Ante las medidas de precaución por el coronavirus, los eventos masivos, reuniones o conferencias que junten a más de 50 personas, están prohibidas. Debido a esta norma, muchos eventos en general y en específico sobre marketing digital se han pospuesto o cancelado. En este blog te tenemos un solución: crear tu evento online. Sigue leyendo para conocer tres aspectos importantes para su realización. 

Revisa tu briefing

Si bien, tenemos a la mano muchísimas herramientas para utilizar dentro la red; hay que tener en cuenta que el poder crear un evento online, no significa que sea la mejor opción. Esto quiere decir que no todos los eventos se adaptan al formato digital. Es por eso que es importante que pienses en los objetivos originales de tu reunión y escribir un nuevo briefing para que tu equipo y tu estrategia se vuelva a enfocar en tu meta a alcanzar. 

Si el objetivo de tu reunión era dar a conocer un nuevo producto/ contenido o emitir un anuncio, la mejor opción es hacer un live o un video. En este caso no es necesario realizar un evento online. Sin embargo, debes de considerar todos los detalles de producción y difusión como la duración, saber si a tu audiencia le interesa los videos o no, o bien, identificar el formato adecuado para tu espectadores.

Por otro lado, si una de tus principales metas era establecer relaciones, es posible que un evento online sin diálogo no te ofrezca los mismos resultados. 

Cuida la sobrecarga de emisiones en directo

Hay que tener en claro que no todos los eventos tienen que ser en directo. Puede haber problemas como una videollamada normal, es decir, ruidos, distractores de movimiento, la presencia de niños o de mascotas. Estos elementos pueden entorpecer tu evento online. Es por eso que es necesario tener en claro nuestros objetivos para saber cómo adaptarlo o cómo actuar. 

Por un lado, piensa si tu evento online atraerá suficiente audiencia. Si quieres lanzar un nuevo producto y sea de suma importancia unir a tus clientes a la misma hora, la emisión en directo es una gran opción. No obstante, recuerda que hay otro tipos de herramientas como los videos bajo demanda los cuales  podrían darle más facilidad a los espectadores y lo podrían ver cuando ellos quisieran. 

Por otro lado, lo más seguro es que no tendrás a toda tu audiencia delante mientras grabas el video. No es lo mismo hacer un live con toda la gente frente a ti en un evento presencial, que hacerlo sin un público a quién dirigirte. En este caso lo más conveniente sería utilizar videos para comunicar tu contenido directamente a la cámara. 

Aprovecha otras plataformas de distribución

Tener un evento ya organizado, tampoco quiere decir que se tenga que hacerlo online. Para la realización de un evento totalmente en directo se debe tener una producción impecable como animaciones en las plecas, imágenes, videos, iluminación, sonido e incluso escenografía. Si tu evento no puede cubrir todos estos elementos, lo mejor es considerar otros canales y formatos.

No descuides los canales de tu marca como tu sitio web, el email marketing, blogs y redes sociales. Puedes adaptar tu evento y compartirlo de manera fragmentada para darle cobertura a todos los canales de marketing de contenido disponibles. 

Adáptate pero no dejes de pensar en tu estrategia y lo que sería atractivo y dinámico para tu audiencia. En tiempos restrictivos, la creatividad es esencial.

Debido a la situación de la pandemia y distanciamiento social, los eventos presenciales sobre marketing digital han sido cancelados o actualizados. Si bien las empresas han tenido que adaptarse a este cambio, existe una opción para asistir a conferencias online y saber lo que dicen los expertos sobre el mundo digital. ¡Conócelo!

El mundo de las conferencias online

Cada año, la empresa española Doppler realiza un evento de conferencias online sobre temas encaminados al marketing, llamada EMMS, o por sus siglas: Email Marketing Made Simple. Para la realización de este evento, se reúnen expertos internacionales alrededor del mundo quienes forman parte del equipo de trabajo de distintas marcas reconocidas como Facebook. 

A pesar de que EMMS comenzó con la trasmisión de capacitaciones en línea; hoy en día se ha transformado en una red de conferencias online completamente gratuita, el cual se realiza una vez al año en el mes de octubre. 

