Darle más visibilidad a tu marca es importante para que los usuarios te conozcan por tu nombre y así buscarte directamente. Con los anuncios de Discovery de Google Ads podrás llegar a mucha más gente en plataformas que se usan diariamente por millones de personas: YouTube, Gmail y Google Discover. Estos anuncios funcionan como los anuncios de Display, la única diferencia es que, por ejemplo, en YouTube tu anuncios Discovery se mostrará en el feed y no en el video en sí. ¡Sigue estos consejos! 

 Crea anuncios visualmente atractivos y de alta calidad

Una de las funciones de los banners tanto en campañas de Display como en campañas Discovery es que la imagen tiene que ser el punto de enganche para el usuario. Es importante utilizar fotografías que expresen el objetivo de tu negocio y que sean de alta calidad. Recuerda que una imagen con calidad motiva a las personas a interactuar con tu marca. Asimismo, las campañas de Discovery ofrecen diferentes formatos que puedes utilizar como una sola imagen o bien, un carrusel de varias imágenes. Úsalo en formato cuadrado u horizontal. Como en todos los anuncios, asegúrate de destacar la información y las ofertas de tus productos en títulos y descripciones. Llega a tus clientes

Para llegar a tu audiencia correcta en las campañas de Discovery, puedes apuntar a las audiencias que ya te han servido tanto en campañas de video, Display y Search. Es decir, revisa el rendimiento de tus campañas anteriores y escoge la que tiene más probabilidades de convertir. Si estás ocupando públicos personalizados, es recomendable utilizar en cada uno por lo menos 10 palabras clave y agregar términos de categorías adicionales. Esto te permitirá llegar a públicos relevantes con una intención sólida. 

 Elige un presupuesto adecuado y deja que la plataforma aprenda

Recuerda que cada campaña debe tener su presupuesto propio, si se comparte presupuesto con otras campañas, es probable que no convierta de la misma manera. Es por eso que debes elegir un presupuesto diario de, al menos, 10 veces el valor de oferta del CPA. La inteligencia artificial de Google Ads necesita tiempo para aprender cuando se crea una nueva campaña. Lo ideal es esperar de 2 a 3 semanas para realizar alguna optimización en la cuenta. 

 Mide el rendimiento

Analizar y medir el rendimiento es fundamental en cualquier campaña de Google Ads. Puedes revisarlo por elementos, de esta manera podrás ver qué detalles funcionaron y cuáles no. 

Las campañas de Discovery son una gran herramienta para que tu negocio obtenga más visibilidad y más posicionamiento dentro de las plataformas disponibles. ¡Descubre si se adecúa a tu negocio! 

La administración de múltiples cuentas en Google Ads es un trabajo extenso para el anunciante. El hacer cambios en cada una de ellas no necesariamente optimiza el tiempo del especialista de Google Ads. Para resolver este problema, existe Google Ads Editor, una herramienta que sirve para hacer modificaciones en campañas y anuncios de manera rápida, sencilla e incluso sin conexión. ¡Organiza tu tiempo! 

 ¿Para qué sirve Google Ads Editor?

Como primer punto importante, el Editor sirve para las personas que administran más de una cuenta. Es decir, si tienes de 2 a 20 cuentas, esta herramienta es totalmente para ti. Para utilizarlo solamente necesitas descargar la aplicación, descargar una o más cuentas y realizar los cambios que quieras sin conexión. Posteriormente, podrás subir tus cambios en Google Ads. Lo que puedes hacer con Google Ads Editor

Por ejemplo, si necesitas hacer cambios en una extensa lista de palabras clave o anuncios, puedes hacerlos de manera masiva y rápida. Puedes exportar o importar archivos para compartir propuestas en una cuenta. Te permite ver las estadísticas de todas las campañas que tienes activas o bien, un subconjunto de ellas. En caso de que necesites consultar la información de distintas cuentas a la vez, también puedes hacerlo a través de Editor. En cuanto a las campañas y anuncios, te permite buscar y reemplazar texto o copiar y mover elementos entre grupos de anuncios y campañas. Asimismo, si estás trabajando en una modificación, tienes acceso a un borrador antes de subirlo a la plataforma. Lo más eficiente que puedes obtener de Google Ads Editor es que puedes hacer todo lo anterior sin conexión. 

