Google Ads es una plataforma que funciona de manera automática, es por esto que la aparición de anuncios funciona desde dos partes: desde la actividad del usuario y la configuración que nosotros hacemos en la plataforma. Sin embargo, a pesar de que nosotros configuremos la programación de anuncios, Google determina el modo en que se publican. ¡Descubre más acerca de la rotación de anuncios!         Acerca de la rotación de anuncios Dentro de las campañas de Búsqueda y Display, existe la rotación de anuncios. Es decir, si tú como anunciante tienes varios anuncios en un mismo grupo de anuncios, la publicación suele alternarse ya que Google no permite mostrar más de un anuncio de una cuenta a la vez. Mediante la rotación de anuncios puedes modificar la frecuencia con que quieres que un anuncio específico se muestre en relación con los demás. Opción de Optimizar Ahora bien, existen dos formas que te permiten rotar tus anuncios de una manera eficaz. La primera es Optimizar, esta opción funciona de acuerdo a las señales que da el usuario como palabras clave, términos de búsqueda, dispositivos o ubicación. Gracias a estas señales y el machine learning de Google, permite que esta opción dé prioridad a los anuncios que se prevé que tengan un mayor rendimiento que otro.  Es importante tomar en cuenta toda la configuración que tenemos para poder dar pie a Optimizar. Es decir, si estás utilizando Smart Bidding enfocado a conversiones, Google utilizará esta opción de manera automática. Hay que recordar que estas opciones se utilizan en campañas de Search y Display; en cuanto a campañas de video, se optimizan de manera automática para obtener visualizaciones.            ¿Cómo funciona la opción de Optimizar? A medida que los datos se acumulan, se favorece la publicación de anuncios que tienen altas probabilidades de mejor rendimiento. Los anuncios que se espera conseguir más clics o conversiones, se publicarán con mayor frecuencia en la subasta de anuncios. Esto permite que, al publicarse más veces, se genere porcentajes de publicación altos y favorezca tanto la calidad como el ranking del anuncios. No obstante, al mostrar estos anuncios de manera frecuente, no resulta equitativo con respecto al rendimiento de los demás anuncios.          Opción de Alternar anuncios indefinidamente Dentro de esta opción, los anuncios se publican de una manera más equitativa; sin embargo, lo hacen durante un periodo de tiempo indefinido además de que no se aplican optimizaciones. Esta opción no es tan recomendable, ya que permite que los anuncios de bajo rendimiento se muestren de la misma manera que los anuncios de alto rendimiento.    Asegúrate que tus anuncios de texto y tus anuncios gráficos estén bien optimizados para que puedan tener la posibilidad de tener un mayor rendimiento. ¡Inténtalo con Google Ads!

La conversión puede ser distinta para cada empresa. Es decir, para unos negocios una llamada es más valiosa que un mensaje, formulario o un chat. Sin embargo, hay otros que no necesitan ninguno de los anteriores, sino que se enfocan exclusivamente a las transacciones generadas. En la plataforma de Google Ads, puedes activar el seguimiento de conversiones para tener una mayor visión sobre tus leads.          Acerca del seguimiento de conversiones El seguimiento de conversión es una herramienta gratuita que te permite ver lo que ocurre después de que las personas interactuaron con tu anuncio. En el caso de las campañas de Display, cuando un usuario le dio clic a tu anuncio gráfico. Estas interacciones pueden ser distintas, ya sea llamada, mensajes de WhatsApp, envío de formulario, chats o compras. Todas estas acciones valiosas se definen como conversión.  ¿Cómo funciona el seguimiento de conversiones? Dentro de Google Ads, puedes hacer el seguimiento de los tipos de acciones. Tales como acciones en el sitio web, los cuales incluyen compras, suscripciones u otras acciones que los clientes realicen en tu sitio web. De igual manera, se toman en cuenta las llamadas telefónicas que se realizan directamente desde el anuncio o bien, desde un número en el sitio web. Es importante que el teléfono que agregues a tu sitio, se pueda visualizar desde móvil y darle clic para hacer la llamada automáticamente.  Asimismo, están las importaciones, las cuales se refieren a las acciones que se empezaron online y finalizaron de manera offline. Es decir, cuando te buscan en línea pero van presencialmente a tu negocio finalizar la compra de un producto o servicio. Finalmente, las acciones locales que se contabilizan cuando el usuario interactúa con anuncios específicos de una ubicación física.            De acuerdo a la fuente de conversión El seguimiento de conversión puede variar dependiendo de la fuente de conversión. Estas acciones suelen producirse mediante la implementación de una etiqueta de seguimiento o un fragmento de código en tu sitio web. Asimismo, también puede no necesitar de etiquetas, sino de otros elementos como el seguimiento de llamadas telefónicas de Google.          Ventajas Mediante este seguimiento de conversiones, puedes saber qué palabras clave, grupos de anuncios, anuncios o campañas más eficaces a la hora de conseguir conversiones de calidad. También puedes interpretar de manera correcta el Retorno de Inversión y disponer de la información con la cual puedes tomar decisiones fundamentadas.    Rastrea eficazmente dónde están cayendo tus clientes potenciales dentro de tu sitio web. ¡Realízalo con Google Ads!