Dinámica de EMMS

Para poder participar en este evento virtual, primero te tienes que registrar con un correo electrónico, esto con el objetivo de que te llegue información relacionada con las conferencias y promociones sobre Doppler o algún otro aliado. Todavía no existe el registro para el evento de este año, no obstante, te dejamos aquí las conferencias del 2019. 

EMMS 2019

En total son 8 ponencias de 8 diferentes expertos que tratan temas distintos. La estructura de la conferencia es parecida a la de una videollamada donde aparece el ponente y su pantalla compartida para que la audiencia pueda ver sus diapositivas. En cada ponencia hay un moderador, quien funge desde distintas redes sociales como Twitter o historias de Instagram. Los espectadores participan en la conversación con un hashtag como #EMMS2019. 

Si quieres visualizar las conferencias del año pasado, tendrás que registrarte en un formulario con tu correo electrónico. ¡Te ponemos los enlaces!

• Caso de éxito: Generación de leads para conquistar el mundo, Mariela Seen.
• Laboratorio de Growth Hacking: experimentos para potenciar tu negocio, Manuela Villegas
• Desafío Funnel Retail Commerce: hacia la experiencia omnicanal rentable en e-commerce, Marcos Pueyrredon
• ¿Cómo la representación simbólica afecta a tus campañas publicitarias?, Julia Rayeb

• La inteligencia artificial, taxonomía y personalización, David Uribe
• Story telling, story doing y story taking: narrativas que generan acción, Vero Ruiz del Vizo
• Crea experiencias memorables para lograr ventas extraordinarias, Jean López
• Transformación digital y ping-pong de email automation, Nico Leoni

También puedes ver las conferencias de años anteriores. Haz clic aquí. 

Prueba nuevas formas de aprender y comunicar tus conocimientos a través del mundo digital. ¡Adapta tu negocio en tiempos de trabajo remoto! 

Conocer y entender todos los conceptos básicos que engloba el marketing digital puede ser complejo. Para un emprendedor, el conocimiento lo es todo; es por eso que Google a través de su plataforma de Garage Digital ofrece un curso totalmente gratuito donde aprenderás los elementos básicos del marketing online.

Conceptos básicos del marketing digital

Para poder acceder a este curso, tienes que meterte a la página de Garage Digital y registrarte con tu cuenta de Gmail. Una vez vinculado con tu cuenta personal, haz clic en el recuadro azul Comienza ahora. Posteriormente te desplegará 19 cursos en total, todos clasificados de distinta forma. En este caso solamente nos enfocaremos al primer curso: Conceptos básicos del marketing digital. 

Acerca del curso

Tal como dice su nombre, el emprendedor dominará los conceptos básicos del marketing digital con el objetivo de que éste expanda su negocio y su marca dentro de la web. Son en total 26 módulos que se repartirán en 40 horas. Cada módulo te explica de manera concisa un tema distinto que se irá relacionando con el siguiente hasta conectar todos los conceptos.

Dinámica del curso

Si das clic en Comienza ahora, podrás ver todos los módulos disponibles que tendrás que pasar en orden. Del lado derecho te muestra las insignias que puedes ganar al completar un módulo. Como son 26 módulos, podrás ganar 26 insignias. Cada módulo tiene subtemas, puede variar de entre 3 o 6 temas relacionados a la materia principal. 

Al hacer clic en cualquier subtema, te debe aparecer un video explicativo donde te expondrán un ejemplo de negocio para tu mayor entendimiento. Cada video dura máximo 5 minutos, después de cada material audiovisual, pondrás a prueba tus conocimientos con un pequeño ejercicio. Estos ejercicios son bastante didácticos ya que puedes arrastrar y seleccionar las respuestas. 

Al término de cada módulo, se te hará un examen de conocimientos de máximo 5 preguntas, todas de opción múltiple. Al momento en que termines tu evaluación, pasarás el tema y obtendrás tu insignia asignada. 

