El comportamiento de los usuarios ha cambiado drásticamente durante los últimos meses y en consecuencia, las estrategias de los anunciantes también. Con cada necesidad que tiene el consumidor, nos vemos en la labor de optimizar las campañas para que funcione de manera adecuada. Google sabe que esto requiere tiempo, por lo que ofrece herramientas mejoradas y soluciones para responder a los cambios. ¡Descúbrelas!

Nuevas oportunidades en un mercado dinámico

Las búsquedas de los usuarios cambian conforme a la agenda mediática y lo que esté en tendencia en su país o incluso en el mundo. Es por eso que es complicado adaptarse inmediatamente a la demanda de los consumidores. Ahora, con el puntaje de optimización, se puede priorizar las recomendaciones que ayudarán a la campaña a descubrir nuevas oportunidades. 
Puedes encontrar recomendaciones dentro de todas tus campañas en la página de Recomendaciones y en la aplicación móvil de Google Ads. Asimismo, pronto se podrá ver en el Editor de anuncios de Google.

Planifica eficazmente tus campañas

Dentro de las herramientas que nos ofrece Google está el Performance Planner, el cual elimina las dificultades en el proceso de hacer una planificación. Esta herramienta proporciona un plan de rendimiento con clics, conversiones y valores de conversión pronosticados y basados en distintos niveles de gasto y objetivos de retorno de la inversión. Ya se puede utilizar el Performance Planner para planificar campañas de Search con presupuestos compartidos. Está disponible para campañas de búsqueda, Shopping y pronto estará disponible para Display y aplicaciones.Optimiza tus campañas en tiempo real

Google se preocupa por el desempeño de las campañas y sus optimizaciones. Ahora el anunciante podrá crear, monitorear y administrar sus estrategias de oferta de cartera en todas las cuentas a nivel administrador. Al combinar campañas de diferentes cuentas en una sola cartera, se facilitará el generar más rendimiento en dichas cuentas. Como parte de la actualización de ofertas de cartera, estarán disponibles los informes de estrategia de ofertas para cuentas cruzadas, éstos brindarán más visibilidad sobre cómo funciona la estrategia.

Recuerda que puedes utilizar la aplicación móvil de Google Ads para monitorear tus campañas en tiempo real. ¡Espera más actualizaciones!

Debido al confinamiento social, la dinámica dentro de los anunciantes minoristas cambió radicalmente. Tanto su economía como su forma de trabajo tuvo que adaptarse al cambio. En primer lugar, Google ofreció que los anunciantes se publicitaran en la red de Shopping de manera gratuita, ahora le toca a la Red de Búsqueda. ¡Descubre cómo funcionará esta dinámica!

Anuncios gratuitos en la Búsqueda de Google

El 21 de abril, Google anunció que los resultados de producto en las pestañas de Google Shopping consistiría en listados libres. Este cambio ha provocado un aumento significativo en la participación del usuario tanto en clics como en impresiones. Esto quiere decir que los consumidores están encontrando los productos que buscan en una gama más amplia de opciones. Hay que recordar que esta innovación tuvo el objetivo de apoyar a las pequeñas y medianas empresas para que generaran más ventas en Estados Unidos. Ahora, en lugar de Shopping, Google ofrece listados gratuitos en la página principal de resultados de Búsqueda en Google, igualmente para Estados Unidos. Listados gratuitos en Search

Lo que ofrecerán los listados gratuitos en los resultados de Búsqueda será que las ofertas sean más accesibles a millones de personas que están en busca de un producto o servicio cada día a través de Google. De esta manera, se conecta con más clientes, en más lugares ya sea en todo el país o localmente. En primera instancia aparecerán los listados gratuitos en un panel de conocimiento del producto que muestra las opciones de compra de un artículo en específico. Esta innovación estará disponible a partir de este verano en Estados Unidos. Se implementará primero en dispositivos móviles y posteriormente en computadoras de escritorio.Google da un gran paso en el acceso al comercio digital, por lo que beneficiará tanto a compradores y anunciantes con más opciones en todas las áreas de Google. ¡Implementa el cambio!

YouTube es una plataforma que se usa diariamente, tiene un gran número de clientes potenciales para tu negocio y ha resultado ser una estrategia exitosa para los anunciantes. De acuerdo con esto, Google ha convertido los anuncios de video en una manera mucho más sencilla para que los usuarios compren tu producto o adquieran tu servicio. ¡Infórmate!

