Debido a que la mayoría de los cibernautas utilizan el teléfono celular para realizar búsquedas, la publicidad para móviles ha tomado gran lugar dentro de las campañas de Google Ads. Este tipo de publicidad es usado para generar otro tipo de conversiones además de la búsqueda de tu sitio web.

Publicidad para móviles

De acuerdo con datos del INEGI, existen más de 74 millones de usuarios de internet, de los cuales el 93% accede desde su celular. Es así como la mayor parte del tráfico de clientes potenciales que se presentan en las redes de Google provienen de móviles. La publicidad para móviles no sólo sirve para visibilizar tu sitio web, sino genera llamadas, descargas de apps y visitas desde el sitio móvil. Estos recursos pueden ayudar al anunciante a atraer clientes en cualquier lugar en el que se encuentre.

Estrategias

Ahora presentaremos las cinco estrategias más importantes que debes tomar en cuenta para crear una campaña en publicidad móvil dentro de Google Ads. El primer elemento a considerar es tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles. Es uno de de los pasos fundamentales ya que la optimización y adaptación de tu sitio web es esencial para este tipo de campañas. Después de haber optimizado lo necesario, se tiene que realizar una prueba de velocidad para dispositivos móviles de su sitio web y consultar sugerencias de diseño de acuerdo a los objetivos comerciales de tu negocio. 

Posteriormente, es ideal crear los anuncios móviles, éstos al igual que la optimización son la base de una campaña móvil de Google Ads exitosa. En cuanto a la redacción de estos anuncios se puede elegir entre varios tipos. El más común son los anuncios de textos que se optimizan con la meta de aparecer en dispositivos electrónicos. 

Como tercer consejo es importante configurar la orientación de acuerdo a los dispositivos móviles. Con esta herramienta el anunciante puede asegurarse de que sus anuncios y campañas móviles se muestren precisamente a los usuarios que utilizan teléfonos inteligentes o algún otro aparato móvil. Asimismo, se agregará la orientación específica enfocado a los dispositivos que se quiere llegar. No está de más recalcar la identificación de palabras clave que los clientes potenciales usaron al momento de hacer una búsqueda dentro de la red, de esta manera se sabrá qué keywords aumentaron la participación del cibernauta. 

Por otra parte, con el objetivo de establecer ofertas más altas para la impresiones dentro de aparatos móviles de forma automática, se tiene que configurar los ajustes de la oferta. Teniendo en cuenta esto, es más probable que tus anuncios se muestren más en el campo objetivo. 

Dentro de una campaña móvil de Google Ads es esencial el aprovechar al máximo los micromomentos. Es decir, después de publicar campaña durante cierto tiempo, es posible que el anunciante desee saber cómo se puede mejorar y evolucionar el rendimiento de los anuncios. Es por eso que estos recursos son un apoyo para centrar las metas de tu marca y la optimización de tus campañas. 

La publicidad para móviles de Google Ads es una gran estrategia para llegar a más clientes potenciales, visibilizar tu negocio y hacer impacto en los cibernautas. ¡Aprovecha estas estrategias y ponlas en práctica dentro de tus campañas!

Google Ads introduce nuevas políticas dentro de su plataforma con el objetivo de prohibir los anuncios de técnicas médicas no comprobadas o esencialmente experimentales. Lo anterior para proteger a los cibernautas de publicidades engañosas que se pueden mostrar dentro de las redes existentes en Google.

Anuncios  prohibidos

Dentro de esta nueva dinámica de Google Ads, uno de los anuncios no permitidos, incluyen técnicas específicas como la terapia con células madre; la terapia celular, sin células madre y la terapia génica. Abarcan estos procedimientos ya que son los más probables de no tener un base científica confiable.

Asimismo, la nueva política impedirá la publicación de los anuncios que vendan tratamientos con pruebas clínicas formales insuficientes, incluso si están basados en hallazgos científicos básicos. Éstos no serán tomados en cuenta para mostrarse dentro de la red, causando que tu anuncio se elimine. Recuerda que este tipo advertencias perjudican el funcionamiento de tus campañas de Google Ads. 

La razón

El motivo para que Google Ads decidiera cambiar aspectos dentro de los anuncios médicos es para evitar el aumento de los malos actores que intentan aprovecharse de las personas ofreciendo tratamientos engañosos y no probados ya que esto puede desencadenar resultados peligrosos para la salud. 