Obtén tu certificación

Cuando completes los 26 módulos disponibles, obtendrás tu certificación avalada por Google. Recuerda que es una certificación confiable que respaldará tus conocimientos de marketing digital. Asimismo, todos los conocimientos adquiridos te servirán para construir un negocio rentable y exitoso dentro del mundo digital.

Cabe recalcar que este curso no tiene límite de tiempo, es decir, podrás acceder y completarlo de acuerdo a tu propio horario. 

Tu certificación de marketing digital está a un clic de distancia. Aprovecha tu tiempo y acumula más habilidades y conocimientos para tu evolución profesional.

La contingencia por el Coronavirus ha afectado principalmente a los negocios locales cuyas conversiones eran visitas al inmueble físico. Sin embargo, debido al distanciamiento social, las estrategias digitales cambiaron y junto con ello, nuestro copywriting. Debemos tomar en cuenta que una pandemia mundial es un tema serio y hay que evitar abordarlo con un lenguaje despectivo o humorístico. 

Sé sensible

Hay que tomar en cuenta que la expansión del Coronavirus a nivel mundial ha traído afectaciones mortales entre las personas, por lo que si no revisamos nuestro lenguaje en nuestros contenidos, tenemos el riesgo de parecer insensibles. Que un negocio se visualice de esa manera, podría tener consecuencias a largo plazo como perder gran cantidad de clientes. 

Si bien, dentro de redes sociales lo mejor es mantener un tono amigable para generar conversación, en este caso no es viable. Recuerda que el virus ha tomado la vida de miles de personas, por lo que si tu negocio le ha funcionado un tono humorístico, puede resultar desagradable para tu audiencia. Aliéntalos a quedarse en casa. 

Sé positivo e inspira a tu audiencia a serlo

Si ya pusiste el ejemplo cerrando tus puertas temporalmente, es hora de abrirlas en línea y subir más contenido funcional, relevante y sensible a tu página web o redes sociales. Refleja una actitud positiva para evitar histeria colectiva debido a la cuarenta. Asimismo, comprueba en tu redacción que no haya juegos de palabras insensibles como contagioso, viral, infeccioso o propagar. 

Adicionalmente, puedes usar palabras como contribuir, conectar, navegar, hacer frente o desempeñar un papel. No utilices palabras como ventajas, capitalizar, oferta, ganancia o  beneficio. Ten cuidado con frases como oportunidad o aprovechar al máximo.

Revisa tu gramática

Dentro del copywriting, la gramática es importante y en tiempos de coronavirus debemos cuidarla apropiadamente. Un mal uso de la gramática corre el riesgo de ser malinterpretado o puede alterar tu mensaje. Aquí te dejamos una guía temática sobre la aplicación correcta de palabras en una cobertura por el coronavirus. 

Finalmente, reformula tus call to action. Es importante no utilizar uno que haga alusión a la urgencia como ¡No te lo pierdas! o ¡Inscríbete antes de que sea demasiado tarde! No hay situación más urgente que el coronavirus, entonces el uso de estos CTA puede traducirse en un tono ignorante. No olvides reforzar la seguridad de tu audiencia, motívalos a quedarse en casa y trabajar de manera remota. 

Verifica tu contenido y cambia tu estrategia de copywriting para mantenerte visible y sensible ante el Coronavirus.

El camino del emprendedor es distinto para todos: no hay una receta exacta que te diga cómo ser exitoso en el mundo digital. No obstante, sí hay expertos que te pueden guiar. De esta manera, tú puedes elegir tus propias decisiones sobre cómo llevar tu negocio e implementar estrategias que se adecúen a tus objetivos. 

Nadja Yousif

La tecnología trabajando en conjunto con un negocio es un gran aliado, no obstante, no todas las empresas saben cómo añadirlo a su plan de trabajo. En esta charla nombrada Por qué debería tratar a la tecnología que uso en el trabajo como un colega, Nadja explica a los emprendedores sobre cómo abordar esta herramienta digital de la manera correcta y tratarlo como un miembro del equipo. 

