Anteriormente, la compañía de Google ya había anunciado la fusión entre Google Express con Google Shopping, sin embargo, ya está enteramente confirmado que dentro de unas semanas se realizará el cambio por completo en una nueva versión de su comprador. 

Google Express

Primeramente, la propuesta de Google Express fue lanzada en el año 2013 en algunas ciudades de Estados Unidos con el objetivo de ser un gran competidor contra Amazon. De esta manera, Google creó un centro comercial virtual para que pequeñas empresas pudieran ofrecer sus productos y éstos fueran entregados a los usuarios directamente a sus domicilios. 

Para alcanzar este objetivo, Google se asoció con marcas grandes tales como Walmart y Target, incluso llegó a habilitar comprar integradas por voz. Sin embargo, a pesar de estas acciones y estrategias para evolucionar como un servicio de compras en línea, nunca llegó a convertirse realmente en una amenaza para Amazon. 

Google Shopping

Esta plataforma, a diferencia de Google Express, se ha ido posicionando favorablemente dentro del ciberespacio. Incluso, es un pilar fundamental para la realización de campañas de Google Ads. Asimismo, ayuda a dar más visibilidad a tu negocio y alcanzar tus objetivos de venta. 

Google Shopping funciona como un comparador de precios junto con los Product Listing Ads. Las tiendas en línea exponen sus productos dentro de este portal de Google con anuncios que contienen una imagen y los datos del producto anunciados en los resultados de búsqueda de Google. 

La fusión

Con la nueva integración de estas dos plataformas de compra en línea, Google busca aprovechar al máximo los recursos de estos portales, con la meta de aumentar sus ingresos publicitarios, se permitirá a los compradores filtrar los productos por las marcas de su agrado o, en su defecto, por alguna característica en especial. De esta manera, se podrá realizar la compra en el comparador de Google Shopping y se recibirá el producto en su casa. 

Con el cierre de esta plataforma, el cual sólo duró 6 años, ya suman 176 los portales que la empresa ha eliminado a lo largo de su historia. Hay que recordar que Google hace cambios para el bien de la comunidad tanto de Google Ads como para los clientes potenciales. 

Este cambio dentro de la gran red de Google es importante ya que pueden venir cambios futuros para las campañas de Google Ads, enfocados en Google Shopping. La evolución de Google es constante, y no cabe duda que su objetivo es ser el más grande. 

Los grupos de anuncios dentro de la plataforma de Google Ads, fungen un papel importante ya que son los pilares fundamentales para la creación de una campaña. Para poder realizarlos y clasificarlos es importante conocer las necesidades y objetivos de tu negocio, de esta manera se podrá publicar tu producto o servicio dentro de las redes de Google.

¿Qué son los grupos de anuncios?

Este concepto se refiere a que contiene uno o varios anuncios los cuales comparten objetivos similares. Es decir, si tu negocio es una cafetería, los objetivos similares consistirán en hacer grupos de anuncios de bebidas, aperitivos o postres, de los cuales se desglosarán café, té helado, frappé, etc. para el rubro de bebidas. Y así sucesivamente con los productos o servicios que quieras destacar en tus campañas de Google Ads. 

Cabe recalcar que las campañas de Google Ads están compuestos de uno o varios grupos de anuncios. El número de grupos puede variar y se acomodará de acuerdo con las necesidades y objetivos de tu negocio. Al igual, esta herramienta sirve para organizar tus anuncios de acuerdo a un tema común, como se explicó en el párrafo anterior. Se pueden clasificar según los tipos de producto o servicio que ofrezca su marca.

Crea grupos de anuncios

La composición de grupos de anuncios es realmente muy sencillo. Se pueden hacer durante la creación de tus campañas de Google Ads, así como después de ésta. Para hacerlas posterior a tu campaña, se necesita iniciar sesión dentro de tu cuenta de Google Ads; posicionarte en el menú de páginas ubicado en la parte izquierda de la pantalla y hacer clic en la opción Grupo de anuncios; para crearla sólo hace falta dar clic en el botón de signo más (+) de color azul. 

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Asimismo, para modificar tus grupos de anuncios, tienes que realizar exactamente los mismos pasos, sólo que en lugar de hacer clic en el signo más (+) de color azul, se colocará el cursor sobre cada opción que quieras cambiar dentro de tus grupos. Finalmente, se tiene que dar clic en el ícono de lápiz de color negro. 

