Operar campañas de Google Ads no es una tarea sencilla, se requiere conocimientos previos para poder entender, analizar y optimizar anuncios o campañas. No obstante, Google ha ido renovando su plataforma para que todos los usuarios de grandes o pequeñas empresas puedan operarlas fácilmente mediante el modo inteligente y el modo experto. ¡Ponlos a prueba!         Acerca del modo inteligente Existen dos maneras de operar tus campañas de Google Ads, cada una tiene sus ventajas y sus funcionamientos específicos. Es importante decidir cuál te conviene mejor para no dejar de lado tus campañas publicitarias. Ahora bien, el modo inteligente se trata de una versión simplificada de Google Ads. Esto quiere decir que se diseñó para ofrecer una experiencia más sencilla para obtener resultados reales y ahorrar tiempo al gestionar campañas. Cuando se trata del modo inteligente, por ende significa que todas las campañas que se creen serán inteligentes. Lo único que el anunciante debe hacer es elegir sus objetivos de negocio y escoger dónde se mostrarán los anuncios. Posteriormente, Google Ads se encarga del resto gracias al aprendizaje automático.  Cabe recalcar que todo el machine learning que Google utiliza está encaminado a generar resultados reales adaptados con tus objetivos. Si eres un anunciante que no tiene tiempo pero quiere tener campañas de calidad, el modo inteligente de Google Ads es una gran opción para ti.  Acerca del modo experto Por su parte, el modo experto incluye toda la gama de funciones de Google Ads, es decir, las configuraciones, las estrategias y los tipos de campañas. La ventaja de operar tus campañas en modo experto es que tienes un mayor control sobre las campañas; sin embargo, es una labor más compleja. Este modo es recomendado para expertos en el tema de Google Ads. Si deseas que tus campañas sean optimizadas constantemente y tener un mayor control sobre las métricas, puedes contratar a una agencia de Google Ads para lograr un rendimiento exitoso.            Diferencias entre el modo experto y el modo inteligente Como se mencionó anteriormente, el modo inteligente te permite ahorrar tiempo ya que el machine learning lo hará todo por ti. Es por eso que las optimizaciones para este modo sólo requieren 15 minutos a la semana; a diferencia del modo experto, el cual requiere una hora a la semana.         Además de ofrecer una configuración de anuncios asistida, el modo inteligente te ayuda a organizar los datos de rendimiento en informes sencillos; mientras que en el modo experto puedes ajustar anuncios, palabras clave, pujas y, finalmente, te genera informes de rendimiento personalizados.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Si alguna vez te has preguntado ¿cómo afectaría a mis campañas si realizo esta acción? La herramienta de borradores y experimentos de Google Ads te puede ayudar bastante. Dentro de la plataforma puedes aplicar experimentos para saber el rendimiento que tendría con una configuración en específico. De esta manera, puedes tomar una decisión totalmente fundamentada sin necesidad de afectar el rendimiento de tus campañas. ¡Inténtalo!         Acerca de los borradores y experimentos de campañas Los borradores y experimentos de Google Ads te permiten probar cambios en tus campañas de Search y Display. Estos borradores puedes utilizarlos y, posteriormente, aplicarlos a tu campaña original o bien, usar un borrador para crear un experimento. No importa qué configuración apliques, los experimentos te ayudarán a medir los resultados para medir el impacto de dicho cambio antes de aplicarlo a una campaña real.  ¿Cómo funcionan los borradores de campaña? Cabe recalcar que los borradores y los experimentos son dos herramientas independientes pero pueden utilizarse de forma conjunta. Los borradores simulan la configuración de una campaña sin afectar el rendimiento de una campaña. Estos borradores funcionan como si estuvieras operando una campaña normal, es decir, puedes salir y volver a entrar para realizar cambios o descartarlo por completo.  Después de que hayas efectuado todos los ajustes que te gustaría hacer, tienes dos opciones: aplicarlo a tu campaña real o crear un experimento para comprobar la eficacia de los cambios con respecto a los resultados de tu campaña original.  ¿Cómo funcionan los experimentos de campaña? Si bien, Google Ads te permite realizar varios borradores simultáneamente, en cuanto a los experimentos sólo se puede aplicar uno a la vez. Por lo que, tendrás que elegir qué borrador deseas ver los resultados y su rendimiento. Al configurar el experimento, podrás especificar su duración, la cantidad de tráfico y el presupuesto de la campaña original del cual quieres que se utilice. Cuando el experimento esté activo y un usuario haga una búsqueda en Google, el algoritmo activará de manera aleatoria la campaña original o el experimento para la subasta.            Esto quiere decir que tanto tu campaña real como el experimento estará funcionando al mismo tiempo con actividad real por parte de los usuarios. Mientras se ejecuta el experimento, puedes comparar y supervisar su rendimiento contra la campaña original.          Si observas que el experimento tuvo un desempeño exitoso, puedes aplicarla a tu campaña real o bien, convertirla en otra campaña y pausar la original.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Google tiene a tu alcance distintas herramientas gratuitas para mejorar tus campañas de Google Ads, entre ellas Brand Lift. Este apoyo te ayudará a medir la efectividad de tus anuncios de videos y, de igual manera, te permitirá analizar esos datos para realizar optimizaciones con el fin de impulsarlas más. ¡Descubre lo que puedes hacer con Brand Lift!         Acerca de Brand Lift Esta herramienta está totalmente enfocada a las campañas de video. Esto quiere decir que no dará métricas tradicionales como impresiones, clics y vistas, sino que tomarán en cuenta el recuerdo del anuncio, el reconocimiento de marca y la consideración. De igual manera, la metodología de Brand Lift puede brindarte estadísticas detalladas sobre la influencia que tienen tus campañas en la manera que se sienten los usuarios con respecto a tu producto o servicio. ¿Cómo funciona Brand Lift? Hay que recordar que Brand Lift mide, principalmente, el reconocimiento de marca. Por lo que, este objetivo está disponible para los anuncios in-stream y los bumpers publicitarios que se compraron mediante una subasta. Cabe recalcar que no está disponible para campañas TrueView Discovery y videos out-stream. Teniendo esto en cuenta, para utilizar esta herramienta se necesita crear un ‘objeto promocionado’. Generalmente, un objeto promocionado puede ser un grupo de campañas que tiene un denominador común como la marca, un producto, una tienda o cualquier otro elemento que desees promocionar.            De esta manera, Google se encargará de utilizar los detalles proporcionados para ayudarte a generar un conjunto de preguntas de la encuesta que se mostrará a tu público objetivo. Todo esto con el fin de medir correctamente tu campaña de video.  Después de que se publiquen tus videos, Google empezará a mostrar encuestas de Reconocimiento de marca en YouTube justo antes de que comience el video. Estas encuestas se mostrarán a las personas que vieron tus anuncios y a las personas que eran aptas, pero no los vieron.         Datos de medición de Reconocimiento de marca Las métricas que se obtendrán a partir de las encuestas, será la tasa de respuestas positivas, el reconocimiento de marca absoluto, espacio para efectividad de campañas, cantidad de usuarios influenciados, costo por usuario influenciado, tasa de respuestas positivas por grupo de control y reconocimiento de marca relativo.    Finalmente, para poder utilizar Brand Lift, es necesario tener un representante de cuenta de Google. ¡Mide todo correctamente con Google Ads!

Google se actualiza constantemente, por lo que es de esperar que la plataforma se vuelva una herramienta eficaz e intuitiva para lograr tus objetivos de marketing. Con el fin de mejorar el rendimiento de tus campañas, Google ofrece una sección de recomendaciones que te pueden ayudar a aprovechar las herramientas de publicidad y generar más conversiones, más ventas, más tráfico o bien, lo que quieras alcanzar. ¡Pruébalo!         Acerca de Recomendaciones La sección de Recomendaciones tiene el objetivo de ayudarte a mejorar tus campañas de Google Ads. Cada sugerencia es personalizada, de acuerdo a las palabras clave, extensiones, anuncios u ofertas que estés utilizando. Las recomendaciones pueden ayudarte a aprovechar de la mejor manera tu presupuesto y adquirir la información necesaria para aumentar el rendimiento y, por ende, el nivel de optimización. ¿Cómo funciona? Tal como se mencionó anteriormente, la página de recomendaciones es personalizada. Esto quiere decir que se analiza el historial de rendimiento de la cuenta, la configuración de las campañas y las tendencias de Google para generar automáticamente sugerencias. Todo esto, con el fin de ofrecer optimizaciones útiles y funcionales de acuerdo a las necesidades de tu cuenta. La página de recomendaciones se muestran a través de fichas y existen distintos tipos de recomendaciones. Aquí te dejamos con cuáles te puedes encontrar. De igual manera, cada sugerencia viene marcado con una leyenda de cuánto porcentaje puede aumentar en el nivel de optimización si se aplica la recomendación.           ¿En qué ayudan las recomendaciones? Las recomendaciones te apoyan en las estimaciones de rendimiento de acuerdo a tus datos históricos. Asimismo, te permite ahorrar tiempo en realizar optimizaciones en tus campañas de Google Ads. Finalmente, lo más importante es que tus campañas se mantienen constantemente actualizadas.   Ahorra tiempo en mantener tus campañas optimizadas y alcanza el máximo nivel de optimización con Google Ads. 

Las optimizaciones de tus campañas de Google Ads no sólo se pueden hacer en lo general, sino también en lo particular. Cuidar los pequeños detalles siempre será un buen paso a seguir y, de igual manera, es un indicador que tantos tus anuncios como tus palabras clave están funcionando y generando leads de calidad. Para verificar el rendimiento y la eficacia de tus anuncios, puedes apoyarte con el informe de términos de búsqueda de Google Ads. ¡Infórmate!         ¿Cómo funciona? Principalmente, lo que refleja el informe de términos de búsqueda es una lista de los términos utilizados por los usuarios que, a su vez, activaron tu anuncio. Es decir, el informe siempre te arrojará una lista de palabras clave que se utilizaron con frecuencia en un periodo de tiempo determinado y dio como resultado la aparición de tu anuncio en las búsquedas de Google.  rminos.  Hay que tomar en cuenta que los términos de búsqueda pueden ser distintos a los términos de tus lista de palabras clave. Lo anterior sucede por el uso de las diferentes concordancias. Esto quiere decir que, mediante las concordancias puedes observar y analizar el rendimiento de tus keywords y verificar si las concordancias te están siendo eficientes o bien, es momento de modificarlos.  Beneficios El informe de términos de búsqueda te permite identificar nuevos términos de búsqueda con alto potencial y, posteriormente, agregarlos a tu lista de palabras clave. Recuerda que si se tienen keywords y anuncios optimizados, más probabilidad hay que su calidad aumente y aparezca en las primeras búsquedas de Google. Asimismo, este informe sirve para observar palabras clave no relevantes para tu negocio y así, ponerlas como palabras clave negativas.           De esa manera, si se empiezan a segmentar y a encaminar a las campañas con keywords negativas, evitarás invertir presupuesto en personas que no estén interesadas en tu negocio o en lo que ofreces.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

El comportamiento del usuario en internet siempre ha tenido una constante: su inmediatez. Cada día, las personas buscan resultados más rápidos con una información dinámica que les permita tomar decisiones fundamentadas y activas. Mediante las extensiones de formulario, el usuario podrá contactarte sin necesidad de entrar a tu sitio web, solamente proporcionando sus datos directamente desde el anuncio. ¡Mira cómo funciona!         ¿Cómo funciona? Como primer paso, se tiene que crear una extensión de formulario de clientes potenciales en Google Ads y se agregará a una campaña, puede ser una campaña de Discovery, de video o de Search. Posteriormente, cuando un usuario entre a YouTube o alguna otra propiedad de Google, le aparecerá tu anuncio junto con un formulario a llenar, pueden dejar su correo electrónico, su número de teléfono u otros datos.  Finalmente, los datos se tendrán que descargar y administrar desde Google Ads. Puedes descargarlos mediante un archivo CSV o mediante un CRM. Aquí te dejamos más información al respecto.  Beneficios de las extensiones de formulario Las extensiones de formulario te ayudan a generar más clientes potenciales para aumentar las ventas de tu empresa, tus productos o servicios. De igual manera, ayudan a dirigir a los clientes potenciales a su embudo de marketing para obtener más leads. Finalmente, te permiten encontrar y atraer a usuarios interesados en tu empresa, tus productos o servicios.            ¿Dónde se muestran los anuncios? Hay que tomar en cuenta que las extensiones de formulario sólo se muestran en tres propiedades de Google: YouTube, Google Discover y las Búsquedas de Google. Dependiendo en dónde se encuentre el usuario, podrá ver el formulario de manera distinta. No obstante, el formulario siempre estará presente para hacer una comunicación más directa. Cabe recalcar que esta herramienta de formulario sólo está disponible en ciertos países, entre ellos está incluido México.          Requisitos Finalmente, existen algunos requerimientos para poder utilizar las extensiones de formulario. Debes de contar con un buen historial de cumplimiento de políticas, una cuenta de Google Ads vertical o subvertical apta (esto quiere decir que no se permitirá una cuenta vertical sensible como contenido para adultos). Ya que estamos manejando datos personales de los usuarios, es importante contar con una política de privacidad, la cual la debemos proporcionar a Google. Si deseas agregar esta extensión en campañas de Discovery o video, debes tener una inversión total de más de 50,000 dólares en Google Ads. En México, como se maneja otro tipo de divisa, Google convertirá a dólares la inversión.