Rachel David

Tener visibilidad y generar intenciones de compra es esencial para todo negocio que esté presente en las redes sociales. Una estrategia para establecer un vínculo profundo con tu audiencia son los influencers. Rachel David te explicará cómo los influencers han transformado el marketing moderno. Si estás pensando en utilizar a un influencer como la cara de tu marca, esta charla te puede ayudar a entender cómo estos personajes pueden aportar conversiones positivas a tu negocio. 

Kirsti Rogers

El uso de redes sociales ayuda a tu negocio a estar presente dentro de la red; asimismo, es una gran oportunidad para crear un comunidad y establecer vínculos de confianza. El contenido dentro de estas plataformas son importantes, más no deben ser intrusivas porque a fin de cuentas, una red social es una comunidad con muchísima información. Dentro de su charla, ¿A dónde van realmente nuestros anuncios digitales?, Kirsti nos explica la importancia de segmentar a tu audiencia para poder mostrar tu contenido a las personas correctas.

Roy Sutherland

Dentro de esta Ted Talk, Roy Sutherland nos regala sus lecciones personales durante su carrera en la publicidad y cómo ésta ha impactado a las personas a tal grado de generar el sentimiento de lealtad hacia alguna marca. En lecciones de vida de un publicista, podemos entender la importancia de darle un valor a nuestros productos para persuadir y generar una intención de compra en los usuarios.

Patrick Renvoise

Ahora nos trasladamos a los terrenos del Neuromarketing con Patrick Renvoise y su charla ¿Hay un botón de compra dentro del cerebro?  Ahí nos habla, precisamente, sobre cómo asegurar que el precio no sea un factor significativo en la decisión de compra en un cliente potencial. Aborda las partes del cerebro y explica que el lado instintivo tiene más influencia en la toma de decisiones que la parte emocional. ¡Métete en la cabeza del cliente!

Manoush Zomordi

La creatividad es un elemento esencial dentro de las campañas de marketing: buscar nuevos caminos y nuevos contenidos que se puedan utilizar para conectar con el cliente. Sin embargo, hay veces en que los estrategas tienen bloqueos mentales. En su Ted Talk, Cómo el aburrimiento puede conducir a tus ideas más brillantes, Zomordi nos dice que, en la mayoría de las veces, nuestras mejores ideas surgen del aburrimiento. 

Inspírate y mantente productivo con ayuda de estos Ted Talks. ¡Deja que tu mente emprendedora siga evolucionando en pro de tu desarrollo marketero! 

En ocasiones, Google junto con sus socios, distribuyen saldo gratuito para la plataforma de Google Ads. Esto con el fin de que los anunciantes puedan canjear el crédito que, a su vez, se aplicará en su cuenta de Google Ads. Pueden ser ocupados para todos los canales de publicidad en Google. ¡Espera los créditos de este año!

Saldo para anunciantes existentes

Este año, Google desembolsará la cantidad de $340 millones en créditos exclusivamente para pequeñas y medianas empresas. Durante el transcurso de los próximos meses, los créditos se verán reflejados en las cuentas de los anunciantes. Sin embargo, los cupones no llegarán a todos los usuarios que utilizan Google Ads, sólo estarán disponibles para los anunciantes activos desde el 1 de enero del 2019. 

Esto quiere decir que si has estado activo desde hace 11 meses, no tendrás notificaciones de saldo en tu cuenta. Este es uno de los requisitos puntualizados por Google. Cabe recalcar que las cuentas nuevas serán de mayor prioridad para la repartición de créditos promocionales. 

Canjeables durante el 2020

Los cupones de Google Ads deberán usarse este 2020. Por lo que no se podrán trasladar para utilizarlos el próximo año. Así que no los guardes porque no son acumulables. ¡Empléalos como mejor te convenga! Recuerda que puedes hacer uso de tus créditos promocionales en todos los canales de publicidad de Google, incluido los anuncios de búsqueda y YouTube, así como en todos los tipos de campaña. 

No se sabe la fecha exacta de la distribución de estos cupones, Google solamente informó que será durante los próximos meses. Revisa aquí el comunicado. 

Uso del saldo

Cuando ya tengas tu notificación de créditos dentro de tu cuenta de Google Ads, estarás listo para canjearlos. Sigue estos pasos de manera correcta para poder hacer uso de ellos de manera rápida y eficaz. Dentro del enlace podrás informarte sobre la facturación o posibles problemas que se presenten a la hora de canjearlos.