Si estás utilizando campañas de video de Google Ads, es muy importante revisar las métricas y los resultados de vez en cuando para poder hacer cambios y mejorar el rendimiento de tus campañas. Con ayuda de otros datos y el tiempo de visualización podrás analizar detalladamente qué es lo que atrae a los usuarios y cuándo deciden saltear el video. ¡Mira cómo puedes usar esta información a  tu favor!         Acerca del tiempo de visualización Dentro de los informes, se puede consultar el tiempo de visualización de los videos que hayas publicado en Google Ads. Estos datos ofrecen información sobre el tiempo que los usuarios dedican a ver tus anuncios de video. Esto, a su vez, te permite entender mejor cómo es que las personas interactúan con tus anuncios como: qué videos les parece más atractivos, cuánto tiempo se mantienen interesados e incluso, saber si se saltan los anuncios.  Hay que recalcar que este tipo de informes están disponibles para los anuncios in-stream, in-stream no salteables y bumpers. Para ver estos datos, puedes añadir las columnas de estás métricas en la cuenta, el cual se encuentran las sección de Rendimiento.  Métricas disponibles sobre el tiempo de visualización Ahora bien, Google Ads incluye dos métricas importantes sobre el tiempo de visualización. La primera, es el tiempo de visualización, el cual mide el tiempo total que los usuarios dedican a ver tus anuncios de video. Todo registrado en segundos. También tiene el tiempo de visualización medio/ impr. que mide el promedio de tiempo en segundos que un usuario vio tu contenido por impresión del anuncio.           ¿Cómo se utiliza el tiempo de visualización? Tener a la mano este tipo de información es importante porque así sabrás si tu contenido audiovisual de verdad es atractivo e incluso, te puede ayudar a cambiar elementos o reacomodarlos. Para que un material de video sea efectivo, tienes que atrapar a los usuarios en los primeros 3 segundos.         De igual manera, puedes utilizar esta información para comparar grupos de anuncios o campañas de video con distintos contenidos para ver qué anuncios consigue un mayor tiempo de visualización. También puedes configurar tus campañas para determinar qué campaña es más adecuada para ciertas audiencias.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Google Ads ofrece herramientas específicas para cada tipo de campaña. En esta ocasión, hablaremos de las comparativas de precios de los anuncios de Shopping. Si en algún momento te has preguntado en cuánto está ofreciendo la competencia el mismo producto que tu ofreces, ahora ya puedes saber el precio medio de todos los productos que tienes en común con otros comerciantes. ¡Mira cómo funciona!         Acerca de la comparativa de precios de anuncios de Shopping Como se mencionó anteriormente, la comparativa de precios indica a los anunciantes el precio promedio que otros anunciantes han puesto a los productos. Es decir, si tú vendes bicicletas de montañismo, mediante esta herramienta puedes ver el precio promedio que otras tiendas o empresas le han puesto a esas bicicletas. Al mostrar el precio ponderado por clic, esta información te puede ayudar para saber el importe con que otros anunciantes logran atraer clics a un producto determinado. Cabe destacar que para obtener esta información, se debe de generar un informe, ya que este tipo de información no se encuentra directamente disponible en la plataforma de Google Ads como pueden ser las conversiones o incluso, la comparativa de subasta.  Ventajas de la comparativa de precios en Shopping Los informes de comparativas de precios pueden ayudarte a tomar decisiones. Por ejemplo, puedes identificar productos con precios competitivos y ajustar la puja o bien, reducir la puja en los productos menos competidos. De igual manera, en el informe te permite saber un diagnóstico, es decir, determina si el rendimiento se ha visto afectado por modificaciones en precios o por cambios de la competencia.            Esta herramienta tiene un principal enfoque a las optimizaciones que puedes hacer para que tus anuncios de Shopping se impulsen y obtengan un buen rendimiento. Aunado a esto, puedes tomar decisiones fundamentadas sobre los productos en función de la demanda aplicando distintos precios recomendados. Finalmente, puedes comparar el precio propio versus el de otros comercios.          ¿Cómo funciona la comparativa de precios? Google Ads ofrece tres métricas para poder analizar las comparativas de precios. Primero, el precio medio del producto. Esta métrica se genera en el momento en que un precio se mostró en un anuncio o si este anuncio fue competitivo. También está la comparativa de precios de producto, el cual es el precio ponderado por clic de un producto en todos los comercios que lo promocionan con Shopping. Como último, se encuentra la diferencia con el precio de referencia, el cual es la diferencia porcentual entre el precio medio de un producto y el precio de referencia asociado.