Puja predeterminada en los grupos de anuncios

Al momento de crear un grupo de anuncio, se te indicará que crees un anuncio inicial junto con su respectiva lista de palabras o frases clave. Además, tendrás que especificar una puja de grupos de anuncios predeterminada, a esto se le conoce como puja de coste por clic. Lo que te permitirá esta puja será gestionar de manera eficiente las pujas de todas las keywords de los grupos. Se puede aumentar o reducir el CPC máx. de palabras clave concretas. 

Asimismo, las pujas a nivel de palabra clave tendrán prioridad sobre la puja predeterminada de los grupos de anuncios. Es decir, si el anunciante especifica la puja por palabra clave o por ubicación específicas, se aplicarán estas pujas en lugar de la puja predeterminada dentro de los grupos de anuncios. 

De igual manera, se puede administrar con el sistema de puja automática donde las pujas se gestionarán automáticamente, tal como dice su nombre. De esta manera,  el anunciante puede editar las pujas predeterminadas en cualquier momento en el que lo necesite.

La utilización de los grupos de anuncios es indispensable para la elaboración de tus campañas de Google Ads ya que te ayudarán a clasificar los productos o servicios que quieres que se anuncien dentro de la red. De esta forma, tu marca llegará a más clientes potenciales. ¡Anúnciate!

De primer momento puede ser confuso el escoger qué campaña de Google Ads le va mejor a tu marca o negocio, ya los distintos tipos tienen metas y alcances específicos. Lo primero que se tiene que definir y establecer es qué objetivos publicitarios tiene tu empresa y desde ahí, se puede saber de mejor manera el cómo se mostrarán tus anuncios. Es decir, si tu meta es generar más clics y visitas, es recomendable publicar tus anuncios dentro de la Red de Búsqueda. 

Su funcionamiento

Para poder empezar con la configuración de tus campañas de Google Ads, es realmente necesario determinar lo anteriormente mencionado, con esto me refiero a contestar la pregunta, ¿qué acción queremos que nuestro cliente potencial realice? Dentro de la creación de una campaña, se podrán configurar específicamente los parámetros y funciones para los anuncios de tu marca.

 De igual manera, se podrá elegir y cambiar en cualquier momento los objetivos de campaña, tales como ventas, clientes potenciales, tráfico del sitio web, consideración de la marca y el producto, conocimiento y alcance de la marca y promoción de aplicación. Esto se escogerá durante la creación y configuración de tu campaña, sin embargo, se podrá editar en cualquier momento. 

Clasificación de campañas

Hay que recordar que los tipos de campañas de Google Ads determinarán en qué espacio de las diferentes redes se mostrarán tus anuncios. No obstante, es importante saber que se pueden orientar los anuncios de manera específica conforme a la necesidades de tus campañas y de tu negocio. Hoy en día existen cinco tipo de campañas: Campaña en la Red de Búsqueda, Campaña en la Red de Display, Campaña de Shopping, Campaña de Video, Campaña de aplicaciones. 

Campaña en la Red de Búsqueda

El primer término que se debe entender es la Red de Búsqueda, la cual se refiere a un grupo de aplicaciones y sitios web relacionados con las búsquedas en donde pueden aparecer tus anuncios. En el momento en el cual se publican anuncios dentro de esta Red, aparece cerca de los resultados de la búsqueda cada que un usuario utiliza términos relacionados con las palabras clave que tu negocio está usando para tu campaña. 

Campañas en la Red de Display

La conocida Red de Display ayuda a tu negocio a llegar a los cibernautas mientras éstos navegan por otros sitios web. mientras visualizan videos en YouTube, revisan sus correos en Gmail o, en su defecto, cuando utilizan sus dispositivos móviles y aplicaciones. 

Campañas de Shopping

Este tipo de campañas tienen el objetivo específico de promocionar el inventario que tu negocio tenga en ese momento, todo esto de manera digital. Las campañas de Shopping aparecen tus productos con las imágenes acompañadas de sus respectivos precios dentro de la Red de Búsqueda. Asimismo, aumenta el tráfico a tu sitio web para encontrar mejores clientes potenciales. 

Campañas de Video

Dentro de esta estrategia de campaña, se muestran tus anuncios de video en la plataforma de YouTube y en la Red de Display de Google Estos videos pueden aparecer por su propia cuenta o dentro otro contenido audiovisual dentro de las redes anteriormente mencionadas. 