. 

De acuerdo con expertos en el campo, como la Sociedad Internacional para la Investigación con Células Madre, apoyan la nueva implementación ya que comentan que es un paso necesario para frenar la comercialización de productos médicos sin escrúpulos. 

Lo aún permitido

A pesar de los nuevos cambios dentro de la plataforma, Google continuará permitiendo los siguientes proyectos:

• Anuncios de investigación con bases científicas sólidas
• Ensayos clínicos 
• Anuncios de resultados de investigaciones. 

De acuerdo con esto, la plataforma de Google Ads seguirá evaluando los anuncios médicos con el objetivo de realizar más actualizaciones en el futuro.

Google Ads está haciendo cambios para el bien de la comunidad. Es importante seguir las nuevas políticas para evitar amonestaciones por parte de Google para que tu negocio genere confianza ante los clientes potenciales.

Si el objetivo de tu negocio en línea es promocionar los productos que tiene tu inventario local, Google Shopping es perfecto para ti. De esta manera, dentro de esta red los clientes potenciales podrán encontrar exactamente lo que buscan de acuerdo a las palabras clave que hayas utilizado en tu campaña de Google Ads.

Para comenzar

Primero que nada, antes de comenzar a crear campañas de Google Shopping, es importante saber que para hacer este paso se necesita una cuenta de Google Merchant Center, el cual se sincronizará con Google Ads para darte mayor rendimiento en tus campañas y anuncios. Sabiendo esto, lo primero que se tiene que hacer es mandar la información del producto que quieras anunciar mediante Merchant Center y se creará una campaña de Google Ads. Es por eso que es importante tener las dos cuentas ya que uno necesita del otro. 

Posteriormente se utilizarán las campañas para generar anuncios dentro de Google y en toda la web para que los clientes potenciales puedan observar el producto o servicio que vende y comprarlo. Estos elementos se le llaman anuncios de Shopping ya que van más allá de un anuncio de texto porque muestran a los cibernautas una foto real del producto; además de agregar el título, precio, nombre de la tienda, entre otros datos importantes. Estos anuncios ofrecen un concepto real y sólido del producto al cliente potencial antes de realizar una conversión. 

Su funcionamiento

Es importante recalcar que los anuncios de Google Shopping no requieren de palabras clave, sino que recopila datos de los productos existentes en Merchant Center. De acuerdo a la información recopilada, la plataforma decide cómo y dónde mostrar tus anuncios de Google Shopping. Cabe recalcar que la información contiene detalles de tus productos y el portal hará coincidir la búsqueda del usuario con tus anuncios, garantizando que aparecerán los productos más relevantes de tu negocio. 

. 

La administración de los anuncios de Shopping dentro de Google Ads se realizan mediante las campañas de Shopping. Esta opción es una forma simple y flexible de organizar y promocionar el inventario de tu negocio de Google Merchant Center. Los productos se pueden anunciar de acuerdo a tres tipo de anuncio en Google Ads. La primera son los anuncios de Shopping de producto, los cuales crean datos del producto que el anunciante ingresó en Merchant Center. El segundo es el anuncio de catálogo de productos en Shopping, para crearlos se debe agrupar los productos relacionados entre sí. De esta forma, las personas pueden comparar varios de sus productos y hacer clic en el adecuado. El último son los anuncios de catálogo local, el cual utiliza datos del feed proporcionados por los anuncios del inventario local con el objetivo de atraer a usuario en la Red de Display y generar tráfico a negocios locales. 

Ventajas
Los objetivos de las campañas de Google Shopping son claras y concisas. Es por eso que están enfocados a una meta en específico para tu negocio. Primero que nada, la meta es atraer clientes potenciales calificados. De esta manera se puede aumentar el nivel de calidad de clientes potenciales si se presenta detalladamente la información de tu producto para generar compras fundamentadas. Con el uso de estas campañas, se puede administrar fácilmente las campañas con un enfoque minorista ya que, como se dijo anteriormente, no se utilizan palabras clave sino la información del producto sustraído de Merchant Center.

Asimismo, se puede generar una presencia más amplia dentro de la red porque es posible que se muestren más de dos anuncios en la Red de Búsqueda, así como la presencia de un anuncio de Shopping junto con un anuncio de texto. De igual manera, los informes dentro de las campañas de Google Shopping son eficaces y contienen datos competitivos, todo esto con el objetivo de medir el rendimiento de tus productos en cualquier detalle que se desee. 