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Cuando creamos una campaña de Google Ads, realizamos una lista de palabras clave que nos pueden ayudar a posicionar nuestro negocio. Sin embargo, después de un periodo de tiempo, podemos observar que algunas keywords tienen mejor rendimiento que otras. Justamente este es el momento para mejorar nuestra lista y dirigirse a un público más específico. ¡Observa cómo!          Sobre las mejoras de palabras clave Hay que recordar que cada cierto tiempo se deben de revisar y optimizar las campañas. Revisar tus palabras clave te ayudará a identificar las palabras que tengan un bajo rendimiento y, así, obtener mejores resultados.  Al mejorar la relevancia de las keywords puedes aumentar tu nivel de calidad o bien, modificar el tipo de concordancias que tienes actualmente activas. ¿Cómo mejorar la relevancia de las palabras clave? Hay que recordar que las keywords deben ser relevantes para tu negocio. Es decir, no se debe poner palabras clave que no vayan ad hoc que lo ofreces o agregar palabras muy genéricas. Si los usuarios buscan términos específicos, te puede ayudar a mejorar tu CTR y el nivel de calidad. Como primera sugerencia, puedes sustituir tus palabras clave de un solo término por frases. Con palabras de dos o tres términos, puedes utilizar palabras con las que los usuarios describen tu producto o servicio. En caso de tener términos genéricos, se recomienda cambiarlos por más específicos. Por ejemplo, si utilizas limpieza, puedes cambiarlo a servicios de limpieza de suelos.            Asegúrate de que tus palabras clave sean relevantes con respecto a tus anuncios. Si manejas varios grupos de anuncios y cada uno está enfocado a un servicio o producto en específico, asegúrate de tener esas palabras clave dentro de esos grupos de anuncios. Por ejemplo, si un grupo está dedicado a encerado de suelos de madera, puedes agregar la frase madera de pino. De igual manera, puedes agrupar palabras clave por temas según tu producto o servicio.         Cabe mencionar que puedes utilizar filtros para identificar el rendimiento de tus palabras clave. Puedes usar el nivel de calidad para ver las keywords con bajo rendimiento o con un nivel de calidad inferior a 3. Finalmente, puedes filtrarlo por CTR para ver qué palabras tienen más impresiones pero pocos clics.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Google Ads te ofrece la opción de segmentar tus campañas a las áreas o sectores que más le convienen a tu negocio. Por ejemplo, a ciertos estados, días o incluso horarios. Sin embargo, la plataforma también permite dirigir tus anuncios a que se muestren en páginas web o aplicaciones específicas, esto hace que tengas mucho más control sobre tus campañas. ¡Pruébalo!         Acerca de la segmentación por emplazamiento Para comenzar, los emplazamiento se refieren a ubicaciones de YouTube y la Red de Display en donde pueden aparecer tus anuncios. Esto quiere decir que los emplazamiento pueden ser sitios web, una página específica de un sitio web, una aplicación móvil, un contenido de video específico o incluso un bloque de anuncios en concreto. Por ejemplo, si una persona se encarga de la publicidad de una tienda de películas, puede decidir aparecer en páginas o videos que tengan contenido cinematográfico. De esta manera, su público serán usuarios que busquen este tipo de contenidos o bien, que entren a sitios con contenido relacionado.  Cabe recalcar que estos emplazamientos se pueden aplicar a grupos de anuncios en campañas de Display o video. Ventajas de emplazamientos Como se mencionó anteriormente, se muestran anuncios solo en los emplazamientos que elijas. Recuerda que puedes elegir emplazamientos si vas a publicar un anuncio de video o un anuncio de Display. Utilízalo cuando quieras que tus anuncios se muestren en lugares muy específicos y vayan de acuerdo a tu estrategia de marketing.         De igual manera, puedes mostrar tus anuncios en emplazamientos donde tus clientes pasen más tiempo. Es decir, si has realizado un análisis y tienen bien ubicado las páginas o sitios web donde tus clientes pasan su tiempo, puedes añadirlo como emplazamiento. Después de que hayas elegido un emplazamiento, también puedes configurar pujas para traer más tráfico de esos emplazamientos. Si detectas que ese sitio puede traer buenos resultados, se puede aumentar la puja únicamente por ese sitio web en concreto. Así se puede aumentar la visibilidad y será más competitivo.    Anúnciate en lugares muy concretos para aumentar la visibilidad de tu negocio. ¡Hazlo con Google Ads!

