El manejo y la operación de las campañas de Google Ads puede ser un trabajo muy estricto ya que requiere optimizaciones constantemente. En caso de que tengas más de tres cuentas activas, te podrás dar cuenta que el tiempo no alcanza para revisar todas a profundidad. No obstante, para contrarrestar este problema, Google Ads tiene disponible las reglas automáticas que te permiten configurar cambios al producir una condición en específico. ¡Descubre cómo utilizarlo!         Las reglas automáticas Poco a poco, las campañas de Google Ads están dejando de ser manuales, esto quiere decir que abre paso a la automatización para que los anunciantes puedan administrar su campañas de manera mucho más rápida y fácil. Las reglas automáticas permiten hacer cambios automáticos, tal como dice su nombre, esto de acuerdo a la configuración y las condiciones que el anunciante elija. Las acciones que se pueden realizar con las reglas automáticas son variadas; por ejemplo, puedes modificar estados de los anuncios, los presupuestos, las ofertas de las palabras clave, entre otras cosas. Recuerda siempre proporcionar condiciones específicas como cuando pase ‘esto’, haz ‘esto’. Consejos para utilizar las reglas automáticas Al utilizar esta herramienta, es importante establecer límites mínimos y máximos en las ofertas y presupuestos con el fin de que no aumenten o disminuyan de forma excesiva. De igual manera, para cada decisión que se tome siempre debe ir de la mano con datos suficientes. Es recomendable utilizar un periodo de tiempo largo o bien, un requisito adicional como Impresiones > ‘X’.           Asimismo, puedes observar cómo una regla afectará a tus campañas antes de guardarlas mediante una vista previa. Es importante verificar las reglas porque las acciones pueden producir cambios significativos en tu cuenta. Si no estás seguro cómo se aplicará una regla automática, puedes configurarlo para que se ejecute ‘una única vez’ para supervisar su impacto real.          Finalmente, considera no crear reglas que afecten los mismos elementos. La plataforma no prioriza reglas por sí mismas. Si se crean dos reglas para que se ejecuten al mismo tiempo y éstas afectan un mismo conjunto, las reglas se aplicarán en todas las entidades determinadas. Tomando esto en cuenta, se recomienda programarlo a distintas horas del día.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Si tienes mucha información relevante para agregar en tus anuncios de Búsqueda, es importante que utilices los anuncios responsivos, ya que éstos te permitirán colocar hasta 15 títulos y 4 descripciones con palabras clave destacadas para tu negocio y datos como promociones que quieras comunicar a tus clientes potenciales. En este post te compartimos los beneficios de los anuncios responsivos. ¡Sigue leyendo! 

 Anuncios de búsqueda responsivos

Los anuncios de búsqueda responsivos están diseñados para conjuntar mucho texto y conforme a esa información, crear combinaciones con el objetivo de saber cuál de ellas tiene mejor rendimiento. Dentro de estos anuncios puedes poner mucho más texto de lo normal y mostrar mensajes relevantes para los usuarios. Es recomendable que dentro de los títulos, agregues las palabras clave o términos de búsqueda que tus clientes potenciales utilizan. De esta manera, el algoritmo de Google lo detectará y mejorará el rendimiento de tu campaña. Beneficios de los anuncios responsivos

Estos anuncios son flexibles, es decir, que no importa el ancho de la pantalla de un dispositivo móvil, siempre se va a adaptar. Esto le brindará más espacio para mensajes relevantes. Asimismo, una de las mayores ventajas es que te permiten ahorrar tiempo, es decir, la plataforma al hacer combinaciones, no es necesario que el anunciante incluya variantes de títulos o descripciones. 

 De igual manera, puedes adaptar tus títulos de acuerdo a las ubicaciones físicas o de interés donde estén orientadas tus campañas. Lo más importante que se debe destacar en los anuncios responsivos es que puedes llegar a más clientes potenciales ya que tus anuncios tendrán la oportunidad de competir en más subastas y coincidir en más búsquedas. 

 ¿Cómo funciona?

Como se mencionó anteriormente, los anuncios responsivos funcionan gracias al algoritmo de Google y la creación de combinaciones de títulos y descripciones relevantes se utilizan para evitar la redundancia. A diferencia de los anuncios de texto expandido, en estos se proporcionan hasta 15 títulos y 4 descripciones. Posteriormente, el algoritmo seleccionará 3 títulos y 2 descripciones en cada anuncio.  

Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Un elemento indispensable para las campañas de Display son las imágenes que se mostrarán en miles de sitios web y aplicaciones. Así como las imágenes son vitales, los videos en campañas de videos también. Con un diseño atractivo y el mensaje adecuado, estos anuncios gráficos generarán leads de calidad. Pero, ¿cómo saber si están siendo eficientes como esperabas? En la plataforma de Google Ads, podrás revisar su rendimiento. ¡Aprende cómo!         Medición del rendimiento de anuncios gráficos En Google Ads, puedes revisar las estadísticas de tus anuncios gráficos y videos en la pestaña Anuncios y Dimensiones. Desde estas secciones podrás observar la información necesaria para tomar decisiones con respecto a tus banners o videos. De igual manera, se pueden controlar interacciones de clics gratuitos con el fin de supervisar el compromiso de los clientes con los formatos de anuncios interactivos. Conoce su rendimiento  Como se mencionó anteriormente, en la pestaña de Anuncios podrás ver el rendimiento de tus imágenes. No obstante, también utilizar también otro tipo de informes. Por ejemplo, si utilizas la vista de Clics gratuitos en la sección de Dimensiones verás estadísticas adicionales de tus anuncios de imagen y video.  Asimismo, te permite personalizar la tabla de estadísticas de tus anuncios para mostrar métricas de ubicación específicas del rendimiento de los anuncios en la Red de Display. Sobre los clics gratuitos En cuanto a las métricas de los clics gratuitos, podemos revisar el desplazamiento del mouse sobre un anuncio gráfico, esta métrica se mide si está acción se mantuvo por lo menos un segundo o más. Esto puede ayudar a destacar los anuncios que llaman la atención de los clientes sin realizar ningún clic. Si notas que duran mucho tiempo sin hacer clic, se necesita un call to action más eficaz para que el usuario haga la acción.            Para conocer más interacciones sobre tu anuncio gráfico, será necesario ejecutar y descargar el informe de clics gratuitos,  ya que estas métricas no aparecerán en la tabla de estadísticas.          Métricas para medir anuncios de video  Los datos que te servirán para medir la efectividad de tus videos es el porcentaje de reproducción. Esta métrica no sólo te ofrece un panorama exacto sobre la cantidad de visualizaciones que hicieron los usuarios, sino que también te muestra los porcentajes desde 25%, 50%, 75% y 100%. En caso de que tu video no tenga un porcentaje de reproducción alto, es necesario considerar un cambio creativo dentro de tus artes audiovisuales.   Observa la efectividad de tus artes gráficos y audiovisuales y analiza la posibilidad de innovar para atraer más clientes potenciales. ¡Hazlo con Google Ads!