Google Shopping es la herramienta esencial para las tiendas en línea dentro de la red ya que te permite mostrar tu producto sin necesidad de dirigirte a una landing page. De esta forma, con la presentación de todos los detalles, atraerás a clientes potenciales calificados y seguros que hagan una compra dentro de tu negocio. ¡Utilízalo!

Dentro de la plataforma de Google Ads existe una herramienta totalmente gratuita especialmente dirigido a anunciantes nuevos o experimentados el cual sirve para crear campañas nuevas en la Red de Búsqueda de Google. Es una gran opción para tener un mejor control de tus keywords, y por lo tanto, tus campañas aumentarán de calidad, nivel, así como su visibilidad dentro del ciberespacio. 

¿Para qué sirve?

Con este instrumento se puede buscar palabras clave y consultar el rendimiento de  éstas. De esta manera, el anunciante puede clasificar de la mejor manera las keywords que le van mejor para los productos o servicios de su negocio. Al igual, el planificador de palabras clave puede ayudar a elegir ofertas y presupuestos competitivos para usar en tus campañas de Google Ads. 

Cabe recalcar que la utilización de palabras clave es de suma importancia para la creación y el lanzamiento de tus campañas, es por eso que no se debe dejar el lado y se tiene que tomar en cuenta para que tus anuncios prosperen y sean exitosos. No importa si eres experto o novato, el planificador de palabras clave, así como la plataforma de Google Ads no discrimina el conocimiento. 

Beneficios

El planificador se puede utilizar de dos formas, todas son para mejorar el rendimiento y el alcance de tus anuncios y campañas. La primera ventaja es la búsqueda de palabras clave cuyo objetivo es encontrar frases clave, evidentemente, basados en términos relevantes para el producto o servicio que se está ofreciendo así como su sitio web o su página de destino.

Su segunda ventaja es la obtención de estadísticas históricas y previsiones del tráfico. éstas nos ayudan a decir qué palabras clave utilizarán en una campaña nueva o ya existente. Las previsiones, por su parte, le dan una sobre al anunciante sobre rendimiento que podría tener una palabra clave con una oferta y presupuesto determinados. 

Cómo buscar palabras clave nuevas

Para comenzar con la búsqueda, necesariamente se requiere acceder a tu cuenta de Google Ads. En la parte superior derecha aparecerá un ícono de herramientas, donde le tienes que dar clic y se desplegará una sección llamada Planificación. Dentro de ésta, se seleccionará la opción de Planificador de palabras clave.  Posteriormente, el anunciante deberá escribir o pegar las keywords que describen lo que anuncia tu negocio y la URL de una página web relacionado con tu empresa. Estos dos elementos deberán ir en los cuadros. Finalmente, haga clic en Comenzar con el fin de obtener nuevas ideas para palabras o frases clave, estadísticas como el promedio de búsquedas mensuales o datos sobre la competencia. 

Con los resultados de las ideas para palabras clave se pueden filtrar sus resultados en función del texto de la keyword, el promedio de búsquedas mensuales, el porcentaje de impresiones orgánicas del anuncio o bien, excluir las palabras clave que se mostraron. De igual forma te permite ver datos sobre el volumen de búsqueda de sus ideas para palabras clave por periodos; el desglose de visualizaciones por tendencias; se pueden descargar estas ideas así como agregar más keywords para obtener previsiones en función a la ubicación, el idioma o la configuración de red.

El Planificador de Palabras Clave tiene un lugar indispensable dentro de las campañas de Google Ads porque te ayuda a desglosar términos y escoger las mejores frases clave para que los futuros clientes potenciales puedan ver tu negocio y escogerlo conforme a sus necesidades. Utiliza esta herramienta y haz de tus campañas un instrumento exitoso.

Anteriormente, la compañía de Google ya había anunciado la fusión entre Google Express con Google Shopping, sin embargo, ya está enteramente confirmado que dentro de unas semanas se realizará el cambio por completo en una nueva versión de su comprador. 

Google Express

Primeramente, la propuesta de Google Express fue lanzada en el año 2013 en algunas ciudades de Estados Unidos con el objetivo de ser un gran competidor contra Amazon. De esta manera, Google creó un centro comercial virtual para que pequeñas empresas pudieran ofrecer sus productos y éstos fueran entregados a los usuarios directamente a sus domicilios. 