 Hay que recordar que esta aplicación no sustituye a la plataforma de Google Ads a la hora de hacer los cambios, es más bien un apoyo para hacer cambios masivos en distintas cuentas. Para tener la versión más actualizada de tu cuenta, deberás descargar los cambios que hiciste en Editor y subirlas a la plataforma. Siempre asegúrate de tener la versión más reciente. 

 Si tienes más dudas sobre las funciones que tiene Editor en Google Ads, aquí puedes obtener más información al respecto.  

Descarga la aplicación de Google Ads Editor y ahorra tu tiempo a la hora de aplicar optimizaciones en tus cuentas. 

Uno de los factores que influyen cuando los usuarios abandonan el sitio web de tu negocio, es la velocidad de carga. Las campañas de Google Ads funcionan como una máquina, si un engranaje no está bien colocado, afecta las demás partes y finalmente, no cumple su objetivo. Con la herramienta AMP podrás hacer que tu página web cargue de manera rápida. ¡Lee más! 

 Accelerated Mobile Pages (AMP)

La velocidad de carga recomendada para una landing page es de máximo 3 segundos. Si los usuarios detectan que está tardando mucho en cargar, se salen de la página y vuelven al buscador. Para que no suceda este tipo de situaciones, una solución es utilizar Accelerated Mobile Pages, mejor conocido como AMP. AMP es un software cuyo objetivo es optimizar las páginas web para todos los usuarios. Es decir, tiene un beneficio tanto para el usuario como para el anunciante, ya que mientras uno tiene una experiencia móvil de calidad, el otro obtiene más conversiones. Con esta herramienta se pueden crear sitios web que sean rápidos, atractivos y con gran rendimiento. ¿Cómo funciona AMP?

Un aspecto importante a considerar es que AMP se diseñó precisamente para la velocidad. Las páginas creadas con AMP son más fáciles de interpretar ya que están mucho mejor optimizadas. De igual manera, ayuda a los programadores a evitar problemas de codificación que influyen en la velocidad del sitio.  Las páginas AMP se pueden cargar directamente desde la caché de Google AMP o bien, desde el servidor web. 

 Beneficios

El primer objetivo que debemos tener en cuenta al implementar una página AMP es la velocidad del sitio, esa siempre será la mayor prioridad ya que es un área importante para las campañas de Google Ads. Si se tiene una página bien optimizada, esto te permitirá generar más conversiones. Recordemos que los clientes son nuestros mejor juez y hay que ofrecerle siempre la mejor experiencia cuando visite nuestro negocio ya sea desde un anuncio en Google o en persona. Si nosotros le ofrecemos un viaje de calidad, el cliente quedará satisfecho y de paso, mejorará tanto el nivel de los anuncios como el ranking. 

 Aquí puedes encontrar información sobre cómo utilizar AMP con Google Ads.  

Nunca dejemos de lado la experiencia que pueda tener el cliente ya que depende de éste si decide si nuestro negocio es mejor que el de la competencia. Ofrécele un viaje de calidad haciendo tu sitio web más rápido. 

A lo largo del tiempo, Google ha innovado en muchos de sus productos y lo más importante es que pueden conectarse unos con otros. Precisamente así es como funcionan los anuncios de Gmail: se crean a través de la plataforma de Google Ads. Estos anuncios te permiten llegar a cierta lista de clientes para que realicen la acción que tu desees: ya sea comprar, llenar un formulario o visitar tu página web. ¡Descubre cómo hacerlo! 