Campañas de Aplicaciones

La última estrategia de campaña mostrada por la plataforma de Google Ads es la que se compete a las apps. Este tiene como meta facilitar la promoción de tus aplicaciones en las propiedades más relevantes de Google, es decir, que se verán reflejados dentro de las tres redes de Google, más Google Play, la tienda de aplicaciones. 

Cabe recalcar que todas estas campañas están especialmente dirigidas a las redes dentro de Google, es decir, Red de Búsqueda, Red de Display y Red de YouTube. De esta manera tu negocio puede llegar a más personas y así puedes alcanzar tus objetivos de venta más rápido. Escoge cuál tipo de campaña le va mejor a tu negocio y evoluciona junto con Google Ads. 

Nuevamente Google Ads hace cambios considerables sobre las herramientas dentro de las campañas. En este caso, la emigración se trata de los grupos de anuncio de una sola keyword hacia los grupos de anuncio de un sólo tema. Los anteriores también conocidos como SKAG, Single Keyword Ad Groups y STAG, Single Theme Ad Groups. Estas alteraciones son importantes para el manejo y administración de tus anuncios en Google Ads. 

¿Cómo funcionaban los SKAG?

El grupo de anuncios de palabra clave individual se refiere a que en cada segmento usarás la misma clave con sus distintas variaciones, es decir, si tu negocio se dedica a la compra de oro, evidentemente, la keyword será compra de oro. En este caso, las variantes en el grupo de anuncio podrían ser compra de oro en la Ciudad de México, entre otras. Dentro del SKAG se pueden utilizar las concordancias para generar una búsqueda de palabra clave más exacta. 

Dentro de la estructura de estas herramientas consideran ciertos formatos. Los grupos únicos por campaña cuentan con micro presupuesto o presupuestos compartidos; los grupos de anuncios en una campaña cuentan con un presupuesto gigante y que los números variados de grupos de anuncios por campañas las cuales tienen presupuestos estratégicamente establecidos en relación con el producto o servicio presentados. 

El STAG permitía a los anunciantes crear copias de anuncios que aprovechaban el lenguaje dentro de los grupos de anuncios y la página de destino. De esta manera, los creadores podían mejorar el nivel de calidad de sus anuncios y por consiguiente obtener más clics de bajo costo, así manteniendo el control de su presupuesto dentro las campañas de Google Ads. 

Problemáticas dentro de los SKAG

Con la llegada de la primera ronda de variantes cercanas, los errores ortográficos, las abreviaturas y los sufijos variables de las palabras clave dentro de la búsqueda por parte de los usuarios salieron a flote. La consecuencia directa fue que comenzaron a perder crédito por su tráfico. La plataforma de Google Ads considera un error ortográfico los usos de mayúsculas, es decir, Compra de oro no es lo mismo que compra de oro, sin embargo, estos dos términos coincidían. 

Debido a los cambios dentro de estas estrategias en Google Ads, existen tres fuertes razones por las cuales los grupos de anuncios de una sola palabra clave ya no se sostienen frente a otras estrategias. El primero son los límites de campaña en negativos ya que sólo se permiten 10,000 negativos por campaña de búsqueda Estos negativos no permiten variantes cercanas como los ejemplos mencionados anteriormente. Segundo, las restricciones de presupuesto porque si una palabra clave tiene un precio de subasta que excede al 10% del presupuesto diario, será difícil asegurar el valor de la campaña. Tercero, la inversión de tiempo debido a que crear tres anuncios únicos para cada grupo de anuncio individual toma bastante tiempo para los anunciantes. 

La nueva estrategia

Lo que permite este nuevo cambio llamado STAG o grupos de anuncios de un sólo tema es que se concentran en los temas en lugar de la sintaxis de los anuncios. Esto hace que existan de tres a cinco conceptos de palabras clave temáticas similares por grupo de anuncios. La estructura de esta estrategia seguirá tres formatos: La categoría de servicio o producto como la campaña, el cual contendrá la audiencia y los mensajes que rigen los grupos de anuncios; la ubicación o mercado como campaña, donde se tomarán en cuenta los productos o servicios como grupos de anuncios; la probabilidad de beneficio como la campaña donde los productos o servicios correspondientes como los grupos de anuncios. 

El grande beneficio de poner a prueba la nueva estrategia de grupos de anuncios, recaen en la capacidad de establecer presupuestos alineados con las ganancias en lugar de la mecánica de PPC. 

Tips para emigrar a nuevas estrategias

• Si tú como anunciante confías plenamente en tus conversiones actuales dentro de tus campañas de Google Ads, es mejor no mover en este momento tu estrategia para tus anuncios. 
• Si alguna de tus palabras clave resulta ser una variante de otra palabra clave, es mejor pausarla ya que puede no ajustarse al presupuesto. 

La adaptación ante un nuevo cambio dentro de una plataforma como lo es Google Ads puede ser cansado, sin embargo, todas las innovaciones conllevan un gran beneficio para los anunciantes y sus negocios. Adáptate y haz evolucionar tus campañas y anuncios de Google Ads. 

La plataforma de Google Ads además de administrar y hacer visible tus anuncios dentro del ciberespacio, te permite medir la calidad de tus anuncios. De esta manera puedes ver observar en qué aspectos puedes mejorar y cambiar dentro de tus campañas. Hay que recordar que esta herramienta hace referencia al rendimiento general de tus anuncios. 

Lo que tienes que saber

El Nivel de calidad es un instrumento del cual se tiene un fácil acceso para su análisis y observación. Lo puedes revisar dentro de tu cuenta de campañas de Google Ads. Tus anuncios se miden por rango del 1 a 10, lo que significa que el número uno es calidad nula y mientras va subiendo de número se traduce en mayor calidad estimada para tus anuncios y la página de destino seleccionada. 

Para poder avanzar dentro del rubro de calidad de tus anuncios es importante tener en cuenta tres factores: la tasa de clics esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página destino. El primero se define como un estado de la palabra clave que mide la probabilidad de que se haga clic en tus anuncios cuando se busca tu palabra clave sin tomar en cuenta la posición o las extensiones. El segundo, al igual que la tasa de clics, es  un estado de la palabra clave que mide qué tan estrecha es la relación entre la keyword y sus anuncios. El tercero es una medida de Google Ads el cual calcula qué tan relevante y útil es tu página de destino para los clientes potenciales.

¿Cómo funciona?

Todos los informes del nivel de calidad son basados conforme al rendimiento general pasado de una palabra clave determinada, es decir, que la plataforma tomará datos anteriores para ir armando y analizando los avances de tus anuncios de Google Ads. Cabe recalcar que una palabra clave con un nivel de calidad nulo refleja que no hubo suficientes impresiones o clics para determinarlo. Esta situación se representa con un “-”.

Dentro de las columnas del estado de nivel de calidad, se muestran cuatro valores a considerar en tus campañas de Google Ads, estas son el nivel de calidad, la experiencia de la página de destino, relevancia del anuncio y el porcentaje de clic esperado. Teniendo en cuenta los principales elementos sobre el estado de nivel de calidad, estas columnas opcionales se pueden incorporar a los informes de tus palabras clave. 

Asimismo, en la columna del histórico de nivel de calidad se pueden consultar el historial de los cuatro elementos anteriormente mencionados que hayan tenido tus anuncios de Google Ads. En este apartado aparecen las últimas puntuaciones anteriores conocidas del periodo de informe. Se pueden clasificar los informes de palabras clave escogiendo la opción Día, de esta manera se mostrarán los valores diarios que indican el nivel al final de cada día. El alcance del historial es hasta el 22 de enero del 2016, datos anteriores no se verán reflejados. No obstante, si se descargaron los informes, los datos estarán aún disponibles.

En cuanto a las palabras clave con un nivel de calidad nulo, se indican así ya que al incorporar nuevas keywords no obtienen el suficiente rendimiento precisamente por estar recientemente agregadas. Conforme se van publicando los anuncios, las frases clave van ganando datos de rendimiento y por consiguiente, genera un cambio en el nivel de calidad. Cabe reiterar que habrá un cambio cuando el anuncio haya tenido suficientes impresiones de concordancia exacta. Estas impresiones se necesitan mantener para no disminuir el nivel de calidad de los anuncios de Google Ads. 

Existen casos donde una misma palabra clave tenga diferentes niveles de calidad en distintos anuncios y campañas de Google Ads. La razón es que tres elementos (porcentaje de clics, relevancia del anuncio y experiencia de página) dependen de las creatividades, la segmentación y otros factores que pueden variar de acuerdo al grupo de anuncios. Si estos grupos no son iguales, pueden tener diferentes niveles de calidad en cada uno de ellos o, en su defecto, en cada campaña. 