Para alcanzar este objetivo, Google se asoció con marcas grandes tales como Walmart y Target, incluso llegó a habilitar comprar integradas por voz. Sin embargo, a pesar de estas acciones y estrategias para evolucionar como un servicio de compras en línea, nunca llegó a convertirse realmente en una amenaza para Amazon. 

Google Shopping

Esta plataforma, a diferencia de Google Express, se ha ido posicionando favorablemente dentro del ciberespacio. Incluso, es un pilar fundamental para la realización de campañas de Google Ads. Asimismo, ayuda a dar más visibilidad a tu negocio y alcanzar tus objetivos de venta. 

Google Shopping funciona como un comparador de precios junto con los Product Listing Ads. Las tiendas en línea exponen sus productos dentro de este portal de Google con anuncios que contienen una imagen y los datos del producto anunciados en los resultados de búsqueda de Google. 

La fusión

Con la nueva integración de estas dos plataformas de compra en línea, Google busca aprovechar al máximo los recursos de estos portales, con la meta de aumentar sus ingresos publicitarios, se permitirá a los compradores filtrar los productos por las marcas de su agrado o, en su defecto, por alguna característica en especial. De esta manera, se podrá realizar la compra en el comparador de Google Shopping y se recibirá el producto en su casa. 

Con el cierre de esta plataforma, el cual sólo duró 6 años, ya suman 176 los portales que la empresa ha eliminado a lo largo de su historia. Hay que recordar que Google hace cambios para el bien de la comunidad tanto de Google Ads como para los clientes potenciales. 

Este cambio dentro de la gran red de Google es importante ya que pueden venir cambios futuros para las campañas de Google Ads, enfocados en Google Shopping. La evolución de Google es constante, y no cabe duda que su objetivo es ser el más grande. 

Los grupos de anuncios dentro de la plataforma de Google Ads, fungen un papel importante ya que son los pilares fundamentales para la creación de una campaña. Para poder realizarlos y clasificarlos es importante conocer las necesidades y objetivos de tu negocio, de esta manera se podrá publicar tu producto o servicio dentro de las redes de Google.

¿Qué son los grupos de anuncios?

Este concepto se refiere a que contiene uno o varios anuncios los cuales comparten objetivos similares. Es decir, si tu negocio es una cafetería, los objetivos similares consistirán en hacer grupos de anuncios de bebidas, aperitivos o postres, de los cuales se desglosarán café, té helado, frappé, etc. para el rubro de bebidas. Y así sucesivamente con los productos o servicios que quieras destacar en tus campañas de Google Ads. 

Cabe recalcar que las campañas de Google Ads están compuestos de uno o varios grupos de anuncios. El número de grupos puede variar y se acomodará de acuerdo con las necesidades y objetivos de tu negocio. Al igual, esta herramienta sirve para organizar tus anuncios de acuerdo a un tema común, como se explicó en el párrafo anterior. Se pueden clasificar según los tipos de producto o servicio que ofrezca su marca.

Crea grupos de anuncios

La composición de grupos de anuncios es realmente muy sencillo. Se pueden hacer durante la creación de tus campañas de Google Ads, así como después de ésta. Para hacerlas posterior a tu campaña, se necesita iniciar sesión dentro de tu cuenta de Google Ads; posicionarte en el menú de páginas ubicado en la parte izquierda de la pantalla y hacer clic en la opción Grupo de anuncios; para crearla sólo hace falta dar clic en el botón de signo más (+) de color azul. 

. 

Asimismo, para modificar tus grupos de anuncios, tienes que realizar exactamente los mismos pasos, sólo que en lugar de hacer clic en el signo más (+) de color azul, se colocará el cursor sobre cada opción que quieras cambiar dentro de tus grupos. Finalmente, se tiene que dar clic en el ícono de lápiz de color negro. 

Puja predeterminada en los grupos de anuncios

Al momento de crear un grupo de anuncio, se te indicará que crees un anuncio inicial junto con su respectiva lista de palabras o frases clave. Además, tendrás que especificar una puja de grupos de anuncios predeterminada, a esto se le conoce como puja de coste por clic. Lo que te permitirá esta puja será gestionar de manera eficiente las pujas de todas las keywords de los grupos. Se puede aumentar o reducir el CPC máx. de palabras clave concretas. 