 Aspectos a tomar en cuenta

Como primer punto, las campañas de Gmail en Google Ads no son un tipo de campaña como lo son Search o Display; es más que nada una herramienta para llegar a cierto tipo de clientes de manera muy específica. Es por eso que, antes de crear anuncios de Gmail, se tendrá que cumplir con algunos aspectos. Para poder hacer campañas de Gmail, es necesario establecer un objetivo de las siguientes categorías: Ventas, clientes potenciales, tráfico al sitio web, consideración de la marca y conocimiento y alcance de la marca. Estos anuncios se lanzan a través de las campañas de Display, cuando selecciones esta opción, te permitirá elegir el subtipo de campaña de Gmail. Existen algunas restricciones en cuanto a la orientación en las campañas de Gmail, por ejemplo, no se podrá utilizar: orientación por posición, orientación por tema, públicos afines personalizados, área de interés y palabras clave en contenido. De igual manera, no se admiten limitaciones de frecuencia personalizada ni la publicación de anuncios de terceros. 

 ¿Cómo crear un anuncio de Gmail?

Después de crear una campaña de Display (con subtipo de campaña de Gmail) y haber elegido los objetivos, estás listo para crear tus anuncios. Colócate en el panel de navegación, haz clic en Anuncios y Extensiones. En el botón azul con un signo de (+), elige la opción de Anuncio de Gmail y llena la información necesaria para tu anuncio. 

 Orientación en anuncios de Gmail

Como ya te habrás dado cuenta, la orientación para campañas de Gmail es un poco distinta a la que conocemos en las campañas de Display. En la plataforma de Google Ads podrás utilizar este tipo de orientación: público de segmentación por clientes, para usarlos se necesita una lista de correos electrónicos de tus clientes; orientación por públicos similares. 

Utiliza el mundo de opciones y herramientas que Google Ads tiene para ti. No pierdas la oportunidad de anunciarte no sólo en el buscador de Google sino también en Gmail para llegar a esos clientes específicos.

Uno de los lazos más importantes que une las redes de Google con las campañas de Google Ads son las ofertas. Sin estas ofertas, no podrían existir las subastas para que se mostrará el mejor anuncio en las primeras posiciones. De igual manera, sin éstas, no podríamos enfocar nuestro objetivo de marketing a algo en específico. En este post te damos las razones por las cuales utilizar ofertas inteligentes dentro de tus campañas, será una estrategia exitosa para tu negocio. ¡Infórmate! 

 Acerca de las ofertas inteligentes

Las ofertas inteligentes son un subconjunto de estrategias que utilizan el aprendizaje automático para realizar optimizaciones en tu campaña con el fin de obtener más conversiones o bien, un valor de conversión más alto. Existen distintos tipo de ofertas automáticas, las que conocemos en Google Ads son el CPA Objetivo, ROAS Objetivo, Maximizar conversiones, Maximizar valor de conversiones y el CPC Avanzado. Cada uno puede utilizarse de acuerdo a tu objetivo de campaña y te ayudará a ahorrar tiempo y mejorar tu retorno de inversión. Beneficios de las ofertas automáticas en tus campañas

• Aprendizaje automático avanzado: Una de las mayores ventajas que tiene Google Ads es el machine learning. Se trata de los algoritmos que trabajan en pro de las campañas. Cuando nosotros hacemos algún cambio, el algoritmo lo detecta, aprende y realiza predicciones precisas que impactará positivamente en el desempeño, de acuerdo a su razonamiento. 

• Gran gama de indicadores: Con las ofertas durante la subasta, se tienen indicadores para optimizar estas ofertas. Los indicadores son características identificables de un usuario como su ubicación, dispositivo, idioma, navegador, etc. Lo puedes encontrar como ajustes de la oferta; cabe recalcar que algunas campañas tienen indicadores distintos. 

• Controles de rendimiento flexible: Las ofertas inteligentes permiten establecer objetivos de rendimiento y personalizar la configuración de acuerdo a las metas específicas de tu negocio. Por ejemplo, puedes optimizar las ofertas de la Red de Búsqueda conforme al modelo de atribución seleccionado. 

• Informes de rendimiento: De igual manera, las ofertas inteligentes otorgan informes para que el anunciante pueda visualizar las estadísticas más importantes en cuanto a las ofertas y solucionar cualquier problema.
  Existen los informes de estrategia de oferta, donde vendrá el rendimiento de la estrategia de oferta que hayas utilizado en tus campañas. Aquí podrás ver cómo funcionaron y si te está sirviendo o no. Los estados de la estrategia de oferta que indican lo que realmente pasa con las ofertas y los borradores y experimentos que permiten comparar el rendimiento de las ofertas entre campañas. 

Utiliza todas las herramientas de Google Ads a tu favor y construye tus campañas para que alcancen el éxito que deseas. 

Los anuncios de Google Ads tienen distintos componentes que tienen que estar en orden antes de ser subidos y aprobados por Google. No sólo los títulos y las descripciones deben estar correctos, recuerda que los anuncios funcionan si todo está en su lugar. Si tienes dudas sobre cómo configurar las URL de tus anuncios, aquí te las resolvemos. ¡Sigue leyendo! 

 Dos tipos de URL en los anuncios de Google Ads

Google tiene una estructura determinada para sus campañas y anuncios, lo único diferente es el contenido que los anunciantes le agregan. Además de tener hasta 3 títulos de 30 caracteres y 2 descripciones de 90 caracteres por cada anuncio, las URL son una parte esencial de tu anuncio ya que permitirá dirigir al usuario a tu página cuando le den clic. URL Visible

Como indica su nombre, la URL visible es la que se mostrará cuando los usuarios busquen tu negocio. Este enlace suele estar al lado del cuadro de ‘Anuncio’. Por ejemplo www.primeraposicion.mx. Esta URL tiene el objetivo de dar a las personas una idea de la página a la que llegarán si le dan clic al anuncio. En los anuncios de texto expandido, la URL visible se compone de la URL final y el subdominio, en caso de tener uno, y el texto ingresado en ‘Rutas’ opcionales con hasta 15 caracteres cada uno. Es decir, tu URL visible puede aparecer de la siguiente forma: www.primeraposicion.mx/paquetes 

 URL de página de destino

Este enlace es mejor conocido como la URL final, es decir, es el enlace específico el cual los usuarios verán si le hacen clic a tu anuncio. Si vendes ropa deportiva y tu anuncio habla de algún descuento, la URL final será el sitio exacto donde hablas de las promociones que manejas en ese momento. 

 ¿Debo seguir alguna política?

Sí, las políticas de Google Ads son muy específicas para el uso y la creación de anuncios. Como vimos anteriormente, las URL deben de dar una idea al usuario de a lo que se dedica tu negocio. Siguiendo esta misma línea, la política de Google establece que la URL visible y la URL final deben estar en el mismo sitio web. Esto quiere decir que las dos URL deben de coincidir con el dominio al que llegan los usuarios.  

Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Para realizar una campaña de Google Ads es necesario escoger primero las palabras clave con las que van a funcionar tus campañas. Sin éstas, una campaña de búsqueda simplemente no sería posible. Aquí te dejamos unos consejos para saber cómo depurar tus keywords y utilizarlas de manera efectiva en tus campañas. ¡Aplica estos tips! 

 Encuentra nuevas palabras con el Planificador de Palabras Clave

Esta herramienta, disponible en la plataforma de Google Ads, es ideal para encontrar nuevas palabras o reforzar las palabras que ya estabas considerando para crear tus campañas. Por ejemplo, si buscas ‘ropa deportiva’, te muestra el rendimiento de toda una lista de palabras relacionadas a ‘ropa deportiva’. De igual manera, podrás ver el número promedio de veces que las personas buscaron esos términos. La información que nos brinda el Planificador de Palabras Clave es muy valiosa ya que con estos datos podrás decidir qué palabras añadir a las campañas para que se aumenten los clics o bien, se incremente el conocimiento del producto. Mejora la tasa de clics con las palabras clave negativas

Cuando estés en busca de palabras clave para utilizar en tus anuncios, es importante también tener en claro las palabras con las cuales no quieres aparecer. Es decir, si tu negocio se dedica a vender ropa deportiva, no querrás aparecer con ‘ropa deportiva gratis’ o ‘ropa deportiva infantil’, si no produces ese tipo de ropa. Al añadir estas palabras negativas te ayudará a reducir los costos y distribuir tu presupuesto eficientemente.

 Utilizar el informe de términos de búsqueda

Después de lanzar tus campañas, podrás ver el rendimiento tanto de tus anuncios como de tus palabras clave. Este análisis servirá como optimización de tus keywords ya que podrás ver la información acerca de lo que buscan los usuarios cuando vieron tu anuncio o hicieron clic en él. Si una keyword tiene baja actividad, lo mejor es pausarla. 

 Utiliza tipos de concordancia para un mejor control de tus anuncios

En Google Ads, existen tipos de concordancia los cuales ayudan a tener más control sobre quién ve tus anuncios. Por ejemplo, la concordancia exacta te permite especificar en una palabra clave exacta con variaciones cercanas a esa palabra como faltas de ortografía, versiones en plural u orden diferente .  

Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Que las personas conozcan el nombre de tu marca y te busquen directamente, es uno de los objetivos que tienen las campañas de Branding. Éstas están enfocadas, principalmente, a generar conocimiento y visibilidad de tu negocio dentro de las redes de Google. Al lanzar una campaña de conocimiento de marca, podrás medir el éxito de tus resultados a través de Google Ads. ¡Toma en cuenta estas métricas!Tener en cuenta los objetivos 

Cada campaña funciona de distinta manera y tiene objetivos diferentes a cumplir. Por ejemplo, el seguimiento de conversiones no será el mismo; para algunos será el tráfico a su sitio web, mientras que otros miden las ventas a través de conversiones. Primero hay que tener en claro nuestro objetivo de marketing para poder analizarla y medirla correctamente. ¿En qué redes se desarrollan las campañas de Branding?

Google está compuesto por dos redes para publicar cualquier tipo de campaña: Red de Búsqueda y Red de Display. Si bien, las dos redes sirven para realizar campañas de Branding, es importante reiterar que mediante las campañas de Display puedes llegar a muchísima más gente y de igual forma, escoger en qué páginas se pueden mostrar tus anuncios. Si tienes una florería y quieres salir con una promoción por una festividad, puedes escoger aparecer en sitios web que hablen de flores. ¿Qué métricas son importantes para el conocimiento de marca?

• Impresiones: En cualquier campaña, no importa la meta, saber lo que significan las impresiones es importante y se debe de realizar un seguimiento constante de éstas. Las impresiones representan la cantidad de clientes a quien realmente les interesó tu anuncio. 

• nteracción con el cliente: Se puede medir el CTR para medir la participación de los clientes en los anuncios de Search. Sin embargo, en Display puedes medir la interacción mediante conversiones, ya que el CTR en estas campañas suele ser un poco más bajo. Lo recomendable es que en Search se tenga un CTR de entre 3% y 4%.

Por otro lado, las conversiones son una métrica fundamental ya que refleja el comportamiento de los visitantes que tienen en relación con nuestras campañas, es decir, un registro o una visita de página.  

Designa un presupuesto específico para tus campañas de conocimiento de marca. De esta manera, le permitirás a los usuarios conocer más de ti y desarrollar una lealtad hacia tu marca. 

Si algo tenemos muy en claro es que las campañas de Display de Google Ads tienen mucho más alcance que las campañas de Search, esto porque los anuncios aparecen en sitios web y aplicaciones. Sin embargo, puedes llegar aún más allá y publicar tus anuncios de Display en los videos de YouTube, esto te permitirá llegar a muchísimas más personas y posicionarte de la mejor manera. ¡Infórmate!

¿Cómo funcionan las ubicaciones de video?

La Red de Display de Google es inmensa, ya que contiene millones de páginas web, aplicaciones y videos. Como parte de esta red, los editores de video pueden optar por permitir las ubicaciones de anuncios en su contenido de video. De esta manera, los anuncios son aptos para aparecer en el contenido de video o alrededor de él. Asimismo, los anuncios gráficos se muestran en el contenido de cualquier socio de la Red de Display como configuración predeterminada; no obstante, si deseas aparecer en canales o videos específicos de YouTube, también puedes hacerlo.Anuncios con los que puede aparecer con el contenido de video

Se puede mostrar mediante anuncios de texto como ‘superposición de texto’. Esto se refiere a que el anuncio utilizado normalmente en Google Ads, aparezca con un formato especial sobre el contenido de video. Cada uno se muestra por 20 segundos en la transmisión del video.  Con los anuncios con imágenes, se muestran superpuestos en la parte inferior del video mientras se reproduce.

 Beneficios para tu campaña

Al utilizar los anuncios de Display en contenido de video, le permitirá tener un mayor alcance y por lo tanto, construirás un conocimiento de marca. Las ubicaciones de video son una forma de hacerlo ya que aparecen en sitios muy visibles como la plataforma de YouTube. Como una acción en cadena, atraerás más tráfico a tu sitio. No olvides de hacer la experiencia del usuario fácil, rápida y con calidad. 

Google Ads nos permite publicitarnos de mil maneras, el objetivo es encontrar una forma que nos funcione y esté adoc a nuestra meta de marketing. 

Cuando realizamos campañas de Google Ads, nos podemos dar cuenta que no todos los clientes que visitan tu sitio web terminan por comprar tu producto o adquirir tu servicio. Esto puede ser porque el usuario está haciendo una búsqueda antes de decidirse por uno, aquí es exactamente donde entran las campañas de remarketing. ¡Descubre sus beneficios!

¿Por qué utilizar el remarketing dinámico?

El objetivo esencial de toda campaña de remarketing es generar ventas y clientes potenciales al hacer que los clientes anteriores vuelvan al sitio web y terminen la acción que empezaron. En este caso, una compra. No obstante, el remarketing dinámico ofrece muchas más razones que pueden beneficiar tus campañas de Google Ads. Beneficios para tus campañas con el remarketing dinámico

Estará a tu alcance anuncios escalables en función de tu producto o servicio, es decir que, mediante los anuncios dinámicos, podrás sincronizar tu feed de productos o servicios. De esta manera, se logrará ampliar el alcance de los anuncios para abarcar la totalidad del inventario que tengas. 

Asimismo, tendrás feeds simples pero eficaces. Al tener un feed en formato .csv, .tsv, .xls o .xlsx,  el motor de recomendaciones de productos de Google obtendrá los productos de tu feed y determinará la mejor combinación para cada anuncio. El algoritmo de Google Ads puede predecir un diseño de alto rendimiento del anuncio dinámico. Esto quiere decir que mostrará un diseño de anuncio que probablemente tenga el mejor rendimiento para cada usuario, de acuerdo a su ubicación y la plataforma en donde se mostrará el anuncio. De igual manera, una de las ventajas del remarketing dinámico es optimizar las ofertas en tiempo real. Con ayuda del CPC avanzado y el Optimizador de conversiones, Google calculará la oferta. ¿Qué necesitas para empezar?

• Feed de productos y servicios: Lo primero que necesitas hacer es un feed de todos tus productos, junto con los detalles de cada artículo como ID único, precio, imagen, etc. Posteriormente, estos datos se extraen del feed y se incorporan en los anuncios dinámicos. 

• Etiqueta con parámetros personalizados: Agrega la etiqueta de remarketing dinámico con parámetros personalizados a todas las páginas de tu sitio. La etiqueta agrega los visitantes del sitio web a listas de remarketing y los asocia con los ID únicos de los elementos del feed que vieron.

• Anuncios de Display responsivos: Los anuncios de Display se basan en elementos y se ajustan a su tamaño, apariencia y formato. Estos se adaptan a los espacios publicitarios disponibles en las páginas web.

 Este tipo de campañas te sirven para llegar a los usuarios que vieron tu página web y se salieron. Refuerza con banners de Display para que vuelven y completen la conversión de acuerdo a tus objetivos de marketing.