Tus anuncios de video como un escaparate

Con el fin de ayudar a las empresas a establecer una presencia de ecommerce más fortalecido dentro de las plataformas de Google, se está experimentando con una nueva forma de realizar anuncios de video accionables, y que en consecuencia, sean más comprables. Esto quiere decir que tu anuncio se complementará con imágenes de tus productos para inspirar al cliente potencial a realizar su compra.De esta manera, lo que el anunciante necesita hacer es sincronizar su feed de Merchant Center con sus anuncios de video y así expandir visualmente su botón de call to action con los productos más comprados o los productos que quiera mostrar. Genera conversiones fácilmente

Uno de los problemas con los anunciantes es el presupuesto limitado, este es un tema de abordaje para los anuncios de video. Se lanzará las campañas de acción en video, el cual aspira a ser una forma más simple y rentable para generar conversiones en YouTube. Lo que hace es traer automáticamente anuncios de video que impulsen la acción al feed, páginas de reproducción o socios de video de Google, todo dentro de una campaña. Herramienta de generación de leads

Si nos enfocamos a negocios que se enfoquen específicamente a la atracción de nuevos clientes, se recomienda agregar formularios de clientes potenciales a sus campañas de video. Estos formularios ayudarán a los anunciantes a capturar leads calificados sin interrumpir la visualización del usuario. 

Mayor impacto en puntos de contacto del usuario

Cuando una persona está investigando sobre algún producto o servicio, tiende a buscar en todas las redes posibles. Es por eso que es normal que los internautas cambien entre la Red de Búsqueda y YouTube. Para resolver esta situación y comprender de dónde provienen las conversiones, se ha incluido YouTube en los informes de atribución de Google Ads.

Con estos informes de atribución, el anunciante sabrá cómo asignar presupuestos para maximizar el impacto en la plataforma de video, en las campañas de Search y Shopping. 

A medida que pasa el tiempo, es más fácil encontrar nuevos clientes potenciales. ¡Explora estas funciones e impulsa tus ventas!

Con el objetivo de que los usuarios sigan confiando en los anuncios publicados en la plataforma, Google implementará una nueva norma dentro de su Política de Tergiversación. Estas restricciones están enfocadas a no permitir la exclusión de información relevante de los productos o brindar información engañosa. ¡Infórmate!

Anuncios de Cebo de Clics

Google siempre se ha preocupado por el bienestar de los usuarios, es por eso que ahora más que nunca cuida que los anuncios no tengan información falsa. La Política de Anuncios de Cebo de Clics abordará los anuncios que utilicen tácticas de cebo, textos o imágenes sensacionalistas con el fin de atraer tráfico a su sitio web. De igual manera, no se permitirán aquellas publicaciones que utilicen acontecimientos o emociones negativas para presionar a las personas a que realicen una acción inmediata. Esta norma se implementará el 15 de julio de 2020. Tácticas de cebo, textos o imágenes sensacionalistas

Algunos ejemplos sobre esta norma son:

• Anuncios que afirmen revelar secretos, escándalos y otra información amarillista o sensacionalista sobre algún producto o servicio.
• Anuncios que usen llamadas a la acción de cebo como Haga clic aquí para descubrirlo o frases similares para incitar al usuario a hacer clic en el anuncio para entender el contexto completo. 

• Anuncios que usen imágenes ampliadas o claramente alteradas de partes del cuerpo, fotos de accidentes reales y fotos policiales para promocionar un producto o servicio. 
• Anuncios que utilicen imágenes de Antes y Después para promocionar alteraciones significativas del cuerpo humano. 

Acontecimientos o generar emociones negativas

Esta norma está enfocada a los anuncios que utilicen situaciones negativas como la muerte, accidentes, enfermedades, detenciones o quiebras con el objetivo de generar miedo, culpa o emociones intensas para presionar a los internautas. Aquí unos ejemplos de tal práctica:

• Anuncios que presionen a los usuarios para que compren productos o servicio, dejen de consumirlos o bien, que se suscriban a fin de evitar daños. 
• Anuncios que usen representaciones de angustias, dolor, miedo o trauma intensos para promocionar producto o servicio.

Lograr conectar con tu audiencia es un objetivo importante dentro de tu negocio. Si utilizas anuncios de videos, podrás darte cuenta que YouTube es un mundo de contenidos audiovisuales y a veces es fácil perderse entre las demás audiencias. Es por eso que se anunció YouTube Select, herramienta que te ayudará a llegar a tu cliente potencial. 

¿Qué es YouTube Select?