Asimismo, las pujas a nivel de palabra clave tendrán prioridad sobre la puja predeterminada de los grupos de anuncios. Es decir, si el anunciante especifica la puja por palabra clave o por ubicación específicas, se aplicarán estas pujas en lugar de la puja predeterminada dentro de los grupos de anuncios. 

De igual manera, se puede administrar con el sistema de puja automática donde las pujas se gestionarán automáticamente, tal como dice su nombre. De esta manera,  el anunciante puede editar las pujas predeterminadas en cualquier momento en el que lo necesite.

La utilización de los grupos de anuncios es indispensable para la elaboración de tus campañas de Google Ads ya que te ayudarán a clasificar los productos o servicios que quieres que se anuncien dentro de la red. De esta forma, tu marca llegará a más clientes potenciales. ¡Anúnciate!

De primer momento puede ser confuso el escoger qué campaña de Google Ads le va mejor a tu marca o negocio, ya los distintos tipos tienen metas y alcances específicos. Lo primero que se tiene que definir y establecer es qué objetivos publicitarios tiene tu empresa y desde ahí, se puede saber de mejor manera el cómo se mostrarán tus anuncios. Es decir, si tu meta es generar más clics y visitas, es recomendable publicar tus anuncios dentro de la Red de Búsqueda. 

Su funcionamiento

Para poder empezar con la configuración de tus campañas de Google Ads, es realmente necesario determinar lo anteriormente mencionado, con esto me refiero a contestar la pregunta, ¿qué acción queremos que nuestro cliente potencial realice? Dentro de la creación de una campaña, se podrán configurar específicamente los parámetros y funciones para los anuncios de tu marca.

 De igual manera, se podrá elegir y cambiar en cualquier momento los objetivos de campaña, tales como ventas, clientes potenciales, tráfico del sitio web, consideración de la marca y el producto, conocimiento y alcance de la marca y promoción de aplicación. Esto se escogerá durante la creación y configuración de tu campaña, sin embargo, se podrá editar en cualquier momento. 

Clasificación de campañas

Hay que recordar que los tipos de campañas de Google Ads determinarán en qué espacio de las diferentes redes se mostrarán tus anuncios. No obstante, es importante saber que se pueden orientar los anuncios de manera específica conforme a la necesidades de tus campañas y de tu negocio. Hoy en día existen cinco tipo de campañas: Campaña en la Red de Búsqueda, Campaña en la Red de Display, Campaña de Shopping, Campaña de Video, Campaña de aplicaciones. 

Campaña en la Red de Búsqueda

El primer término que se debe entender es la Red de Búsqueda, la cual se refiere a un grupo de aplicaciones y sitios web relacionados con las búsquedas en donde pueden aparecer tus anuncios. En el momento en el cual se publican anuncios dentro de esta Red, aparece cerca de los resultados de la búsqueda cada que un usuario utiliza términos relacionados con las palabras clave que tu negocio está usando para tu campaña. 

Campañas en la Red de Display

La conocida Red de Display ayuda a tu negocio a llegar a los cibernautas mientras éstos navegan por otros sitios web. mientras visualizan videos en YouTube, revisan sus correos en Gmail o, en su defecto, cuando utilizan sus dispositivos móviles y aplicaciones. 

Campañas de Shopping

Este tipo de campañas tienen el objetivo específico de promocionar el inventario que tu negocio tenga en ese momento, todo esto de manera digital. Las campañas de Shopping aparecen tus productos con las imágenes acompañadas de sus respectivos precios dentro de la Red de Búsqueda. Asimismo, aumenta el tráfico a tu sitio web para encontrar mejores clientes potenciales. 

Campañas de Video

Dentro de esta estrategia de campaña, se muestran tus anuncios de video en la plataforma de YouTube y en la Red de Display de Google Estos videos pueden aparecer por su propia cuenta o dentro otro contenido audiovisual dentro de las redes anteriormente mencionadas. 

Campañas de Aplicaciones

La última estrategia de campaña mostrada por la plataforma de Google Ads es la que se compete a las apps. Este tiene como meta facilitar la promoción de tus aplicaciones en las propiedades más relevantes de Google, es decir, que se verán reflejados dentro de las tres redes de Google, más Google Play, la tienda de aplicaciones. 