Aprovecha al máximo los cupones otorgados por Google Ads y haz crecer tu negocio exitosamente durante el 2020. 

Dentro de todos los materiales didácticos de aprendizaje, están los podcasts. Éstos tienen la gran ventaja de poder ser escuchados en el momento y a la hora que sea. De ellos puedes aprender conforme a la experiencia de otros y aplicarlo de manera exitosa a tu negocio. ¡Dale play! 

La Academia de Marketing Online

Este podcast es originario de España y lo conduce Oscar Feito, consultor de negocios digitales. Su contenido auditivo está enfocado a personas emprendedoras y cómo éstos pueden construir un negocio rentable. Tiene más de 300 episodios, todos tocan temas de marketing digital y sube contenido nuevo cada semana. Lo puedes escuchar en iVoox, desde su aplicación móvil o en su sitio web. 

El Podcast de Marketing Online

Actualizando día a día, Joan Boluda ha logrado construir un podcast con más de 1,400 capítulos donde resuelve dudas sobre marketing digital y aborda temas sobre el uso de herramientas como WordPress, esencial para complementar la optimización y visibilidad de tu negocio en la web. Este podcast está disponible en iVoox y en Spotify. ¡Puedes escucharlo a la hora que quieras!

Emprendedor de Alto Impacto

Si quieres una visión más personal sobre el mundo del marketing digital, este podcast es para ti. Rubén Gallardo, CEO y fundador de Aprendamos Marketing tiene el objetivo de ayudar a las personas quienes apenas se están adentrando en el marketing online. Dentro de este podcast comparte sus experiencias personales, errores y logros para motivarte a cumplir tus metas profesionales. Disponible en Spotify.

Un millón al mes

En tiempos de pandemia, un ecommerce no suena tan mal. Un millón al mes, dirigido por Pancho Mendiola, experto en ecommerce nos ofrece un podcast enfocado exclusivamente al desarrollo de las tiendas en línea. Con 28 episodios, trabaja con colaboradores y da recomendaciones eficientes sobre el marketing online. ¡Escúchalo en Spotify o en su página web!

The Success Academy

De la batuta de Víctor Martín, CEO de la agencia Young Media, habla sobre el emprendedor en el mundo digital y cómo éstos pueden construir un negocio rentable y escalable. En sus episodios tiene colaboraciones de distintos expertos, quienes comparten sus experiencias y tocan gran variedad de temas relacionados al marketing digital y desarrollo profesional. 

Marketing Hack Show

Con Gabriela Escamilla como host, experta en Inbound Marketing, nos regala su visión sobre cómo generar y optimizar los resultados de tu negocio. Este espacio está dirigido especialmente a emprendedores que buscan ser visibles dentro de la web. Aborda temas sobre redes sociales, plan de contenidos, optimización de campañas, todo esto de la mano de expertos a quienes Gabriela entrevista. ¡Échale un vistazo en Spotify!

Motívate y conviértete en un emprendedor con ganas de cambiar al mundo a través del marketing digital. ¡No dejes pasar nuestras recomendaciones de podcast y sigue cultivando tu desarrollo!

A medida que el comportamiento social ante el Coronavirus va cambiando, la dinámicas de las pequeñas y medianas empresas cambia con ello. La mayoría de los efectos dentro de las pymes han sido negativos hasta llegar al punto de cerrar sus puertas. Sin embargo, el actual contexto social puede ser parte de tu estrategia digital y de contenido. ¡Sigue estas recomendaciones!

Coronavirus desploma visitas en tiendas a un 90% en un mes

Debido al distanciamiento social y el trabajo desde casa, la afluencia de gente en tiendas físicas se redujo drásticamente. Dentro del seguimiento de conversiones en Google Ads, se observan las visitas a la tienda para comprender el impacto que conlleva en la publicidad offline. En la primera semana de marzo el tráfico de personas disminuyó un 24% y fue escalando hasta llegar a 90% tan sólo unas semanas después. 