Google permite a los anunciantes promocionar todo tipo de productos y diferentes servicios; sin embargo, también se pueden publicitar aplicaciones móviles. Como anunciante, debes estar interesado en usuarios que estén dispuestos a pagar por una aplicación, si es así, has llegado al lugar correcto. Dentro de este post, podrás conocer el funcionamiento de las campañas de aplicación de Google Ads para conectar con miles de usuarios. ¡Ponlo a prueba!         Sobre las campañas de aplicaciones Así como existen campañas enfocadas a sitios web o video, Google Ads tiene disponible las campañas de aplicación. Éstas, tal como su nombre lo indica, tiene el objetivo de optimizar el proceso y facilitar la promoción de aplicaciones. El beneficio más grande es que se complementan con otras propiedades de Google como la Red de Búsqueda, Red de Display, YouTube o Google Play. ¿Cómo funcionan las campañas de aplicaciones? Dentro de las campañas de aplicaciones, no se necesitan crear anuncios individuales. Al contrario, se usan los elementos, ideas para el texto e incluso la ficha de Play Store para diseñar una variedad de anuncios en distintos formatos y redes. Lo único que se necesita es proporcionar un texto, una oferta y un presupuesto inicial. Posteriormente, se llenarán los campos de idiomas y ubicaciones de anuncios. En cuanto a los gráficos, es recomendable utilizar como mínimo una imagen horizontal, un video horizontal, un video vertical y si es necesario, elementos gráficos HTML. Con estos elementos, la plataforma de Google Ads creará combinaciones y publicarán los anuncios que tengan mejor rendimiento. Cabe recalcar que las combinaciones pueden estar conformadas por texto, videos o imagenes.          ¿En dónde se muestran los anuncios? Como se mencionó anteriormente, los anuncios de aplicaciones se muestran en las Propiedades de Google como la Red de Búsqueda, Red de Display, YouTube, Google Play, Discovery de Google y AdMob. Dentro de Search, podrás vincular tus anuncios con los términos de búsqueda relevantes para tu aplicación. Éstas se definen mediante las palabras que utilizaron los usuarios en Google Play.         En Google Play, los anuncios se muestran a las personas que buscan términos relevantes o bien, que visitan la página de detalles de una aplicación similar a la tuya. De igual manera, aparecen en las secciones de ‘Sugerencias para ti’. En YouTube, estos anuncios aparecen en los lugares donde el algoritmo cree que es probable que los usuarios hagan clic en él.  Finalmente, en la Red de Display, pueden aparecer en sitios web de noticias, blogs u otros sitios de internet, aplicaciones o incluso, dentro de Gmail.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Las campañas inteligentes de Google Ads tienen muchas bondades que nos sirven para dar a conocer nuestro negocio y llegar a las personas que nos interesan. En este caso, podrás seleccionar ubicaciones donde se encuentre tu negocio para que tus anuncios se muestren a las personas que estén cercanas a esa dirección. Esta herramienta sirve para atraer clientes a tu tienda física. ¡Descubre más!         Ubicación en campañas inteligentes La configuración de ubicación en tus campañas de Google Ads funcionan de dos formas. La primera es que tus anuncios se mostrarán a las personas que se encuentren físicamente en las ubicaciones que previamente seleccionaste o bien, que expresen interés en ellas. Es por eso que debes elegir cuidadosamente las ubicaciones cercanas a tu negocio para apuntar a los usuarios dentro de ese radial. Cabe recalcar que lo más recomendable es seleccionar ubicaciones donde opere su negocio o empresa, de lo contrario, el rango se considerará amplio y se correrá el riesgo de atraer clientes que no son de calidad para tu negocio.  ¿Cómo funciona la configuración de ubicación? Google Ads tiene los siguientes métodos para determinar las ubicaciones en donde se mostrarán los anuncios. Como ya se ha mencionado, se mostrarán tus anuncios a personas en sus ubicaciones, esto quiere decir que apuntarán a las personas que suelen encontrarse o tienen probabilidades de estar en las ubicaciones seleccionadas.           De igual manera, los anuncios aparecen a personas que buscan empresas en las ubicaciones establecidas. Los usuarios investigan primero en Google antes que ir a las tiendas físicas; por esta razón, es fundamental tener en cuenta que las palabras clave también nos sirven para la configuración de ubicación. Es decir, puede que una persona no esté físicamente cerca de tu inmueble; sin embargo, sí está utilizando frases o palabras relacionadas como códigos postales o nombres de calles.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Dentro de la plataforma de Google Ads, existen opciones que nos permiten encaminar nuestras campañas hacia nuestros objetivos y, por ende, obtener un mejor rendimiento. Si has observado que tus anuncios de Display o de video se están mostrando en sitios que no se relacionan con tu negocio, es recomendable excluirlos con el fin de optimizar tus campañas. ¡Infórmate!         Exclusiones de contenido y categorías de sitio Esta configuración, a grandes rasgos, hace que tus anuncios de Display o de video no se muestren en sitios web, videos o aplicaciones móviles que no consideres apropiados para los resultados de campañas. De esta manera, puedes tener más control sobre los lugares donde se muestran tus anuncios en la red.  Estas exclusiones no son solamente de sitios, sino también incluyen el contenido. Por ejemplo, transmisiones en vivo, temas sociales delicados o contenido para audiencias maduras. Se puede establecer este tipo de configuración en una campaña individual o bien, en todas las campañas aptas en tu cuenta de Google Ads. Exclusión de contenido para campañas de video De acuerdo a los tipos de inventario, puedes escoger no participar en grupo de contenido sensible. Existen tres categorías: el inventario ampliado, el cual te permite mostrar anuncios en toda la Red de YouTube que cumplen con estándares de monetización. El inventario estándar, el cual es una opción que está determinada dentro de Google Ads donde te permite mostrar anuncios en una amplia gama de videos apropiado para la mayoría de las marcas. Finalmente, el inventario limitado, el cual no se muestra en videos populares que contengan lenguaje inapropiado y sugerencias sexuales.            Asimismo, tienes la opción de configurar las etiquetas de contenido digital y el tipo de contenido como transmisiones en vivo fuera de YouTube o transmisión de eventos en vivo en sitios de Internet. En este enlace puedes obtener más detalles sobre las categorías de exclusión.          Exclusión de contenido para campañas de Display Dentro de la Red de Display, se pueden excluir contenidos como tragedia y conflicto, problemas sociales delicados, blasfemias y lenguaje grosero, contenido sexualmente sugerente y contenido sensacional o impactante. Así como en campañas de video, existen etiquetas de contenido digital que puedes configurar de acuerdo a tus objetivos de campaña.   Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Tener un buen rendimiento en tus campañas de Google Ads es el camino directo para generar más ventas para tu negocio. Sin embargo, hay ocasiones donde no se está seguro sobre los cambios que aplicamos en nuestras campañas. En Shopping, puedes utilizar la herramienta de simulador de ofertas para ver cómo las ofertas en distintos grupos de producto pueden influir en el tráfico a tu sitio. ¡Aplica estos consejos!         Acerca del simulador de ofertas El simulador de ofertas está diseñado para las campañas de Shopping de Google Ads. Tal como dice su nombre, esta herramienta te ayudará a aclarar qué oferta es probable que te genere mayor rendimiento con el presupuesto que tienes disponible. Puedes utilizarlo en la pestaña de Grupos de producto. ¿Cómo funciona el simulador de ofertas? El objetivo del simulador de ofertas es analizar y recopilar datos de subastas de anuncios en Google de los siete días anteriores. El experimento funciona de acuerdo a los datos que están activos en tu cuenta, considera aspectos como calidad en los anuncios, ofertas de la competencia y los datos de los productos. Posteriormente, después de un periodo de tiempo, el simulador estimará cómo los cambios en la oferta hubieran impactado en los clics, impresiones, conversiones y costo.  Se puede medir el rendimiento de un grupo de productos individual o de un grupo de productos con subdivisiones. ¿Cómo utilizar el simulador de ofertas? Con el simulador de ofertas, se pueden ver los cambios de oferta en forma agregada y los cambios de modelo para grupo de productos no excluidos. Esto se puede realizar incluso cuando los grupos de productos no tienen suficientes datos. De igual manera, puedes utilizar la escala de ofertas para ver las probabilidades de aumento o disminución en las ofertas en un porcentaje específico.           Asimismo, puedes observar lo que sucede si cambias todas las ofertas en el grupo de productos subdivididos a un valor fijo. Cuando pongas a prueba el simulador de ofertas, recuerda que muchos cambios en la oferta pueden aumentar el tráfico de manera significativa. En caso de que el presupuesto gastado en la simulación sea mayor a lo que tienes, lo recomendable es aumentar el presupuesto en tus campañas para aprovechar al máximo el ajuste de ofertas.          Para poder utilizar el simulador de ofertas, es necesario que tus anuncios de Shopping tengan acumuladas suficientes impresiones o haber participado en varias subastas. Esto ayuda a generar una estimación más exacta de tus campañas.    Analiza qué optimizaciones son necesarias para que tus campañas de Shopping alcancen el éxito. ¡Pruébalo con Google Ads!