Un punto importante sobre el nivel de calidad es saber en qué se diferencia la calidad de los anuncios al momento de la subasta. Es fundamental conocer que el nivel de calidad no se utiliza para determinar el ranking del anuncio durante la subasta. Este ranking se calcula en el preciso momento en el que alguien realiza una búsqueda que lleva a competir tu anuncio con otros. El nivel de calidad es una estimación más general según el rendimiento medio anterior. Al igual se diferencia del ranking del anuncio en el cual se basa en palabras clave. 

Con ayuda de las herramientas de Google Ads puedes mejorar tus anuncios para aumentar el nivel de calidad y tener mayores beneficios dentro de tus campañas. ¡Conoce, pon a prueba y conviértete en un experto!

El manejo de Google Ads es realmente sencillo y rápido para posicionar tu negocio dentro de las distintas redes disponibles en Google, sin embargo, esto no es posible sin la inversión del dueño de la marca ya que con la cantidad de dinero que establezca para sus anuncios, se verá favorecido a través de impresiones, clics o conversiones. Te enseñamos cómo gestionar tus inversiones eficazmente.

Define un presupuesto diario

Una de las estrategias para controlar mejor la salida del dinero es estableciendo pujas diarias. De esta manera, con la herramienta de presupuesto diario medio puedes decidir cuánto pujar para cada cuenta de Google Ads que tengas y puedes cambiarlo en cualquier momento.

Sin embargo, el gasto real de una campaña en un día puede duplicar las cantidades del presupuesto medio, a esto se le llama sobreimpresión. Esta acción permite compensar los días con poco flujo de audiencia en los anuncios que no tienen tanta visibilidad. No te tienes de qué preocuparte ya que el importe no superará el límite de pago mensual establecida. 

Máximo rendimiento

Al momento de realizar un campaña de Google Ads, tendrás que visualizar constantemente la calidad de los anuncios que se están mostrando. Los anuncios que tengan mejor calidad contribuyen a una reducción de precios y una mejor posición de los mismos. Para alcanzar el estándar de calidad se tiene que tomar en cuenta tres cosas dentro de tus campañas: la calidad de los anuncios, las palabras clave y las páginas de destino. 

Dentro de tu cuenta de Google Ads se puede ver el rango de calidad de tus anuncios (del 1 al 10). En la columna Estado de las palabras clave puedes consultar tanto el nivel calidad así como los elementos que lo componen tales como el porcentaje de clics esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia del cliente potencial dentro de la página de destino.  Cabe recalcar que el nivel de calidad sirve como un agregado del rendimiento general más no para determinar el ranking de los anuncios dentro de las subastas. 

Estrategia de puja

Dentro de la dinámica de subastas de Google Ads se tiene que determinar cuáles anuncios se mostrarán y cuáles no, así como su posición en la Red de Búsqueda. Esta decisión depende enteramente de Google y estrategia de puja que tenga tu campaña. Procura que tus pujas sean de acuerdo a los objetivos de tu negocio, es decir, tienes que pensar si quieres conseguir más clics, impresiones, conversiones o bien, mejorar el valor de conversión. A continuación te mostraremos algunos opciones para optimizar la estrategia de puja de tus campañas de Google Ads. 

Enfócate en las conversiones. Con el objetivo de generar más conversiones para tu negocio, puedes aplicar la estrategia de Maximizar conversiones o Coste por acción objetivo. Las anteriores fijarán las pujas automáticamente la cantidad de conversiones a un coste por acción objetivo opcional. 

Centrarse en el valor de conversión. Si se quiere optimizar la campaña después de que el usuario haga clic en tu anuncio para mejorar el valor de la conversión, se puede realizar la estrategia de Retorno de la Inversión Publicitaria objetivo, el cual hará la función de aplicar las pujas automáticamente para aumentar el valor a un retorno de la inversión publicitaria. 

Centrarse en los clics. Si se quiere aumentar el tráfico de personas hacia tu sitio web, es conveniente aplicar la estrategia de Maximizar clics para aumentarlos sin superar la inversión objetivo que se defina previamente. 

Enfoque en las impresiones visibles. Si la meta de tu negocio es tener visibilidad, lo más adecuado será escoger las pujas de coste por cada mil impresiones visibles. Cabe recalcar que este tipo de estrategia sólo es posible dentro de la Red de Display. Por su parte, si se quiere llegar al mismo objetivo dentro de la Red de Búsqueda, lo conveniente es utilizar el movimiento de Cuota de impresiones objetivo.

Google Ads tiene las herramientas necesarias para que tus campañas y anuncios se desarrollen y optimicen de la mejor manera. Utiliza algunas de las estrategias de puja para que tus anuncios tengan una mejor visibilidad y posición dentro de las redes de Google. 

A partir del 30 de septiembre se realizarán cambios importantes en la mayor herramienta del marketing digital. Por su parte, esta modificación traerá consigo cuatro grandes innovaciones que lo sustituirán. Lo anterior será dirigido para el mejor manejo y optimización de tus campañas y anuncios de Google Ads.

La métrica de la posición media es…

Básicamente, la llamada métrica de la posición media es cuando tu negocio aparece en las tres primeras posiciones cuando un cliente busca la palabra clave de tu producto o servicio. Cabe mencionar que los primeros lugares son reservados para los anuncios con posicionamiento pagado, es decir, con el uso de Google Ads. Si lo que manejas es el posicionamiento orgánico, es probable que tu marca no aparezca dentro de la métrica de la posición media. 

De acuerdo con esta herramienta, el creador de campañas de Google Ads sólo podía supervisar si el negocio aparecía dentro de los primeros lugares cuando se hacía la búsqueda. En realidad no se podía saber cuántas veces o qué porcentaje estaba tu marca en la parte superior o en la parte inferior. 

La problemática

Después de que Google cambiara su estrategia de un SERP para todos, a inicios de 2016, la posición promedio dejó de ser un indicador de en qué parte de la página de buscador se mostraba tu anuncio. El SERP (Search Engine Results Page) se refiere a la página de resultados de un buscador, en este caso, es el de Google. Si un negocio tiene una posición de 3.1, eso quiere decir que otros dos anuncios están por encima de éste y el operador no puede medir con qué frecuencia su anuncio se mostró arriba de los resultados orgánicos. 

Un hecho que tiene Google Ads es que los resultados provenientes de esta plataforma funcionan mejor que los resultados orgánicos, ya que los pagados siempre aparecerán arriba de los no pagados. Esta acción presenta un gran problema al momento de hacer ajustes en tus campañas de Google Ads para poder optimizarlos, ya que no se resuelven las dudas sobre si aumentar las ofertas mejorar los clics o, si bien, si la disminución de ofertas puede hacer perder el rendimiento de tu campaña. 

De posición media a nuevas métricas

Para poder entender totalmente las innovaciones de Google Ads a través de las nuevas métricas se tienen que comprender dos términos importantes: Parte Superior Absoluta y Parte Superior. Estas dos forman parte del SERP. Parte Superior Absoluta hace referencia a la primera búsqueda de Google y el Parte Superior a los resultados restantes, antes de los anuncios orgánicos. A continuación las nuevas métricas:

Tasa de impresión superior: Representado por .Se podrá medir el porcentaje de las impresiones en tu anuncios que se publicaron en la parte superior. Comprende como el segundo, tercer o cuarto lugar antes de los resultados orgánicos.

Tasa de impresión máxima absoluta: Representado por . Se podrá medir el porcentaje de las impresiones de tus anuncios que se publicaron en la parte superior, el primer anuncio justo arriba de los resultado orgánicos 

Porcentaje de impresiones principales de búsqueda: . Se podrá medir el porcentaje que apunta la frecuencia de apariciones de tu anuncio por encima de los resultados orgánicos, haciendo comparación con la cantidad estimada de impresiones calculadas para la ubicación en el SERP elegida. 

Buscar el porcentaje de impresión superior absoluto. . Se medirá el porcentaje que apunta la frecuencia de aparición de tu anuncio en la parte superior absoluta, comparado con la cantidad de impresiones que era estimado para recibir en esa posición del SERP. 

Google Ads se adapta al cambio y evolución de las nuevas tecnologías. Cabe recalcar que toda modificación que esta herramienta realice es para la mejor optimización de tus campañas y al mismo tiempo busca beneficiar a los usuarios de esta plataforma. Utiliza las nuevas métricas y ten más control sobre tus campañas. de Google Ads. 

Toma el curso de fundamentos de Google Ads para conocer todo lo referente a marketing digital. ¡Conoce las bases y los conceptos básicos para ser un experto en Google Ads! 