Cómo responder: Si tu estrategia se centraba en tu presencia offline, ahora deberás concentrarte en tu presencia online. Si ya tienes un sitio web y un perfil en Google My Business, puedes únicamente enfocar tu estrategia a otros aspectos en línea como más tráfico a tienda en línea. 

Si no es así, puedes empezar creando tu negocio en línea haciendo tu diseño de página web, realizando un perfil en Google My Business y, posteriormente, involucrando a tu audiencia en redes sociales para que puedan adquirir tus productos o servicios en línea. De esta manera te puedes promocionar y tener una presencial en línea. 

COVID-19 domina nuevas búsquedas

En tiempos de pandemia, la gente quiere estar informada; por lo tanto, las noticias sobre el Coronavirus se han convertido en tendencia. Esto afecta a los negocios, ya que la cantidad de búsquedas e impresiones pueden haber bajado y tener menos visibilidad, sobre todo si no se trata de una empresa dirigida al sector salud.

Cómo responder: Lo primero que un anunciante debe hacer es ajustar el PPC para nuevos términos de búsqueda y volumen. Asimismo, revisa tu informe de búsqueda constantemente para poder actuar conforme a las tendencias que se presentan en la red. Puedes identificar nuevas palabras clave negativas para evitar el gasto innecesario de presupuesto de la campaña. 

Así como dice el primer punto que tus imágenes deben ser de calidad, de igual manera debe ser el contenido. Si tu contenido es de calidad, mantendrás a tus usuarios y generarás interacciones con ellos. Asimismo, es importante propiciar estas interacciones con preguntas que generen una conversación. 

Cómo responder: Como anunciante debes ajustar tus campañas de PPC para menos tráfico móvil. Debes revisar desde qué dispositivo electrónico están interactuando con tu negocio en estos momentos y enfocar tu estrategia a ello. 

Recuerda que siempre hay una solución. Nuestro uso de internet aumentó un 50% desde la aparición del COVID-19. Tu audiencia, sigue estando allí, sólo debes conectar con ella de otra forma. ¡Anúnciate en redes y utiliza las tendencias a tu favor! 

El trabajo remoto y el aislamiento puede parecer aburrido, sin embargo, es una gran oportunidad para mantenerte al tanto sobre las noticias e innovaciones del mundo digital. En este espacio te mostraremos algunas revistas online para B2B y emprendedores que puedes leer durante esta cuarentena.

Reasonwhy

Se trata de una revista digital española la cual sube contenido relevante enfocado al marketing digital y sus efectos en otros sectores. Es un portal muy completo ya que además de tener noticias importantes, tiene una sección dedicada a reportajes dirigidos a la tecnología y negocios, así como podcasts, columnas de opinión y especiales sobre algún tema en tendencia. ¡Anímate a leerlo!

Puromarketing

Esta plataforma digital lanza contenido de temas sobre marketing y sus distintas ramificaciones como el marketing de turismo, de deportes e incluso neuromarketing. Puromarketing tiene gran variedad de secciones donde podrás ver noticias de actualidad, opiniones de distintos expertos e información sobre negocios y tecnología. 

Marketing4ecommerce Mx

Es una revista online mexicana que tiene muchísimo contenido relevante y diverso. Como su nombre lo dice, se enfocan a escribir noticias e innovaciones del ecommerce. Tienen una sección exclusivamente para reseñas de ecommerce; ranking ecommerce, donde califican la calidad y servicio al cliente de tiendas en línea y ranking apps donde valoran distintos aspectos para la experiencia del cliente. Si tienes alguna duda en comprar algo en una aplicación específica, marketing4ecommerce tiene la respuesta. 

Merca 2.0

Merca 2.0 es una de las revistas online más conocidas y populares en México y Colombia. Se enfoca a temas de marketing digital, aunque actualmente se ha orientado en las noticias sobre redes sociales. Contiene opiniones de expertos en el rubro markertero y dentro de su plataforma puedes acceder a su revista mensual impresa en su formato digital. 