Operar campañas de Google Ads no es una tarea sencilla, se requiere conocimientos previos para poder entender, analizar y optimizar anuncios o campañas. No obstante, Google ha ido renovando su plataforma para que todos los usuarios de grandes o pequeñas empresas puedan operarlas fácilmente mediante el modo inteligente y el modo experto. ¡Ponlos a prueba!         Acerca del modo inteligente Existen dos maneras de operar tus campañas de Google Ads, cada una tiene sus ventajas y sus funcionamientos específicos. Es importante decidir cuál te conviene mejor para no dejar de lado tus campañas publicitarias. Ahora bien, el modo inteligente se trata de una versión simplificada de Google Ads. Esto quiere decir que se diseñó para ofrecer una experiencia más sencilla para obtener resultados reales y ahorrar tiempo al gestionar campañas. Cuando se trata del modo inteligente, por ende significa que todas las campañas que se creen serán inteligentes. Lo único que el anunciante debe hacer es elegir sus objetivos de negocio y escoger dónde se mostrarán los anuncios. Posteriormente, Google Ads se encarga del resto gracias al aprendizaje automático.  Cabe recalcar que todo el machine learning que Google utiliza está encaminado a generar resultados reales adaptados con tus objetivos. Si eres un anunciante que no tiene tiempo pero quiere tener campañas de calidad, el modo inteligente de Google Ads es una gran opción para ti.  Acerca del modo experto Por su parte, el modo experto incluye toda la gama de funciones de Google Ads, es decir, las configuraciones, las estrategias y los tipos de campañas. La ventaja de operar tus campañas en modo experto es que tienes un mayor control sobre las campañas; sin embargo, es una labor más compleja. Este modo es recomendado para expertos en el tema de Google Ads. Si deseas que tus campañas sean optimizadas constantemente y tener un mayor control sobre las métricas, puedes contratar a una agencia de Google Ads para lograr un rendimiento exitoso.            Diferencias entre el modo experto y el modo inteligente Como se mencionó anteriormente, el modo inteligente te permite ahorrar tiempo ya que el machine learning lo hará todo por ti. Es por eso que las optimizaciones para este modo sólo requieren 15 minutos a la semana; a diferencia del modo experto, el cual requiere una hora a la semana.         Además de ofrecer una configuración de anuncios asistida, el modo inteligente te ayuda a organizar los datos de rendimiento en informes sencillos; mientras que en el modo experto puedes ajustar anuncios, palabras clave, pujas y, finalmente, te genera informes de rendimiento personalizados.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Si alguna vez te has preguntado ¿cómo afectaría a mis campañas si realizo esta acción? La herramienta de borradores y experimentos de Google Ads te puede ayudar bastante. Dentro de la plataforma puedes aplicar experimentos para saber el rendimiento que tendría con una configuración en específico. De esta manera, puedes tomar una decisión totalmente fundamentada sin necesidad de afectar el rendimiento de tus campañas. ¡Inténtalo!         Acerca de los borradores y experimentos de campañas Los borradores y experimentos de Google Ads te permiten probar cambios en tus campañas de Search y Display. Estos borradores puedes utilizarlos y, posteriormente, aplicarlos a tu campaña original o bien, usar un borrador para crear un experimento. No importa qué configuración apliques, los experimentos te ayudarán a medir los resultados para medir el impacto de dicho cambio antes de aplicarlo a una campaña real.  ¿Cómo funcionan los borradores de campaña? Cabe recalcar que los borradores y los experimentos son dos herramientas independientes pero pueden utilizarse de forma conjunta. Los borradores simulan la configuración de una campaña sin afectar el rendimiento de una campaña. Estos borradores funcionan como si estuvieras operando una campaña normal, es decir, puedes salir y volver a entrar para realizar cambios o descartarlo por completo.  Después de que hayas efectuado todos los ajustes que te gustaría hacer, tienes dos opciones: aplicarlo a tu campaña real o crear un experimento para comprobar la eficacia de los cambios con respecto a los resultados de tu campaña original.  ¿Cómo funcionan los experimentos de campaña? Si bien, Google Ads te permite realizar varios borradores simultáneamente, en cuanto a los experimentos sólo se puede aplicar uno a la vez. Por lo que, tendrás que elegir qué borrador deseas ver los resultados y su rendimiento. Al configurar el experimento, podrás especificar su duración, la cantidad de tráfico y el presupuesto de la campaña original del cual quieres que se utilice. Cuando el experimento esté activo y un usuario haga una búsqueda en Google, el algoritmo activará de manera aleatoria la campaña original o el experimento para la subasta.            Esto quiere decir que tanto tu campaña real como el experimento estará funcionando al mismo tiempo con actividad real por parte de los usuarios. Mientras se ejecuta el experimento, puedes comparar y supervisar su rendimiento contra la campaña original.          Si observas que el experimento tuvo un desempeño exitoso, puedes aplicarla a tu campaña real o bien, convertirla en otra campaña y pausar la original.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas.