Una de las herramientas que nos ayuda a enfocar nuestras campañas y anuncios es la orientación geográfica. Esta opción no solamente sirve para seleccionar las áreas geográficas donde nos gustaría mostrar nuestros anuncios, sino también es útil para saber distribuir correctamente nuestro presupuesto e incluso, aumentar el Retorno de Inversión. ¡Lee cómo orientar tus anuncios!

Observa el rendimiento por ubicación

Como anunciante de Google Ads, puedes ocupar las herramientas que tienes al alcance a través de esta plataforma. Una de las grandes ayudas que puedes utilizar son los datos de rendimiento geográfico. Esto te permite confirmar que tus anuncios aparezcan en determinadas ubicaciones y analizar qué área es más exitosa. Cuando se está operando la primera campaña de Google Ads, lo que querrás hacer es experimentar lo más  posible. Si decides orientar tus campañas a todo México, los datos de rendimiento geográfico podrán confirmar si vale la pena orientarlo a todo el país o bien, a ciertos estados/regiones en específico. 

Asigna presupuesto a determinadas áreas

El presupuesto es muchas veces, un punto clave al momento de operar las campañas. Si ya tienes claro en qué áreas, regiones o estados son exitosos tus anuncios, lo ideal es asignar un presupuesto específico para esa campaña que ha traído resultados. Esta acción permitirá aumentar ofertas de palabras clave para aumentar impresiones en las ciudades con alto rendimiento. Escribir anuncios que se destaquen en determinados lugares

En los anuncios siempre se debe de destacar el valor único de tu negocio; no obstante, también puedes sacarle provecho al dirigir ese valor único en ciertas áreas. Es decir, si tienes sucursales en Querétaro y Puebla, puedes escribir dos promociones distintas en diferentes anuncios para cada campaña. De igual manera, debes pensar en los intereses de tu audiencia en esas regiones. Utiliza páginas de destino específicas de la ubicación

Este paso es importante, ya que a través de éste, puedes ofrecerle a tu cliente potencial una experiencia de calidad, personalizada y completa. Utilizando el ejemplo del punto anterior, si tú tienes distintas sucursales en diferentes regiones o estados, lo más recomendable es tener una landing page por cada sucursal. De esta manera, la información se vuelve específica, personalizada y le da al usuario lo que está buscando. 

Utiliza extensiones de ubicación

Las extensiones de ubicación permiten al usuario saber dónde te ubicas en el mapa. Aquí puedes observar los beneficios de este tipo de extensiones. Esta herramienta combina la dirección y el número de teléfono de tu negocio dentro de los anuncios de texto. Recuerda que para poder utilizar este tipo de extensiones, es necesario tener un perfil actualizado en Google Mi Negocio. Excluir regiones que no funcionan bien

Para tener una campaña de Google Ads exitosa, es necesario hacer prueba y error. Si has visto una constante de que en ciertas regiones no se generan los clics y conversiones esperados, y además te consume mucho presupuesto; lo mejor es excluir esa región para destinar ese presupuesto en campañas que sí están trayendo mejores resultados. Define los objetivos de tus campañas de Google Ads y traza una estrategia que te ayude a alcanzar tus metas en cierto periodo de tiempo. 

Los comercios están empezando a abrir de nuevo sus puertas, por lo que significa que las visitas presenciales podrán ser una opción nuevamente. ¿Quién no quiere que su negocio aparezca en Google Maps? La verdad es que es muy sencillo hacerlo. Si estás pensando en comenzar un nuevo negocio o estás pensando en publicitarlo, no te pierdas esta información.

¿Qué son los anuncios de búsqueda local?

Estos anuncios tienen el principal objetivo de revelar la ubicación de tu empresa. Esto permite que cuando el usuario te encuentre mediante la Red de Búsqueda o incluso mediante Google Maps, pueda hacer la acción de llamarte o bien, visitarte en tus instalaciones. Por ejemplo, si una persona busca en Google ‘peluquerías cerca de mí’ y tienes una peluquería, es muy probable que tu anuncio de búsqueda local se muestre. Para que los anuncios de búsqueda local sean posibles, debes de agregar extensiones de ubicación a tu anuncio. Si bien, los anuncios de búsqueda permiten que los usuarios te llamen, la ubicación no se mostrará si se pone una extensión de llamada. Es necesario una extensión de ubicación para que ellos puedan ver dónde está tu negocio. ¿Cómo funcionan?

Los anuncios de búsqueda local funcionan tanto en dispositivos móviles como computadoras de escritorio, lo único que cambia es el formato. De igual manera, tu negocio puede aparecer si los usuarios buscan directamente en Google Maps. Lo que muestra el anuncio es el nombre de tu empresa, a cuántos metros o kilómetros está del usuario, el horario y las opciones de llamada y de ‘Cómo llegar’. Recuerda que para poder implementar esto en tus campañas, necesitas un perfil de Google Mi Negocio y que, por su parte, Google haya confirmado que, efectivamente, estás en la ubicación en la que afirmas estar. 

Beneficios de los anuncios de búsqueda local 

Al utilizar esta herramienta dentro de tus campañas de Google Ads, podrás obtener beneficios para tu empresa. Como ya vimos, el objetivo principal de este tipo de anuncios es obtener más visitas a tu tienda presencial. Esto significa que no se perderá el tráfico presencial cerca de tu ubicación. De igual manera, se pueden recibir llamadas directamente del anuncio sin la necesidad de que los usuarios entren a tu página web. Es una comunicación directa y es una experiencia de calidad para el usuario. 
Sin embargo, el mejor beneficio que se puede tener al usar los anuncios de búsqueda local es que las personas conocerán más sobre tu negocio. No solamente los datos como el horario de atención o la dirección, también las opiniones de tus anteriores clientes e incluso fotografías de tu local. Esto permite tener una visión más personalizada de tu negocio y es una gran oportunidad para dar una buena impresión a las personas que te están buscando.  

No importa si eres experto o novato en campañas de Google Ads, regresar a los orígenes te ayudará a entender mejor las razones y objetivos de los tipos de anuncios en Google Ads. 

Crear una campaña de Google Ads es sencillo, el verdadero reto y la experiencia entra a la hora de crear anuncios. Una campaña no funciona sin anuncios, es el equivalente a ver un espectacular en blanco: sin nada que ofrecer. Por eso es tan importante, los anuncios son nuestra carta de presentación para los usuarios. Así que asegúrate que sea lo suficientemente atractivo para que escojan comprar contigo. ¡Implementa estos tips!

Sé claro con lo que estás promocionando

Una clave para poder redactar y crear anuncios para tus campañas de Google Ads es saber lo que el cliente quiere comprar o adquirir. Es decir, no solamente estás dando a conocer tu negocio, sino también le estás dando la solución a lo que los usuarios están buscando. Recuerda que en publicidad digital, las necesidades del cliente son prioridad. De igual manera, tienes que tener siempre presente que en campañas de Search, las palabras clave son totalmente esenciales. En la creación de anuncios, por lo menos una de tus palabras clave debe ir en el título. De esta manera, tus clientes sabrán qué esperar cuando le den clic a tus anuncios. Por ejemplo, si tu palabra clave es ‘Cámaras digitales’, el título podría ser ‘Compra cámaras digitales’. Si utilizas alguna marca, recuerda seguir las políticas de marcas comerciales de Google Ads.Sé relevante

Siempre asegúrate de darle la solución a tu cliente potencial. Ellos no necesitan saber, por ejemplo, que tu tienda de repostería es una herencia con recetas francesas. Ellos quieren saber si entregas a domicilio, si están cerca de ti y si se pueden personalizar los pedidos. De acuerdo a la información que necesite tu cliente, debes poner en el título de tu anuncio la respuesta o la solución a su necesidad. Haz coincidir la descripción de tu anuncio con el título

Los anuncios se forman de aproximadamente 3 títulos con 30 caracteres cada uno y 2 descripciones con 90 caracteres. En ese espacio debes reflejar el valor único de tu negocio, así como las soluciones que están buscando. Sin embargo, lo importante es hacer que estos títulos y descripciones tengan coherencia. Si no lo tienen, corres el riesgo de perder clientes potenciales. 

Asimismo, haz coincidir tus anuncios con la página de destino. Recuerda que todo en su conjunto debe tener sentido. Así que si en tu anuncio hablas de alguna promoción que tenga tu negocio durante la temporada, la página de destino deberá incluir eso. Ponte en el lugar del cliente, si estás buscando promociones y te aparece una landing page que no habla de promociones, te sales y buscas otro. Es parte de darle una experiencia de calidad al usuario. Revisa si tus anuncios están aprobados

Las reglas de Google son estrictas en cuanto a la redacción de anuncios para las campañas de Google Ads. Todos los anuncios que se suben, deben ser de alta calidad y cumplir con estándares profesionales y editoriales. Esto quiere decir que no hay cabida para espacios adicionales, mayúsculas para atraer la atención, signos de exclamación o URL poco claras. Aquí puedes obtener más información sobre los requerimientos. 

Por último pero no menos importante, es importante observar por donde te contactan tus clientes. Tener tu sitio web y tus anuncios enfocados a dispositivos móviles, es un gran plus en cuanto a calidad y optimización. ¡Pon a prueba estos tips!

A lo largo de 6 meses hemos podido ver el cambio constante en las necesidades y hábitos de los consumidores, esto nos ha servido para adaptar y optimizar nuestras estrategias. En el comienzo de la cuarentena, comentábamos lo esencial que es que el usuario sienta que tu negocio está presente. La comunicación fue clave y seguirá siendo una pieza fundamental en la nueva normalidad. ¡Checa estos consejos!

Mantente al tanto de las tendencias del mercado

Recuerda que estar actualizado es un trabajo de nunca acabar. Así como en el principio del confinamiento social había cierto tipo de búsquedas, ahora esas búsquedas son diferentes. Mantente informado a través de Google Trends, esta herramienta te ofrece información en tiempo real. Utilízala a tu favor para satisfacer a tus clientes. De igual manera, si tu negocio está relacionado con el sector salud y quieres estar al pendiente de las tendencias relacionadas con la pandemia, te recomendamos visitar Google News Lab, es un proyecto donde periodistas y emprendedores colaboran para impulsar innovaciones en las noticias. Puedes explorar tendencias locales en Argentina, Chile, Perú, Colombia y México. Adapta tu negocio en tiempo real

Las pequeñas y medianas empresas atravesaron un gran cambio a lo largo de este periodo y tuvieron que readaptar su estrategia de presencial a online. Poco a poco, se están volviendo a reabrir comercios, por lo cual necesitamos revisar nuestras campañas y anuncios para revisar si el contenido que estamos mostrando todavía es de interés o sigue siendo vigente de acuerdo al contexto actual. Al tiempo que actualizas tus campañas, no olvides de revisar la información de tu perfil en Google Mi Negocio si estás haciendo cambios en horarios. Comunica los cambios

Como se mencionó anteriormente, la comunicación con el cliente sigue siendo esencial en el proceso de adaptación hacia la nueva normalidad. Si en primera instancia comunicaste que tu negocio se trasladaría a lo digital, ahora puedes informar que poco a  poco abrirás de nuevo tu negocio de manera presencial. Cualquier información que pueda ser de utilidad al usuario, infórmalo. La publicidad digital tomó un lugar importante en la cuarentena. Ahora los negocios tendrán que tomar en cuenta el canal online y offline para publicitarse. 

Para poder llegar a tu público objetivo, se necesita segmentar la audiencia ya sea por edad, género, estado civil, estado parental o incluso el código postal. Sin embargo, para mejorar la inclusión de los usuarios afectados por prejuicios sociales, Google cambiará su política de publicidad personalizada. ¡Descubre si afecta a tu negocio!

¿Qué negocios afectará la nueva política?

En total, se verán afectadas tres áreas o categorías de producto y servicio. Primero, las viviendas y la publicidad derivada de ésta como venta o alquiler de viviendas, sitios web de anuncios de viviendas y servicios inmobiliarios tendrá que ser revisada y cambiada antes del 19 de octubre. Esto quiere decir que ya no se podrá segmentar por género, edad, etc. si tu negocio entra en las categorías anteriores. De igual manera, como segunda categoría afectada está el empleo. Es decir, todos los anuncios relacionados con empleo, sitios web de contratación laboral y sitios web de oferta de empleo. Los anunciantes que tengan que ver con esta categoría deberán cambiar su estrategia y quitar la segmentación. En tercer categoría se encuentra el crédito, tales como tarjetas de crédito y préstamos, préstamos para viviendas, préstamos para automóviles, préstamos para electrodomésticos y préstamos a corto plazo. Este cambio de Google sólo se verá reflejado en Estados Unidos y Canadá. Si estás en alguno de estos países y utilizas anuncios personalizados para orientar tu publicidad, deberás adaptarte a estas condiciones.

 ¿Cómo me afectan estos cambios si promociono este tipo de servicios?

Los anunciantes que pueden verse afectados recibirán en su cuenta de Google Ads unas notificaciones en las que se le pedirá que acepten los cambios en la política y los cumplan. Los anunciantes que no acepten los términos antes del 19 de octubre, no podrán crear campañas hasta que hagan clic para aceptarlos. 

A partir del 19 de octubre, los anunciantes que sigan publicando anuncios personalizados para orientar su publicidad, se bajarán los anuncios y ya no podrán publicarse. Evita que esta política influya negativamente en tus campañas y modifica todo antes de que entre en vigor la política.   

Google lo que quiere hacer es incluir a la gente, mayoritariamente juzgada socialmente, para que pueda obtener sin problemas alguna de estas categorías de servicios. ¿Qué opinas de este cambio?

En los últimos años se ha desatado la rivalidad entre la publicidad en los medios tradicionales como la televisión y la publicidad de vídeo, cuya actividad proviene de YouTube. Ante los cambios que ha provocado el confinamiento social, se pensó que la publicidad en TV recobraría fuerza, sin embargo, la publicidad de vídeo ha demostrado ser más equilibrada y menos intrusiva para el usuario. ¡Toma en cuenta estos consejos!Planifica el contenido digital y de TV de forma conjunta

El consumo de las audiencias es mayormente digital, es por eso que la publicidad en línea ha funcionado bastante bien: porque se conocen los hábitos y las necesidades de los usuarios. A pesar de que este canal digital tiene una mayor actividad, no hay que dejar de lado otros canales. Hay que recordar que éstos nos sirven para complementar nuestra estrategia y para poder llegar al usuario desde distintas plataformas y herramientas. 

 Una de las herramientas más útiles es el Planificador de Alcance, el cual te permite planificar tu estrategia y descubrir nuevos públicos para poder llegar a tu audiencia adecuada. De igual manera, siempre mantente informado e investiga sobre los canales que vas a utilizar, esto también para que sepas cuánta cantidad invertir en cada canal. Para esto, puedes observar los datos de TV de Nielsen. Experimenta hasta encontrar la combinación adecuada de TV y YouTube

Los medios tradicionales han tomado la batuta durante mucho tiempo y todavía existen personas que la consumen frecuentemente. Es necesario integrar el canal digital para llegar a las audiencias que están viendo contenido. Si no estás seguro a cuál canal apuntar, recomendamos distribuir el presupuesto de manera que puedas experimentar. Recuerda que la práctica hace al maestro. Después de varios meses de prueba, podrás determinar qué es lo que funciona más para tu estrategia. 

 Utiliza la medición multiplataforma

La medición es uno de los pasos esenciales dentro de cualquier estrategia de publicidad. Este punto nos permite tener datos claros y precisos sobre cómo se desempeñaron las estrategias y sacar nuestras conclusiones sobre si de verdad está funcionando o no. En caso de que no, necesitas optimizar tu estrategia. Asimismo, hay otra formas de medir los resultados de todos los canales. El estudio TAR de Nielsen permite a los anunciantes medir directamente la cobertura de TV y compararla con la cobertura digital e identificar las fallas.

La publicidad en video ha tomado fuerza en los últimos años. Si estás pensando en añadir un nuevo canal de publicidad a tu estrategia, ¡no dudes en hacerlo! Experimenta y obtén mejores resultados. 

La publicidad digital ha logrado que tanto pequeños negocios como grandes empresas conecten de manera más rápida con sus clientes potenciales. Durante la cuarentena, se pudo observar cómo los usuarios descubrían más marcas de las que conocían antes de la pandemia. Todo esto gracias a su viaje por la red y, por supuesto, la publicidad de Google Ads. ¡Toma estos consejos y adáptalos a tu estrategia!Enfócate en los fundamentos 

Para poder llegar a nuestros clientes potenciales, necesitamos volver a lo básico. Revisar estos pasos, nos asegurará que nuestra campaña tenga todas las bases para que funcione correctamente. Por eso, debes aprovechar la intención del usuario, es decir, puedes utilizar palabras clave de concordancia amplia y trabajarla junto con Smart Bidding.  De esta manera, se evaluarán millones de combinaciones en tiempo real y podrás cumplir tus objetivos. Puedes llegar a más de 3,000 millones de personas con ayuda de los anuncios de Discovery ya que estos anuncios se muestran mientras el usuario explora en Gmail, YouTube y Google Discover. Así, el machine learning trabaja en conjunto para generar clientes potenciales. Lee más sobre los beneficios de Discovery Ads aquí.  

Asimismo, no te olvides de crear anuncios que expresen claramente el valor de tu negocio. Esto ayuda a llamar la atención de nuevas personas que ya están interesadas. Por otro lado, no hay que olvidar que la demanda del usuario cambia constantemente, por lo que es ideal acudir al Planificador de Rendimiento y utilizar la puntuación de optimización.  Genera clientes potenciales

Tener variedad de puntos de contacto da la oportunidad al usuario de comunicarse como éste más prefiera. Los puntos de contacto más utilizados son los formularios y las llamadas. A medida que el usuario va cambiando, Google optimiza sus herramientas. Ahora, una persona puede llenar un formulario mientras visualiza un anuncio de video. Las extensiones de formulario de clientes potenciales están disponibles en Search, YouTube y Discovery a nivel mundial. A finales de año estará disponible para campañas de Display. 

 Optimiza el valor del cliente potencial 

Puedes generar un sinfín de clientes potenciales, sin embargo, el objetivo siempre será convertir esos clientes en ventas. Ahora Google facilita la importación de conversiones offline, con esto, se podrá usar la información que las personas ya le brindan en su formulario de cliente potencial. Como resultado, llevará menos tiempo integrarse con su sistema de gestión de relaciones con el cliente. Esta función estará disponible en los próximos meses de este año.  

Como puedes ver, optimizar una campaña abarca desde las funciones más básicas hasta las más avanzadas. Impleméntalas y ¡aumenta tus ventas!

Nuestras conductas han ido transformándose a lo largo de estos seis meses. Antes, nuestro viaje era, en su mayoría, de manera offline: viendo el escaparate y después nos probabámos cosas antes de comprar. Ahora, no es así, nuestras acciones se han vuelto digitales y tanto los usuarios como los vendedores tuvieron que cambiar su estrategia y adaptarse al contexto. ¡Explora esta guía para más consejos sobre tu comercio!

Cómo entiendo los nuevos comportamientos del usuario

Dentro de esta guía podrás aprender consejos para tu comercio electrónico, adaptarte al cambio y vender más. Lo primero que debes entender en el marketing es comprender al usuario. Si no los conoces, no podrás conectar con ellos. En tiempos de pandemia, sabíamos con certeza una cosa: que los usuarios iban a trasladar su vida diaria a lo digital. Así, usando distintos dispositivos electrónicos, podían satisfacer sus necesidades de manera más inmediata. Cómo administrar tu oferta cuando evolucionan sus necesidades

Recuerda que para un ecommerce sea atractivo para las personas, necesita estar optimizado al 100%, es decir, que su información esté completa, que tu sitio cargue de manera rápida, que actualices tu inventario constantemente, entre otras cosas. Siempre considera que el usuario necesita de un viaje libre de trabas y con todos los datos necesarios para que esté seguro de realizar su compra. En el capítulo 2 de la guía, te desglosa varios conceptos. Cómo evaluar y ajustar su mercadeo

Para poder crear campañas, anuncios e incluso contenido en redes sociales, debes estar frecuentemente informado de las estadísticas, los hábitos y las tendencias de los usuarios digitales cada semana. De esta manera, podrás enfocar tu contenido o podrás conectar con ellos de manera más fácil. Asimismo, si conoces bien a tu audiencia, podrás cambiar tu estrategia para atraer a nuevos clientes con un perfil similar al de ellos. Cómo ayudar a tus clientes de otras formas

Fortalecer la confianza del cliente es importante en un contexto de distanciamiento social, ya que las áreas del servicio al cliente, el departamento de devoluciones, etc. tendrán que estar funcionando correctamente a todas horas. De esta manera, el usuario se sentirá acogido y generará lealtad hacia su marca. De hecho, el 77% de los consumidores comentan que las marcas deberían hablar de cómo están ayudando hoy en día. ¡Otra idea para tu estrategia!En la guía encontrarás diversos puntos y temas para que puedas explotarlo y desarrollarlo dentro de tu comercio digital. ¡Aplica estos consejos!

Como hemos observado en estos últimos meses, los hábitos de los usuarios pasaron a ser sedentarios, por lo que las herramientas digitales han sido una pieza clave para sobrellevar el distanciamiento social. Un claro ejemplo son los juegos de aplicación, los cuales han aumentado su actividad desde abril. ¡Descubre tips para tus campañas de aplicación!

Llega a más usuarios adecuados para tu juego

Si algo tenemos claro es que es difícil crear una comunidad de jugadores y retenerlos a lo largo del tiempo. Precisamente las campañas de aplicación para el compromiso fueron creadas para hacer que los jugadores que instalaron una aplicación, regresen a jugar. Esto es posible mediante mensajes personalizados en Búsqueda, YouTube y más de un millón de aplicaciones en la red. No obstante, las campañas de aplicación para la participación pronto se podrán ejecutar en Google Play y admitirán audiencias de Google Analytics para Firebase. Esta innovación estará disponible en todo el mundo este septiembre 2020. De igual manera, se están actualizando las funciones de administrador de audiencia para facilitar la conexión con los jugadores adecuados. 

Para generar campañas de aplicación que generen participación, es necesario configurar enlaces profundos y seguimiento de conversiones de aplicaciones para que la medición sea compatible como Google Analytics para Firebase o uno de nuestros socios de atribución de aplicaciones. Tips para conectar con los jugadores

• Campañas de aplicaciones para preinscripción: Comienza generando una comunidad entusiasmada antes de que se lance el juego.
• Maximiza ofertas de conversiones para campañas de aplicación para instalación: Genera instalaciones dentro del presupuesto establecido. 
• BETA de Target Return on Ad Spend (tROAS) para campañas de aplicación para instalación: Ajustarás ofertas dinámicamente en función del valor que cada jugador aporte. Disponible a finales de este año para anunciantes que oferten en Analytics para eventos de Firebase. 
• Simplificación creativa: Crea anuncios gráficos sólo en 1.91:1, 1:1 y 4:5 relaciones de aspecto. Ocupa la nueva herramienta de recorte para cortar activos de imágenes existentes. 

Open Bidding

Con el fin de aprovechar al máximo tus anuncios, Open Bidding estará disponible en versión BETA para todos los desarrolladores de AdMob este otoño. Open Bidding colocará en todas las redes participantes en una subasta en tiempo real para competir por impresiones. Esto significa que tendrás mayores ingresos para cada impresión. De esta manera, puedes encontrar las fuentes de más demanda para competir por impresiones.Soluciones con Open Bidding

• Pingback de nivel de impresión LTV: Estimaciones en tiempo real de los valores de impresión para ayudar a medir el valor de los jugadores en cada fuente de ingreso. 
• Intersticiales recompensados: Aumenta el compromiso con los anuncios recompensados ​​mostrando las ofertas de los jugadores en el juego a cambio de ver un video durante los descansos del juego.
• BETA abierta de la aplicación: Obtén hasta el doble de participación de los usuarios con la experiencia de usuario mejorada de los anuncios abiertos de la aplicación.

Utiliza todas las herramientas a tu alcance y logra crear una comunidad de jugadores comprometida con tu aplicación. ¡Alcanza tus objetivos!

Los hábitos y la forma de consumo entre los usuarios ha cambiado desde el comienzo del confinamiento social. Por ejemplo, en los anuncios de video antes de la cuarentena el dispositivo con más actividad eran los móviles, sin embargo, cuando los hábitos se volvieron caseros, los dispositivos streaming como las pantallas de TV, tomaron fuerza. ¡Descubre si el streaming ha llegado para quedarse!El COVID-19 aceleró la implementación del streaming de video

El boom de la actividad en streaming ha tenido una gran actividad en Estados Unidos, no obstante, en México también se ha podido observar un incremento dentro de estos dispositivos en los anuncios de video. De acuerdo a un estudio realizado por Google dirigido a 3,500 adultos en Estados Unidos, el 79% de los usuarios afirmaron que ahora ven servicios streaming de pago, a diferencia del 76% que dijeron que lo hacían hace 6 meses. Los servicios financiados con publicidad como YouTube, están más presentes

Aunque los usuarios estén más interesados y estén pagando más servicios streaming de pago, los consumidores tienen límites. En un periodo aproximado de 6 meses, los usuarios están dispuestos a mantener y seguir pagando entre 3 y 4 servicios streaming. Sin embargo, cuando los servicios son gratis y se financian a través de publicidad como YouTube, la demanda aumenta entre 3.8 y 5 servicios.YouTube como líder en contenido de creadores

Así como los hábitos cambiaron en el usuario, también sus intereses. En este periodo aumentó un 25% el interés en ver noticias, mientras que los eventos deportivos bajaron un 27%. Por otro lado, el contenido de creadores toma auge con un 27%, siendo YouTube el lugar donde más recurren para visualizarlo. 

La vuelta a la normalidad hará que quiten su suscripción

Hay que recordar que este comportamiento fue influenciado por la pandemia y el distanciamiento social y es probable que las rutinas obtenidas a lo largo de estos seis meses, se vayan desvaneciendo conforme regresemos a la nueva normalidad. Conforme a esto, el 26% de los usuarios mencionaron que cancelarían su suscripción de pago en los próximos 12 meses.  

Las rutinas van cambiando y, por lo tanto, nuestras estrategias se deben ir adaptando. No obstante, hay que tomar en cuenta que esta rutina es temporal pero mientras llega el cambio, podemos hacer crecer nuestra publicidad.