El publicitar tu marca dentro del ciberespacio puede ser complejo, sin embargo, con la plataforma de Google Ads donde se pueden crear anuncios, éstos pueden aparecer en distintos lugares de la red. Principalmente en la Red de Búsqueda de Google, donde el creador puede escoger en dónde va a aparecer su anuncio mediante la segmentación y la audiencia.  

Búsqueda de Google

Los anuncios aparecen desde el momento que alguien busca tu producto o servicio en la barra de Google, sin embargo, esto no es posible sin el uso de las palabras clave. De esta forma, el cliente potencial al utilizar la keyword previamente establecida, activará tu anuncio y se mostrará junto a los resultados de la búsqueda o por encima de ellos. 

Dentro de los sitios web de la búsqueda de Google existen anuncios pagados, cortesía de Google Ads y orgánicos el cual se logra mediante el posicionamiento del SEO. El posicionamiento pagado se verá siempre por encima de los otros anuncios y tienen por característica un pequeño cuadro verde que dice Anuncio. Si por alguna razón no aparecen encima de éstos, se mostrarán por debajo de los resultados de búsqueda de Google Play, Google Shopping y Google Maps, todo dentro de la Red de Búsqueda de Google.

Asimismo, puede aparecer en los resultados de búsqueda de los sitios web de los partners de Google. Las personas o agencias que son parte del círculo de confianza de Google, incluyen un gran número de sitios web que no pertenecen esencialmente a la gran empresa tales como Google Videos y otras páginas de Google.

Sitios que visitan los clientes

Mientras que los cibernautas navegan por internet, mediante la Red de Display de Google pueden hallarse tus anuncios creados. Esta llamada red es un conjunto de sitios web, incluyendo Gmail, Blogger y YouTube, que muestran anuncios de Google.Sin embargo, no sólo se limita al internet sino también están disponibles en aplicaciones móviles.

Estos anuncios se muestran en función a los métodos de segmentación que el creador elija. En la Red de Display existen varias maneras de orientar la publicidad de tu negocio: Elección de palabras clave con los temas relacionados con tu marca, elección de determinadas páginas, elección de audiencias en específico según los intereses o datos demográficos del target. 

Al igual estos anuncios de texto aparecen en cualquier dispositivo móvil que tenga a la mano el cliente potencial, así como celular y tabletas. Se muestran cuando buscan en Google mediante estos aparatos electrónicos y cuando usan o abren una aplicación. Hay que recordar que todas estas herramientas (sitios web y apps) forman parte de la Red de Display de Google. 

Ubicaciones geográficas determinadas

El uso de los anuncios no tiene límites, puede llegar a una gran cantidad de gente sin importar el país o estado en el que se encuentre la audiencia. Puedes mostrar tu marca con un anuncio a todo un país o solamente a una región en específico. Una desventaja de tener un área tan amplia de ubicación es que puedes generar clics inútiles para tu marca. Por lo mismo, es importante definir y segmentar a una audiencia en específico que cubra las necesidades de tu producto o servicio. 

De igual forma se puede clasificar a la audiencia conforme al idioma que se habla, así se atrae a los clientes potenciales de manera eficaz.

 Anunciarse dentro de las redes de Google es muy fácil y como se vio anteriormente las posibilidades son ilimitadas para poder llegar a tus objetivos ya sea de ventas, impresiones o generar más clic. Utiliza esta herramienta digital y conoce cómo se mostrarán tus anuncios así como quién los visualizará. 

Debido al cambio digital y las nuevas tecnologías, ahora es más fácil poder llegar a las nuevas audiencias. De esta manera tu negocio se puede posicionar eficazmente dentro de la Red de Búsqueda de Google. La plataforma de Google Ads es una gran herramienta para alcanzar tus objetivos de venta y, al mismo tiempo, te ofrece visibilidad dentro del ciberespacio. 

Campañas de Google Ads

Existen varios tipos de campañas de Google Ads, sin embargo, al crear una campaña dentro de esta plataforma se pueden elegir distintas opciones que le favorecerán a tu negocio de acuerdo a su necesidades y objetivos. Los anuncios que se mostrarán dentro de la red estarán enfocados a generar más clic, impresiones o conversiones. 

El primer paso es generar tu cuenta de Google Ads, ya que es esencial para poder crear campañas y anuncios. Posteriormente, entra a tu cuenta previamente elaborada. Dentro de la pantalla en la parte lateral izquierda aparecerán dos listas desplegadas, la que nos interesa es la pequeña segunda lista. Dirígete a la opción que dice Módulo de Campaña, el cual está representado por un ícono de casa. 

Tipo de campañas

Al dar clic se desplegará un símbolo de + de color azul, en ese momento se extenderá una lista de menú y se le dará clic a Nueva Campaña. Se cargará otra página donde vendrá una pestaña la cual funcionará como pasos a seguir para completar tu campaña. 

Al instante le darás clic en Nueva campaña, habrá un menú y ahí es el espacio donde determinarás el objetivo de tu campaña, en cargar configuración de campaña. De acuerdo a la meta que quieras llegar con tu negocio, es decir, si quieres generar más ventas u obtener más impresiones. Después de escoger el objetivo, se tendrá que elegir qué tipo de campañas se quiere hacer. Dentro de las opciones existen las campañas de Search, Display, Shopping y Publicidad en Video. 

Luego de establecer el tipo de campaña de Google Ads, se tiene que definir el cómo queremos alcanzar el objetivo. Es decir, si mediante la web o llamadas. Si se decide por la web, se tendrá que  poner la URL de tu sitio. Por otra parte, si se escoge llamadas, deberás agregar el número de teléfono de tu negocio. Cabe recalcar que estas dos opciones son los incisos principales que ayudan a generar más comunicación con la audiencia. Finalmente, dentro de esta sección, se le dará clic en el botón Continuar.

Configuración de Grupos de Anuncios

La segunda pestaña tiene por nombre Configuración de grupos de anuncios. En esta parte podrás crear tus anuncios de acuerdo a los productos que quieras vender o los servicios que estás ofreciendo. El primer paso dentro de esta sección es nombrar al anuncio conforme a los artículos en venta. Es decir, si tu negocio vende productos de piel, cada anuncio estará enfocado a cada prenda u objeto que se venda. Un anuncio se llamará carteras de piel, otra bolsas de piel, y así sucesivamente. Esto también depende de la cantidad de anuncios que se quiera realizar. 

Dentro de las redes sociales se elegirá las redes, en este caso las de Google: Red de Búsqueda y Display. La pestaña anteriormente mencionada estará dividida conforme a los temas o información necesaria para completar tu campaña. El segundo paso es definir la segmentación y audiencias. En este espacio se pondrá la ubicación, si es un país o un estado. En la parte de idioma se escogerá de acuerdo al país en el que se encuentre el vendedor. Sin embargo, no hay que descartar el idioma inglés ya que no todos los clientes potenciales serán del mismo lugar. 

En el rubro de presupuesto se agregará la cantidad diaria de efectivo que se quiera invertir dentro de la campaña de Google Ads. Las pujas se recomendarán si se quiere utilizar por clic, por impresión o por conversión. De esta manera, se podrá elegir la estrategia de puja, lo recomendado es el CPC Manual. 

Posteriormente se determinarán las extensiones de anuncio, dentro de esta pequeña sección se puede escoger el agregar más extensiones al momento de crear la campaña o, en su defecto, después de crearla. Para finalizar con esta pestaña, le darás clic en el botón azul Guardar y Continuar.

Crear anuncios

Después de la configuración, ha llegado el momento de crear la estructura previa de tus anuncios. La información puesta en esta sección es la que aparecerá en la Red de Búsqueda o Display y será dirigida a los usuarios. El primer paso es agregar la URL del sitio al cual quieras dirigir al cliente potencial cuando éstos den clic a tu anuncio. Posteriormente, habrá que poner los títulos de los anuncios: título 1, título 2, título 3: todos los anteriores con un máximo de 30 caracteres.

En este punto, en la parte central de tu pantalla aparecerá la vista previa de cómo quedaría tu anuncio de acuerdo a la información agregada. Puedes poner una ruta visible y dentro una URL ficticia con el fin de ver el resultado previo. Después se agregarían tres series de descripciones de tu producto o servicio. Descripción 1, Descripción 2, todos estos de 90 caracteres como máximo. Por último se le dará clic en Guardar y continuar. 

¡Y listo! Tu campaña ya está lista para arrancar. 

Las plataformas digitales han ayudado al emprendedor a hacer crecer su negocio y hacerse visible dentro del mundo que es el ciberespacio. Google Ads es la herramienta de mayor eficacia para alcanzar tus metas de venta. Utiliza Google Ads y expándate dentro del marketing digital.