YouTube Select es una gran oportunidad para los anunciantes que quieran conectar con su audiencia. Esta herramienta ofrece más flexibilidad para llegar al público que no se puede encontrar en otros lugares del contenido y los lugares que los usuarios eligen mirar. De igual manera, garantiza que la compra es segura para la marca. Para más información puedes consultar la página de YouTube Select donde encontrarás las categorías más populares dentro de la plataforma. Asimismo, puedes explorar para saber cómo crear publicidad mediante anuncios de video. Más contenido para mayor relevancia a escala

Con el objetivo de ayudar a los anunciantes a encontrar el contenido adecuado para su marca, YouTube Select presenta una mezcla de paquetes de contenido llamados alineaciones, cada uno adaptado a las necesidades relevantes a nivel mundial como belleza y moda, entretenimiento, tecnología, deportes, entre otros. Sin embargo, para Estados Unidos se tiene una oferta llamada alineaciones emergentes, los cuales proporcionan una expansión más eficiente de sus campañas entre canales emergentes. De igual manera, los anunciantes pueden llegar a nuevos públicos en las principales aplicaciones de YouTube como YouTube Kids, YouTube Sports, YouTube Music y YouTube Originals con patrocinios y programas. 

Más capacidades para la pantalla de TV y compra

Cada vez más, las pantallas de TV están tomando un lugar importante en los canales de los consumidores. Por esta razón, se presentó en Estados Unidos una línea de transmisión de TV para ayudar a las marcasa llegar a sus audiencias que miran Streaming TV, así combinando el contenido de YouTube TV y las alineaciones. 

 Más seguridad en tus campañas

Con ayuda de la herramienta de YouTube Select, se puede estar seguro de que las compras de anuncios son seguras para la marca. Esto porque se podrá tener acceso a controles avanzados de idoneidad de la marca, así como la opción de publicar solo anuncios en videos que han sido clasificados por máquina y verificados por humanos en todas las alineaciones.  

Conecta de manera más eficiente con tu audiencia con ayuda de YouTube Select. ¡No dejes pasar la oportunidad!

Google presenta una nueva funcionalidad en anuncios llamada Discovery Ads, el cual permitirá a los anunciantes mostrar sus productos y servicios en distintas plataformas como YouTube, Gmail y la Red de Display. Desde técnicas de aprendizaje automático, podrá sugerir tus productos a las audiencias. ¡Descubre más sobre esta nueva modalidad!Panorama de Discovery Ads

Una de las plataformas donde se mostrarán este tipo de anuncios es YouTube, el cual recibe mensualmente más de 2 mil millones de personas para encontrar entretenimiento o bien, para descubrir nuevas marcas o productos. De acuerdo con datos de Google, más del 90% de los usuarios afirma que han descubierto nuevas marcas a través de esta plataforma. 

Es por eso que, Google aprovechará esta data con el lanzamiento de Discovery Ads. 2. Utiliza Machine Learning

Para que el machine learning pueda actuar, necesitas realizar varios puntos dentro de tus anuncios como cuidar que el título tenga coherencia con lo mostrado en la imagen, en la descripción y en la URL final. Discovery Ads permitirá hasta 5 títulos en un mismo anuncio. Asimismo, se pueden incorporar hasta 5 descripciones en cada anuncio. 

En cuanto a las imágenes, podrás utilizar un formato cuadrado u horizontal y subir hasta un máximo de 15 imágenes distintas. Una vez teniendo estos datos, Discovery Ads utilizará el machine learning para dar las mejores combinaciones de titulares, descripciones e imágenes en el momento y lugar adecuados. 3. Puedes crear campañas multicanal

Las campañas de Discovery Ads se mostrarán de manera automática en la página de inicio de YouTube, en la pestaña de Sociales y Promoción en Gmail, así como en Google Discover. Esto quiere decir que se ofrecerá tu anuncio en el feed personalizado en la página de inicio de la app de Google. 4. Segmentación en Discovery Ads

La segmentación se basa en las audiencias de Google de acuerdo a los intereses, en el mercado y afinidades. De esta manera, los anunciantes podrás utilizar esas audiencias con objetivos personalizados. Los públicos se generar a partir de la información que recoge Google incluyendo la actividad de los usuarios en las distintas plataformas. 

Cabe recalcar que los anuncios de Discovery no se encuentran en la intención de búsqueda de los usuarios, sino en los feed, por lo que la segmentación es fundamental.  

Haz la prueba y utiliza las campañas de Discovery Ads para beneficiar a tu negocio y darle más visibilidad a tus productos.

Google ha demostrado gran interés en proteger a los usuarios de los anuncios sospechosos. Debido a las circunstancias actuales de la pandemia por COVID-19, estas regulaciones, normas y cuidados han aumentado considerablemente. Desde el inicio de la cuarentena, Google ha bloqueado y eliminado decenas de  millones de anuncios relacionados con el coronavirus por infracciones de las políticas. 