Cabe recalcar que todas estas campañas están especialmente dirigidas a las redes dentro de Google, es decir, Red de Búsqueda, Red de Display y Red de YouTube. De esta manera tu negocio puede llegar a más personas y así puedes alcanzar tus objetivos de venta más rápido. Escoge cuál tipo de campaña le va mejor a tu negocio y evoluciona junto con Google Ads. 

Nuevamente Google Ads hace cambios considerables sobre las herramientas dentro de las campañas. En este caso, la emigración se trata de los grupos de anuncio de una sola keyword hacia los grupos de anuncio de un sólo tema. Los anteriores también conocidos como SKAG, Single Keyword Ad Groups y STAG, Single Theme Ad Groups. Estas alteraciones son importantes para el manejo y administración de tus anuncios en Google Ads. 

¿Cómo funcionaban los SKAG?

El grupo de anuncios de palabra clave individual se refiere a que en cada segmento usarás la misma clave con sus distintas variaciones, es decir, si tu negocio se dedica a la compra de oro, evidentemente, la keyword será compra de oro. En este caso, las variantes en el grupo de anuncio podrían ser compra de oro en la Ciudad de México, entre otras. Dentro del SKAG se pueden utilizar las concordancias para generar una búsqueda de palabra clave más exacta. 

Dentro de la estructura de estas herramientas consideran ciertos formatos. Los grupos únicos por campaña cuentan con micro presupuesto o presupuestos compartidos; los grupos de anuncios en una campaña cuentan con un presupuesto gigante y que los números variados de grupos de anuncios por campañas las cuales tienen presupuestos estratégicamente establecidos en relación con el producto o servicio presentados. 

El STAG permitía a los anunciantes crear copias de anuncios que aprovechaban el lenguaje dentro de los grupos de anuncios y la página de destino. De esta manera, los creadores podían mejorar el nivel de calidad de sus anuncios y por consiguiente obtener más clics de bajo costo, así manteniendo el control de su presupuesto dentro las campañas de Google Ads. 

Problemáticas dentro de los SKAG

Con la llegada de la primera ronda de variantes cercanas, los errores ortográficos, las abreviaturas y los sufijos variables de las palabras clave dentro de la búsqueda por parte de los usuarios salieron a flote. La consecuencia directa fue que comenzaron a perder crédito por su tráfico. La plataforma de Google Ads considera un error ortográfico los usos de mayúsculas, es decir, Compra de oro no es lo mismo que compra de oro, sin embargo, estos dos términos coincidían. 

Debido a los cambios dentro de estas estrategias en Google Ads, existen tres fuertes razones por las cuales los grupos de anuncios de una sola palabra clave ya no se sostienen frente a otras estrategias. El primero son los límites de campaña en negativos ya que sólo se permiten 10,000 negativos por campaña de búsqueda Estos negativos no permiten variantes cercanas como los ejemplos mencionados anteriormente. Segundo, las restricciones de presupuesto porque si una palabra clave tiene un precio de subasta que excede al 10% del presupuesto diario, será difícil asegurar el valor de la campaña. Tercero, la inversión de tiempo debido a que crear tres anuncios únicos para cada grupo de anuncio individual toma bastante tiempo para los anunciantes. 

La nueva estrategia

Lo que permite este nuevo cambio llamado STAG o grupos de anuncios de un sólo tema es que se concentran en los temas en lugar de la sintaxis de los anuncios. Esto hace que existan de tres a cinco conceptos de palabras clave temáticas similares por grupo de anuncios. La estructura de esta estrategia seguirá tres formatos: La categoría de servicio o producto como la campaña, el cual contendrá la audiencia y los mensajes que rigen los grupos de anuncios; la ubicación o mercado como campaña, donde se tomarán en cuenta los productos o servicios como grupos de anuncios; la probabilidad de beneficio como la campaña donde los productos o servicios correspondientes como los grupos de anuncios. 

El grande beneficio de poner a prueba la nueva estrategia de grupos de anuncios, recaen en la capacidad de establecer presupuestos alineados con las ganancias en lugar de la mecánica de PPC. 

Tips para emigrar a nuevas estrategias

• Si tú como anunciante confías plenamente en tus conversiones actuales dentro de tus campañas de Google Ads, es mejor no mover en este momento tu estrategia para tus anuncios. 
• Si alguna de tus palabras clave resulta ser una variante de otra palabra clave, es mejor pausarla ya que puede no ajustarse al presupuesto. 