Marketing directo

Marketing directo es un sitio dedicado a la publicación de noticias de marketing y publicidad. En su página principal podrás ver los temas del día y hacer clic sobre ellos para obtener más información. Esta revista online tienen la novedad de tener su propio diccionario de mercadotecnia y publicidad. ¡Conócelo!

Inbound Cycle
Como lo dice su nombre, es una plataforma especializada en el Inbound Marketing, tiene un blog donde habla de marketing digital. Asimismo, tiene una sección de podcast que podrás encontrar dentro de su página de blog. Por otro lado, Inbound Cycle también ofrece servicios de inbound marketing para atraer un flujo abundante a tu sitio web. ¡Visítalo!

En internet existe un mundo infinito sobre información de marketing digital, esto es sólo una prueba de ello. Lee el que te convenga y disfruta de una cuarentena totalmente productiva en tu evolución profesional. 

Los anunciantes y sus estrategia de campaña han tenido que cambiar desde el brote de Coronavirus; si bien no hay manual que diga cómo tenemos que actuar ante una crisis mundial, este tipo de situaciones nos obligan a ver fuera de la caja y ser creativos para mantener a flote nuestras campañas. Aquí te dejamos algunos consejos. 

Confía en las decisiones del mercado local

A pesar de que se trata de una pandemia mundial, las afectaciones se han dado a nivel local. Es por eso que es mejor seguir una estrategia que esté enfocada principalmente a mercados locales y tomar decisiones con base en un contexto local. El objetivo de este ejercicio es ver de qué manera puedes optimizar tus campañas y que funcionen. Si no se está viendo un buen desarrollo, cambia de nuevo de la estrategia. 

Lo que sabemos con seguridad es que las personas buscan noticias sobre el virus; analizando esta situación, te puedes preguntar en qué ocasiones sería conveniente que tu marca aparezca a lado de ese contenido noticioso. Una pregunta de guía sería: ¿Es adecuada esta campaña dado el contexto actual de un determinado mercado local? Y recuerda, el contexto local es una clave fundamental. 

Evalúa el rendimiento de tus campañas y estrategias constantemente

Cabe recalcar que el cambio es un factor constante e importante dentro de la situación actual del país. Las decisiones de semanas atrás pueden o no pueden seguir funcionando hasta el día de hoy. Es por eso que los anunciantes deben seguir y evaluar sus campañas constantemente. En dado caso que un canal ya no sea funcional, intenta con otro. Una de las ventajas del mundo digital es que tienes muchísimas posibilidad para seguir siendo visible a pesar de una pandemia mundial. 

Asimismo, pregúntate si el contenido que estás a punto de subir a la red es adecuado ante el contexto actual: si tu respuesta es no, cámbiala inmediatamente. 

Sé creativo y revisa tus campañas publicitarias y de marketing

La problemática del coronavirus es una tragedia mundial y debemos verlo como eso. A la hora de redactar anuncios, hacer contenido, selección de imágenes o incluso palabras clave, debemos preguntarnos si es adecuado. Toques de humor o redacción sesgada que pueda caer en malinterpretaciones no tienen cabida actualmente. Es por eso que los anunciantes deben ser creativos, darle la vuelta al contenido y mostrar algo que se adecúe a esta situación. 

Cambia tus prioridades

Recuerda que, independientemente de la situación actual, tu contenido debe ser útil para los usuarios y hoy, más que nunca. Si tu negocio puede ayudar, guiar o entretener de alguna manera a la población en cuarentena, hazlo sin caer en el oportunismo. El contenido digital es ahora una herramienta esencial en el día a día de los usuarios, así que todo dentro de ello debe estar en orden. 

Ofrece tu ayuda cuando sea posible

Sin duda alguna es un momento difícil para pequeñas y medianas empresas. Nuestra misión, por el momento, es encontrar cómo ayudar tanto a las pymes como a los usuarios. Si no sabes de qué manera ofrecerles ayuda a los espectadores, pregúntales. 

Reorganiza tus estrategias de campaña para seguir siendo visible en la red. Asimismo, recuerda que no importa a qué va dirigido tu negocio, puedes aportar contenido relevante para la crisis mundial actual.