Google en apoyo al usuario

Las personas usan Google diariamente en busca de información, entretenimiento o productos y servicios, es por eso que la compañía se compromete a garantizar que los usuarios pueden confiar en los anuncios que se le presentan en diversas plataformas. Estos son algunos puntos importantes:1. Preservar la integridad del ecosistema

La seguridad y autenticidad de los anuncios no son un tema derivado de la pandemia, sino es una continuación del trabajo que se hace día a día. Las medidas están enfocadas a detener a los malos actores para proteger tanto a anunciantes y editores como a los usuarios. 

Durante el 2019, Google bloqueó y eliminó 2,700 millones de anuncios malos. De igual manera suspendió casi un millón de cuentas de anunciantes por infracciones a las políticas. 2. Mejora de la aplicación contra la suplantación de identidad y clickbates

El tema de la suplantación de identidad y robo de datos personales, es la más propensa a ocurrir dentro de la red. No obstante, Google prioriza los recursos para evitar que los malos actores se aprovechen de los usuarios. Una de las áreas más atacadas es el phishing, el cual es una práctica utilizada por jugadores engañosos para robar datos personales de las personas. 

En este aspecto, Google ha rastreado patrones y señales de anunciantes fraudulentos para identificar y eliminar sus anuncios de manera más rápida. 3. Adaptación de políticas y tecnología en tiempo real

A medida que los consumidores recurren a los servicios financieros en línea a través de ubicaciones físicas, se han identificados un aumento en anuncios de préstamos personales con información engañosa. 

A partir de esto, Google ha ampliado su política para permitir que sólo se publiquen anuncios relacionados con préstamos si el anunciante declara claramente todas las tarifas, riesgos y beneficios en su sitio web o aplicación. Esto con el fin de que los usuarios puedan tomar decisiones informadas. Google cada día endurece sus estrategias y medidas de protección en favor a anunciantes y usuarios para evitar malas experiencias y mejorar la calidad del servicio. 

La “nueva” normalidad se está haciendo presente entre los consumidores. Por lo que, es momento para que las pequeñas y medianas empresas se adapten a ello de la mejor manera. En este caso Google lanzó promociones de recolección en la calle, así como asistencia gratuita para estos negocios. ¡Infórmate!

La ayuda de Google

A raíz de la permanencia prolongada en los hogares, los usuarios están comenzando a adaptarse y tomar este cambio como una “nueva” normalidad. De esta manera, los dueños de empresas pueden reabrir sus negocios aplicando la solución de recolección en la calle. Con las búsquedas de productos en existencia aumentando un 70%, Google busca ayudar a los minoristas para que aparezcan sus productos en los buscadores.  

Cómo promover la recolección en la acera

Si como pequeña empresa, te interesa implementar esta estrategia, lo que tienes que hacer es enviar información de cuenta y recolección a Google mediante este formulario. Posteriormente, Google revisará tus datos y aprobará que hagas esta estrategia. Se te otorgará una insignia de recolección, el cual se mostrará junto con los anuncios de inventario local. 

Sin anuncios de inventario local

Por otro lado, para los minoristas que no utilizan anuncios de inventario local, también pueden resaltar la actividad de recolección y las opciones de compra en la tienda. Todo esto mediante tu perfil de Google My Business. Al agregar nuevos atributos, las empresas ya podrán resaltar esa opción de recolección y entrega a los clientes en los resultados de Google Maps. 

Cabe recalcar que la insignia está disponible para minoristas únicamente en 14 países, donde ya se han lanzado anuncios de inventario local. Estos países incluyen a Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Australia, Austria, Brasil, Dinamarca, Francia, Alemania, Japón, Países Bajos, Noruega, Suecia y Suiza. 

Implementa nuevas estrategias para llegar a tus clientes potenciales a pesar del confinamiento social a través de Google. 

En muchas ocasiones se ha probado que el aprendizaje automático y la automatización son grandes apoyos para los anunciantes a la hora de desarrollar sus campañas. Ahora, frente a cambios constantes por la pandemia, los profesionales del marketing se han tenido que adaptar y, por ende, poner a prueba el trabajo automático en lugar del manual. ¡Infórmate!

Reduce el gasto innecesario

Generar confianza con tus clientes a distancia es una de las acciones que debe estar presente durante esta situación, ya que la comunicación y la sensibilización es primordial. Con el uso de Smart Bidding, se puede utilizar el aprendizaje automático para maximizar las conversiones o el valor de conversión en cada subasta. De esta forma, se adapta a las necesidades de los clientes y reduce el gasto innecesario.