La adaptación ante un nuevo cambio dentro de una plataforma como lo es Google Ads puede ser cansado, sin embargo, todas las innovaciones conllevan un gran beneficio para los anunciantes y sus negocios. Adáptate y haz evolucionar tus campañas y anuncios de Google Ads. 

La plataforma de Google Ads además de administrar y hacer visible tus anuncios dentro del ciberespacio, te permite medir la calidad de tus anuncios. De esta manera puedes ver observar en qué aspectos puedes mejorar y cambiar dentro de tus campañas. Hay que recordar que esta herramienta hace referencia al rendimiento general de tus anuncios. 

Lo que tienes que saber

El Nivel de calidad es un instrumento del cual se tiene un fácil acceso para su análisis y observación. Lo puedes revisar dentro de tu cuenta de campañas de Google Ads. Tus anuncios se miden por rango del 1 a 10, lo que significa que el número uno es calidad nula y mientras va subiendo de número se traduce en mayor calidad estimada para tus anuncios y la página de destino seleccionada. 

Para poder avanzar dentro del rubro de calidad de tus anuncios es importante tener en cuenta tres factores: la tasa de clics esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página destino. El primero se define como un estado de la palabra clave que mide la probabilidad de que se haga clic en tus anuncios cuando se busca tu palabra clave sin tomar en cuenta la posición o las extensiones. El segundo, al igual que la tasa de clics, es  un estado de la palabra clave que mide qué tan estrecha es la relación entre la keyword y sus anuncios. El tercero es una medida de Google Ads el cual calcula qué tan relevante y útil es tu página de destino para los clientes potenciales.

¿Cómo funciona?

Todos los informes del nivel de calidad son basados conforme al rendimiento general pasado de una palabra clave determinada, es decir, que la plataforma tomará datos anteriores para ir armando y analizando los avances de tus anuncios de Google Ads. Cabe recalcar que una palabra clave con un nivel de calidad nulo refleja que no hubo suficientes impresiones o clics para determinarlo. Esta situación se representa con un “-”.

Dentro de las columnas del estado de nivel de calidad, se muestran cuatro valores a considerar en tus campañas de Google Ads, estas son el nivel de calidad, la experiencia de la página de destino, relevancia del anuncio y el porcentaje de clic esperado. Teniendo en cuenta los principales elementos sobre el estado de nivel de calidad, estas columnas opcionales se pueden incorporar a los informes de tus palabras clave. 

Asimismo, en la columna del histórico de nivel de calidad se pueden consultar el historial de los cuatro elementos anteriormente mencionados que hayan tenido tus anuncios de Google Ads. En este apartado aparecen las últimas puntuaciones anteriores conocidas del periodo de informe. Se pueden clasificar los informes de palabras clave escogiendo la opción Día, de esta manera se mostrarán los valores diarios que indican el nivel al final de cada día. El alcance del historial es hasta el 22 de enero del 2016, datos anteriores no se verán reflejados. No obstante, si se descargaron los informes, los datos estarán aún disponibles.

En cuanto a las palabras clave con un nivel de calidad nulo, se indican así ya que al incorporar nuevas keywords no obtienen el suficiente rendimiento precisamente por estar recientemente agregadas. Conforme se van publicando los anuncios, las frases clave van ganando datos de rendimiento y por consiguiente, genera un cambio en el nivel de calidad. Cabe reiterar que habrá un cambio cuando el anuncio haya tenido suficientes impresiones de concordancia exacta. Estas impresiones se necesitan mantener para no disminuir el nivel de calidad de los anuncios de Google Ads. 

Existen casos donde una misma palabra clave tenga diferentes niveles de calidad en distintos anuncios y campañas de Google Ads. La razón es que tres elementos (porcentaje de clics, relevancia del anuncio y experiencia de página) dependen de las creatividades, la segmentación y otros factores que pueden variar de acuerdo al grupo de anuncios. Si estos grupos no son iguales, pueden tener diferentes niveles de calidad en cada uno de ellos o, en su defecto, en cada campaña. 

Un punto importante sobre el nivel de calidad es saber en qué se diferencia la calidad de los anuncios al momento de la subasta. Es fundamental conocer que el nivel de calidad no se utiliza para determinar el ranking del anuncio durante la subasta. Este ranking se calcula en el preciso momento en el que alguien realiza una búsqueda que lleva a competir tu anuncio con otros. El nivel de calidad es una estimación más general según el rendimiento medio anterior. Al igual se diferencia del ranking del anuncio en el cual se basa en palabras clave. 