La publicidad en Google tiene el objetivo de generarte clientes de calidad para tu negocio; no obstante, las campañas de Google Ads no son la ecuación completa. Existen elementos que deben ser optimizados para ofrecerle a los usuarios una experiencia fácil, rápida y personalizada al momento de la compra de un producto o servicio. Si tienes tus anuncios, campañas, página web y métodos de pago funcionando correctamente, estás en el buen camino para que un cliente no sólo te compre, sino que sea leal a tu marca. ¡Infórmate!         Encuentra el equilibrio entre tus objetivos y el objetivo del cliente Tener en mente los objetivos de tu negocio es fundamental para crear cualquier campaña de Google Ads, no obstante, al momento de generar prospectos también debes tomar en cuenta lo que desea el usuario. No se trata de cambiar tus metas, sino adaptar tu comunicación para acercar a los usuarios de acuerdo a tus objetivos de marketing. Identifica todos los puntos de contacto Dentro de tu página web deben existir puntos de contacto que sirvan para tu negocio, pueden ser mensajes por WhatsApps, llamadas, chats o formularios. Todos estas conversiones pueden ser medidas con Google Ads. La identificación de estos medios de contactos son necesarios para realizar un seguimiento de las mismas y observar la interacción entre tu marca y el cliente. Si notas un punto de contacto más exitoso, priorízalos. Reconocer los puntos débiles y momentos de placer  Es importante utilizar la misma comunicación en todo el viaje del usuario. Es decir, si a una persona le gustó la descripción de tu anuncio de Google y le dio clic pero al entrar a tu sitio web, se encuentra una visión diferente del producto que le interesa; es probable que no complete su compra. Identifica estas áreas de oportunidad para modificarlas.           Experimenta el recorrido del cliente Una manera fácil para identificar optimizaciones tanto en tus anuncios como en tu sitio web, es hacerlo tú mismo. Puedes probar buscando algún producto que ofreces y hacer el proceso de compra como lo haría un cliente. En este proceso sabrás qué acciones tardan demasiado tiempo o si algún elemento no funciona como debería hacerlo. Recuerda que los clientes buscan la rápidez y la accesibilidad al momento de la compra.         Saber exactamente cómo funciona el proceso de compra que ofreces es valioso porque te permitirá optimizar o buscar soluciones innovadoras para implementarlo en beneficio de tus clientes.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

El uso de dispositivos móviles han facilitado a los usuarios la manera de interactuar al momento de comprar un producto o adquirir un servicio. Para que tus anuncios de Google Ads generen contactos cualificados, es necesario ofrecer una experiencia móvil de calidad y de fácil acceso. Aquí te mostramos las herramientas necesarias para tener optimizados tus anuncios y campañas.          Optimizar tu sitio web para móviles Para crear un sitio web optimizado para móviles, es necesario tener muy claro el objetivo de tu negocio. Esto porque una vez entendido este punto, el diseño será mucho más fácil de plasmar. Recuerda que tanto el texto como las imágenes deben encajar en todas las pantallas de los distintos dispositivos móviles. No olvides de realizar una prueba de velocidad y tomar en cuenta estas recomendaciones de diseño. Crea anuncios móviles Los diferentes tipos de anuncios disponibles en Google Ads se pueden mostrar en los dispositivos móviles. Los más comunes son los anuncios de texto, dentro de la plataforma puedes optimizarlos para alcanzar la eficacia en las búsquedas. De igual manera, si decides utilizar otro tipo de anuncios, aquí puedes obtener más información sobre cómo puedes usarlos. Configura orientación por dispositivos móviles Si te decides enfocar al performance en dispositivos móviles, será necesario configurar correctamente la orientación de tus anuncios. Asegúrate que tu publicidad se muestre a los usuarios que utilizan móviles. En campañas de Search, puedes identificar las palabras clave que generaron más actividad en estos equipos.            Establece ofertas más altas para móviles Es un hecho que los celulares son los equipos que más utilizan las personas y tienen más contacto a lo largo del día. Por medio de las ofertas automáticas para dispositivos móviles de Google Ads, puedes aumentarlas con el fin de obtener más impresiones. En este enlace, encontrarás información sobre cómo automatizar tus ofertas para tus campañas.          Aprovecha los micromomentos Una acción indispensable después de cierto tiempo, es analizar el rendimiento de nuestras campañas. Recuerda siempre encaminar tus campañas de acuerdo a los objetivos de tu negocio: optimiza siempre que veas un área de oportunidad.   Hoy en día, tener una presencia móvil es crucial al hacer publicidad en Google Ads. Si no se optimiza adecuadamente, corres el riesgo de perder tráfico y clientes potenciales.

Una ficha de Google Mi Negocio trabaja en conjunto con otros productos de Google, como Google Maps donde una persona puede navegar a través de tu ficha y encontrar el camino rápido para visitar tu local. En este caso, también se puede vincular tu perfil de Google Mi Negocio con tus campañas inteligentes de Google Ads, esto permitirá enviar clics a otro perfil de negocio. ¡Optimiza tus campañas!       Acerca de los perfiles de negocio optimizados El uso de campañas inteligentes traen consigo herramientas mejoradas para los anunciantes. En este caso, se habla de un perfil de negocio optimizado para negocios. Éstas sirven como una ficha normal de Google Mi Negocio, es decir, presentan la información más relevante sobre tu negocio. La única diferencia es que mostrará esta información a los usuarios que hagan clic en tu anuncio. Para obtener tu ficha de negocio, puedes acceder a la página de Google Mi Negocio y crear tu perfil. Recuerda que a través de esta ficha, el usuario podrá conocer información como horarios, teléfonos, dirección e incluso reseñas de personas que ya hayan visitado tu local. ¿Cómo beneficia a mi negocio? El mayor beneficio se encontrará directamente en tus anuncios, ya que los clientes potenciales pueden acceder a la información de tu negocio desde tu anuncio de Google Ads. De igual manera, impulsará el rendimiento de tus campañas a través acciones de llamadas y ubicación en tus anuncios.         Una de las ventajas de utilizar un perfil de negocio optimizado es facilitar el viaje del usuario en distintos dispositivos. Es decir, no importa si nos buscan mediante móviles, ordenadores o tabletas, la experiencia en la página de destino será optimizada de acuerdo al equipo utilizado en la búsqueda.         ¿Cómo funciona un perfil de negocio optimizado? Esta ficha de negocio extraerá automáticamente datos relevantes de tu ficha de Google Mi Negocio como número, ubicación, horario de atención, fotografías y opiniones. Por este motivo, las campañas inteligentes sólo serán aptas si están asociadas con una ficha de Google Mi Negocio. Aquí te dejamos información para que puedas vincular tu perfil de negocio a tu campaña inteligente.   Cámbiate a campañas inteligentes que harán más fácil la conexión con tus clientes potenciales. ¡Haz la prueba con Google Ads!