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Las tiendas en línea han tomado fuerza durante los últimos meses, por lo que los usuarios se van adaptando a interactuar virtualmente. Sin embargo, todavía hay personas que prefieren comprar directamente en las sucursales. Sin importar a qué canal decidas dirigirte, las campañas de Shopping de Google Ads son una excelente opción a la hora de promocionar tus productos de manera local o incluso internacional. ¡Descubre más!          Acerca de las campañas de Shopping Puedes utilizar las campañas de Shopping o las fichas orgánicas para dar a conocer tu inventario local y online. No obstante, los anuncios de Shopping no sirven solamente para promocionar tus productos, sino también para aumentar el tráfico a tu sitio web o incluso, a tu tienda presencial con el fin de conseguir más clientes potenciales.  ¿Cómo funcionan los anuncios de Shopping? Recuerda que para poder aparecer con anuncios de Shopping, tienes que dar de alta tus productos a través de Merchant Center.  En Merchant Center tienes que proporcionar los datos de los productos ya que éstos se utilizarán para decidir cómo y cuándo se mostrarán tus anuncios.  Cuando esta información esté lista, puedes utilizar tres tipos de anuncios de Shopping como anuncios de producto de Shopping, las cuales se crean de acuerdo a los datos enviados a Merchant Center; los anuncios catálogo de Shopping que son creados desde Google Ads agrupando productos seleccionados para que los usuarios puedan comparar productos entre sí y los anuncios de inventario local, los cuales usan datos del feed para atraer usuarios de la Red de Display.            ¿Dónde se muestran los anuncios de Shopping? Los usuarios que estén buscando un producto de Shopping, puede ver los anuncios en la pestaña de Shopping de la Búsqueda de Google, en los resultados de Búsqueda de Google, en los sitios web que forman parte de los socios de Google y finalmente, en la Red de Display que incluye plataformas como YouTube, Gmail y Google Discover. Hay que tomar en cuenta que las fichas orgánicas de Shopping sólo se pueden mostrar en las Búsquedas de Google.          Ventajas de los anuncios de Shopping Podrás promocionar todos los productos que tengas en stock y, por lo tanto, obtendrás mayores oportunidades de venta. Recuerda que a través de tus anuncios ayudas a los usuarios a tomar decisiones fundamentadas, elemento que te ayudará a generar lealtad con tus clientes. Con las campañas de Shopping puedes gestionar fácilmente tus productos para impulsarlos más y finalmente, puedes tener informes eficaces y datos de la competencia para crear tus estrategias.    Gana un lugar en los escaparates de Google e impulsa tus campañas de Shopping de Google Ads.

Uno de los problemas más comunes en campañas de Google Ads es utilizar palabras genéricas al momento de crear una lista de palabras clave. Esto ocasiona que pujemos por palabras que no nos interesan al tiempo que no nos generan prospectos de calidad. Es por eso que existen distintos tipos de concordancia, en esta ocasión se hablará de los modificadores de concordancia amplia. ¡Infórmate!          Sobre los modificadores de concordancia amplia Los modificadores de concordancia amplia permiten delimitar más las palabras generales con un signo de más (+). Esto quiere decir que los anuncios se mostrarán cuando un usuario busque esas palabras o variantes cercanas a ello. Por ejemplo, podemos agregar palabras como +ropa +deportiva y los anuncios se activarán sin importar si hay palabras antes o después del signo de más (+). ¿Cómo funciona? Hay que recordar que las concordancias nos ayudan a delimitar o bien, a encaminar nuestros anuncios a términos de búsqueda relevantes. Si bien, los modificadores de concordancia amplia no son tan específicos, nos ayuda a aparecer en variantes cercanas de los términos individuales. Por ejemplo, si tenemos +contratar +mecánico +diesel, los anuncios pueden aparecer cuando una persona busque trabajos de medio tiempo de mecánico diesel. Cada concordancia tiene sus propias características. En este caso, los modificadores de concordancia amplia, toma en cuenta el orden de las palabras. Esto quiere decir que si tenemos palabras como +nuevo +hotel +cancún, es posible que nuestro anuncio no aparecerá si se busca hotel nuevo en cancún.            Los modificadores de concordancia amplia afectan el tráfico y los clics de una campaña. Hay que tomar en cuenta que esta concordancia puede aumentar la relevancia de las búsquedas, pero también puede disminuir el trabajo. En este caso, es importante definir prioridades entre la generación de leads de calidad y el tráfico hacia el sitio web.