Con ayuda de las herramientas de Google Ads puedes mejorar tus anuncios para aumentar el nivel de calidad y tener mayores beneficios dentro de tus campañas. ¡Conoce, pon a prueba y conviértete en un experto!

El manejo de Google Ads es realmente sencillo y rápido para posicionar tu negocio dentro de las distintas redes disponibles en Google, sin embargo, esto no es posible sin la inversión del dueño de la marca ya que con la cantidad de dinero que establezca para sus anuncios, se verá favorecido a través de impresiones, clics o conversiones. Te enseñamos cómo gestionar tus inversiones eficazmente.

Define un presupuesto diario

Una de las estrategias para controlar mejor la salida del dinero es estableciendo pujas diarias. De esta manera, con la herramienta de presupuesto diario medio puedes decidir cuánto pujar para cada cuenta de Google Ads que tengas y puedes cambiarlo en cualquier momento.

Sin embargo, el gasto real de una campaña en un día puede duplicar las cantidades del presupuesto medio, a esto se le llama sobreimpresión. Esta acción permite compensar los días con poco flujo de audiencia en los anuncios que no tienen tanta visibilidad. No te tienes de qué preocuparte ya que el importe no superará el límite de pago mensual establecida. 

Máximo rendimiento

Al momento de realizar un campaña de Google Ads, tendrás que visualizar constantemente la calidad de los anuncios que se están mostrando. Los anuncios que tengan mejor calidad contribuyen a una reducción de precios y una mejor posición de los mismos. Para alcanzar el estándar de calidad se tiene que tomar en cuenta tres cosas dentro de tus campañas: la calidad de los anuncios, las palabras clave y las páginas de destino. 

Dentro de tu cuenta de Google Ads se puede ver el rango de calidad de tus anuncios (del 1 al 10). En la columna Estado de las palabras clave puedes consultar tanto el nivel calidad así como los elementos que lo componen tales como el porcentaje de clics esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia del cliente potencial dentro de la página de destino.  Cabe recalcar que el nivel de calidad sirve como un agregado del rendimiento general más no para determinar el ranking de los anuncios dentro de las subastas. 

Estrategia de puja

Dentro de la dinámica de subastas de Google Ads se tiene que determinar cuáles anuncios se mostrarán y cuáles no, así como su posición en la Red de Búsqueda. Esta decisión depende enteramente de Google y estrategia de puja que tenga tu campaña. Procura que tus pujas sean de acuerdo a los objetivos de tu negocio, es decir, tienes que pensar si quieres conseguir más clics, impresiones, conversiones o bien, mejorar el valor de conversión. A continuación te mostraremos algunos opciones para optimizar la estrategia de puja de tus campañas de Google Ads. 

Enfócate en las conversiones. Con el objetivo de generar más conversiones para tu negocio, puedes aplicar la estrategia de Maximizar conversiones o Coste por acción objetivo. Las anteriores fijarán las pujas automáticamente la cantidad de conversiones a un coste por acción objetivo opcional. 

Centrarse en el valor de conversión. Si se quiere optimizar la campaña después de que el usuario haga clic en tu anuncio para mejorar el valor de la conversión, se puede realizar la estrategia de Retorno de la Inversión Publicitaria objetivo, el cual hará la función de aplicar las pujas automáticamente para aumentar el valor a un retorno de la inversión publicitaria. 

Centrarse en los clics. Si se quiere aumentar el tráfico de personas hacia tu sitio web, es conveniente aplicar la estrategia de Maximizar clics para aumentarlos sin superar la inversión objetivo que se defina previamente. 

Enfoque en las impresiones visibles. Si la meta de tu negocio es tener visibilidad, lo más adecuado será escoger las pujas de coste por cada mil impresiones visibles. Cabe recalcar que este tipo de estrategia sólo es posible dentro de la Red de Display. Por su parte, si se quiere llegar al mismo objetivo dentro de la Red de Búsqueda, lo conveniente es utilizar el movimiento de Cuota de impresiones objetivo.

Google Ads tiene las herramientas necesarias para que tus campañas y anuncios se desarrollen y optimicen de la mejor manera. Utiliza algunas de las estrategias de puja para que tus anuncios tengan una mejor visibilidad y posición dentro de las redes de Google.