% del contenido. Google nos anuncia estos cambios para que los anunciantes eviten prácticas intrusivas en sus anuncios de video. 

No esperes hasta agosto y realiza tus cambios en tus anuncios de video. Prepárate y haz que tus campañas de video sean atractivas y no intrusivas. 

Día con día miles de usuarios hacen uso de la plataforma de Gmail, todo con el fin de recibir, enviar correos y mantenerse informado en caso de estar suscrito a un newsletter. Debido a su gran tráfico de personas y su parte esencial dentro del proceso de compra por parte de un usuario, Google Ads permitirá que los anuncios de Shopping aparezcan dentro de la plataforma de Gmail. 

El trabajo conjunto de Gmail y Google Ads

Es así como las campañas estándar de shopping estarán ya visibles dentro de la plataforma de correos de Google. El objetivo de este cambio es poder llegar a los usuarios que inician y continúan su recorrido de compra en Gmail. Los elementos que podrán ser visibles serán tanto los anuncios de producto de shopping como los anuncios catálogo de shopping. Esta nueva modalidad estará disponible a partir de la semana del 4 de marzo del 2020.

Asimismo, los anuncios de shopping que se quieran publicar dentro de Gmail deberán cumplir los requisitos de la Red de Display. Adicionalmente, las campañas que se estén habilitadas para mostrarse en plataformas como YouTube, Gmail y Discover, igual se podrán publicar automáticamente en Gmail.

Si no sabes cómo comprobar si tu campaña de shopping está habilitada para publicarse en la red, aquí te decimos los pasos para que tú mismo lo verifiques. Como primer paso debes de iniciar sesión dentro de tu cuenta de Google Ads. A continuación, dale clic a la pestaña Campañas y posteriormente, haz clic en la campaña estándar de shopping que quieras consultar. 

Posiciónate en la pestaña de Configuración y dentro de la sección de Redes busca la casilla que aparece junto a YouTube, Gmail y Discover. Si está marcada, significa que tu campaña está habilitada para publicarse en esta red.

Con esta información podrás estar apareciendo dentro de Gmail y alcanzar tanto potenciales clientes como reforzar la lealtad del consumidor ya ganado. Revisa que tus campañas de shopping estén habilitadas para aparecer en Gmail y prepárate para el 4 de marzo.

En los posts anteriores vimos cómo analizar nuestros datos y el posible cambio de tus estrategias, ahora es momento de planificar nuevas campañas para las próximas temporadas festivas. Sigue leyendo para informarte y anímate a innovar para alcanzar el éxito durante esas fechas.

Establece un plan nuevo

Después de haber analizado las estadísticas y el rendimiento de tus campañas; determinar qué es lo que funciona y qué no, es hora de establecer un nuevo plan con todo lo aprendido. Lo ideal es aplicar las nuevas estadísticas para establecer un plan sólido de marketing con el objetivo de que tus anuncios sean visibles para los usuarios al tiempo que tu presupuesto sea bien utilizado. Asimismo, puedes incluso lanzar tu campaña mucho antes de que comiencen las festividades. 

Adicionalmente, el anunciante puede realizar una previsión de los KPI para las próximas festividades con las tendencias interanuales, esto ayuda a informar a la empresa sobre los temas e inclinaciones de los usuarios. Esta información está disponible en Tendencias de Google o en el Informe de sugerencias de productos, este último para observar cuáles son los productos que presentan un crecimiento más rápido durante la temporada festiva. 

Incluso dentro de la previsión se puede segmentar el tráfico de dispositivos para evaluar y observar cómo afecta el rendimiento general año tras año. Esta información funge como un complemento dentro del análisis de los informes. Recuerda que toda la información importante que aporten a tus estrategias es importante ya que son datos esenciales para saber cómo puedes actuar ejecutivamente dentro de tus campañas. 

Asegúrate de tener presupuesto suficiente 

El hecho de haber observado y analizado los reportes de tus anteriores campañas durante las temporadas pasadas, te da herramientas para prepararte en el futuro. Es decir, al estar equipado te permite asegurar los fondos suficientes además de tener un plan claro para aprovechar la próxima temporada festiva. Una de las opciones e iniciativas que puedes aportar para tu empresa es proponer un presupuesto para el cuarto trimestre del 2020. Para esto es necesario crear un caso de negocio con su previsión e iniciativas. 

El objetivo de crear un caso de negocio es saber qué partes se pueden recortar y reducir en caso de no obtener todo el presupuesto pensado para las futuras campañas de la próxima temporada. 

Pon tu plan en acción

El último paso después de todo el trabajo numérico es finalmente poner tu plan en acción. Es necesario planificarlo con anticipación de la mejor manera para no cometer errores de tiempo, de presupuesto o de estrategia. Lo ideal es comenzar lo más pronto posible un plan de proyecto, reunir el equipo de trabajo necesario e implementar las nuevas iniciativas aprobadas. El tener toda la información a la mano, permite al anunciante estar más preparado y asegurar el éxito en la temporada festiva de este año. 

 Aprende del pasado y crea campañas nuevas, inteligentes y vendedoras para la próxima temporada festiva del 2020. ¡Renuévate y aprende de tu propia empresa!

Durante el blog anterior se vio la manera en que puedes analizar los datos de tus campañas navideñas y cómo optimizarla para que rinda mejor. En este caso se hablará sobre cómo mejorar tanto los anuncios como la comunicación dentro de tu equipo para que la productividad sea mayor. ¡Aplícalas a tus estrategias de campañas de temporada!

Identifica los informes necesarios

Es importante curar la información y los datos que los informes tienen sobre nuestras campañas y anuncios. Es decir, no se tomará en cuenta todas las estadísticas sino los datos que en verdad nos interesan y puedan aportar algo a nuestra empresa. Identifica los informes de rendimiento automáticas que podrían haber alertado sobre oportunidades y necesidades de presupuesto. Asimismo, asegúrate de realizar un seguimiento de la tasa total de inversiones del presupuesto para las festividades del próximo año con el objetivo de asegurarse de contar con el presupuesto suficiente para estas fechas. 

Piensa en qué mejorar en la próxima temporada

Teniendo en cuenta los pasos anteriores, podrás tener una idea completa sobre qué es lo que necesitan tus campañas. De esta forma podrás descubrir nuevas oportunidades para mejorar el rendimiento de tus anuncios. Puedes crear iniciativas y estrategias orientadas a los indicadores clave de rendimiento de tus campañas. Por ejemplo, si tu meta es llegar a más compradores locales, configura tus campañas de Shopping para anuncios de inventario local a tiempo para las próximas fechas. 

Mejora la comunicación en equipo

Con el trabajo en equipo los resultados son mejores, es por eso que reunirse con frecuencia con el equipo es ideal para intercambiar ideas y mantener una comunicación fluida sin contratiempos y malentendidos. Identifica si alguna falta de información afectó el rendimiento de los anuncios durante ese periodo y realiza juntas frecuentes con los departamentos para mantenerse al día en cuanto a los planes. 

Mejora la productividad

Al mejorar los procesos de tus campañas, podrás garantizar un buen rendimiento las fiestas siguientes. Es por eso que es importante identificar los aspectos menos eficaces dentro de tus estrategias y actualizaciones de campaña para aprovechar al máximo el aumento de tráfico que se produce durante las temporadas de fin de año.

Aprender de tus errores es esencial en el ser humano y dentro del marketing digital. Optimiza y prepárate de la mejor manera para las próximas temporadas del 2020.