Es importante saber que Smart Bidding se puede adaptar a los cambios en el volumen de clics y consultas que podría sufrir en cualquier momento, derivado de la poca cantidad de consultas y clics. La automatización permite seguir pujando en las subastas y maximizar el rendimiento sin rebasar el presupuesto

Simplificar la planificación

Ante un mercado cambiante, es importante aprovechar los recursos automáticos lo mejor posible. Una herramienta útil es el Planificador de Rendimiento, el cual te permite, valga la redundancia, planificar tu inversión publicitaria, gestionar presupuestos de distintas campañas y entender mejor las estacionalidades. Lo que hace el Planificador es simular subastas de anuncios para ofrecerte información relevante sobre el rendimiento potencial de tus campañas. 

Aplicar recomendaciones automatizadas

Ahora más que nunca, el viaje del consumidor debe estar completamente optimizado, es decir, todas tus campañas, tus anuncios, tu página web y sus botones deben estar funcionando perfectamente. Puedes consultar recomendaciones de optimización dentro de Nivel de optimización en tu cuenta de Google Ads. 

Esta herramienta te ofrece consejos basados en los cambios de demanda y de mercado. Para acceder al nivel de optimización dirígete a la página de Recomendaciones de tu cuenta de Google Ads. Este es una forma de ahorrar tiempo, automatizar tus campañas y optimizarlos para una mejor calidad. 

Llegar a nuevos clientes

Si bien, como se mencionó anteriormente, las necesidades e intereses de los usuarios cambian, puede ser una oportunidad para llegar a nuevos clientes. Esto lo puedes lograr mediante a los anuncios dinámicos de búsqueda. Cuando una persona realice una búsqueda con términos relacionados a tu negocio, Google utiliza las palabras de sitio web y crea un anuncio con un título claro y relevante para ellos. 

En tiempos difíciles, la automatización es la mejor opción para el rendimiento de tus campañas y anuncios. Las herramientas de Google Ads están a totalmente a tu alcance. ¡Ocúpalas!

Hoy en día, los anunciantes quieren saber el impacto que genera su negocio dentro de la red. A medida que esto va aumentando, las precauciones sobre la protección de datos también. Google lanza nuevas actualizaciones dentro de Ads Data Hub que te permite ver un análisis personalizado de tus campañas de Google Ads. ¡Infórmate!

Nuevos cambios

La innovación dentro de la plataforma ayudará a los anunciantes a analizar datos de forma más fácil y rápida. Al tiempo que permitirá comprender la manera en que las personas interactúan con tus anuncios y cómo a través de esta información puedes llegar a los clientes adecuados. 

Igualmente, existen categorías en que los consumidores suelen comprar directamente en las sucursales. Un ejemplo son los artículos del hogar como limpieza y electrodomésticos. Asimismo, cuando se tratan de productos perecederos, el 77% de las personas afirman adquirirlos sólo en las tiendas físicas. No obstante, no hay que perder de vista que aunque haya más ventas offline, las comprar web están en aumento. 

Asimismo, se lanzó una una biblioteca de consultas que brinda acceso a más de 20 plantillas para los tipos de análisis más comunes que se ejecutan en Ads Data Hub. Por ejemplo, la plantilla Todos los eventos puede ser utilizado para obtener impresiones, clics, conversiones y estadísticas de Active View para una cuenta específica.

Tomando en cuenta las peticiones de los usuarios, se redujo la latencia de 24 a 48 horas a 6 horas para poder acceder a los datos de Display y anuncios de YouTube. Esto quiere decir que si una impresión tuvo lugar a las 8 a.m., se puede consultar la data asociada a partir de las 2 p.m. del mismo día. 

Entender el viaje del consumidor

Ahora ya es posible ver la ruta del consumidor en un conjunto de acciones, es decir, que Ads Data Hub introdujo rutas de viaje del consumidor: un conjunto de datos preprocesados que unen automáticamente los eventos de impresión, clics y conversión si son parte de un sólo viaje. Esto permitirá a los anunciantes obtener información valiosa sobre sus usuarios y mejorar la calidad del enfoque. 

Por otro lado, se incluirán métricas importantes que han sido un papel importante en las personas como las pantallas de televisión. Durante los próximos meses se permitirán más casos de uso dentro de la plataforma al agregar métricas avanzadas de Active View para YouTube. 

Integra estos nuevos elementos de Ads Data Hub y comprende de la mejor manera a tus usuarios.