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Las herramientas de Google Ads se van actualizando constantemente, al punto de tener pujas, ofertas y campañas inteligentes. Así como las campañas funcionan a través de palabras clave, las campañas inteligentes funcionan de la misma forma, incluso se pueden agregar frases de búsqueda que hayan utilizado los usuarios y funcionen para tu negocio. ¡Descubre más sobre las campañas inteligentes!          Acerca de las frases de búsqueda Las frases de búsqueda se refieren, básicamente, a los términos de búsqueda que los usuarios utilizan para ver los anuncios de tu negocio. Por ejemplo, si tu negocio se dedica a ofrecer cursos de maquillaje, una frase de búsqueda sería curso de maquillaje en línea. Para saber qué frases aportarían más a tu negocio, puedes consultarlo en el panel de control. ¿Cómo funcionan? Al momento de crear una campaña inteligente, la plataforma de Google Ads solicitará que se elijan temas de palabras clave. Estos temas se utilizarán como entradas y ayudará al algoritmo a encontrar coincidencias entre sus anuncios y lo que las personas buscan en Google. Se podría decir que las frases de búsqueda funcionan como un informe para las campañas inteligentes, ya que indican palabras y frases que constantemente se han ingresado en el buscador de Google. Cabe recalcar que, debido a esto, las frases clave no se pueden editar.  Después de crear la campaña, se generará una lista de frases de búsqueda, el cual podrás consultar en la tarjeta de Frases de búsqueda. La data se empezará a mostrar cuando obtenga, al menos, una impresión. Por lo que es normal que esta tarjeta esté vacía cuando la campaña está recién creada.            Se recomienda que se revisen y actualicen los temas de palabras clave porque éstas influyen en las búsquedas en las que aparecen tus anuncios. Si bien, no se pueden agregar más frases de búsqueda, sí se pueden quitar o desactivar algunas.          Recuerda que el nombre de la empresa se incluye automáticamente como frase de búsqueda. Esto permitirá mostrar tus anuncios a los clientes potenciales que busquen tu negocio. Asimismo, tendrá más exposición porque aparecerá tanto en búsquedas pagadas como orgánicas.    No pierdas la oportunidad de publicitarte a través de las campañas inteligentes de Google Ads. ¡Alcanza el éxito de tu negocio! 

Cualquier objetivo en el cual se quiera enfocar tu negocio, es posible crearlo y configurarlo a través de Google Ads. Sin embargo, no importa qué campaña ocupes, es importante tenerlo totalmente optimizado para no intervenir en otros elementos que puedan afectar la generación de leads de calidad. Tal es el caso de las extensiones y anuncios de solo llamada. ¡Aprende cómo optimizarlo!         Anuncios de llamada Al crear anuncios de solo llamadas y extensiones dentro de nuestras campañas de Google Ads, se entiende que estos elementos sólo se muestran a cierto público objetivo con una lista específica de palabras clave. Estas palabras o frases clave activan los anuncios cuando un usuario busca una palabra determinada. De esta manera, la persona interesada podrá comunicarse con tu negocio a través de una llamada telefónica.  ¿Qué pasa con las llamadas no deseadas? En algunas ocasiones, una mala configuración de las campañas puede ocasionar que lleguen llamadas que no se relacionen con tu negocio y, por lo tanto, que no nos contacten leads de calidad. Si estás pasando por esta situación, puede que tu anuncio esté apareciendo con palabras clave genéricas sin tener ningún tipo de concordancia para limitar los términos de búsqueda. Por ejemplo, si tu negocio se enfoca a vender productos de seguridad y se utiliza la palabra clave ‘seguridad’ en concordancia amplia, esto quiere decir que no solamente va a aparecer cuando se busque ‘artículos de seguridad’ o ‘cámaras de seguridad’, sino también aparecerá en búsquedas innecesarias como ‘seguridad social’. Es por eso que es importante agregar concordancias exactas en tu lista de frases claves.            Optimizaciones recomendadas Los problemas de llamadas no deseadas o personas preguntando por otro servicio que no ofreces, se pueden solucionar depurando o bien, modificando tu lista de palabras clave. Esto te ayudará a tener más control sobre cuando se muestra tu anuncio en la Red de Búsqueda. Asimismo, dentro de Google Ads podrás analizar métricas sobre las palabras clave con mejor rendimiento y menor rendimiento para poder eliminar las últimas. Aquí podrás obtener información sobre cómo editar y optimizar tu lista de palabras clave de la mejor manera.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas.