Los clientes siempre serán tu mejor aliado. En las campañas de Google Ads, puedes ocupar la información que ellos te proporcionan para llegar a esas personas o bien, a usuarios con perfiles similares a los que ya convirtieron. La segmentación por clientes la puedes puedes aplicar en tus campañas sin importar si tu objetivo es generar leads o incrementar el conocimiento de la marca. ¡Descubre cómo hacerlo!         ¿Qué es la segmentación por clientes? Esta herramienta consiste en utilizar datos en línea y sin conexión, con el fin de llegar a los clientes y atraerlos nuevamente hacia nuestras campañas. De igual manera, la información de los usuarios como su correo electrónico es utilizado para una lista personalizada y orientar los anuncios hacia ellos y a personas con perfiles parecidos. Este tipo de segmentación está disponible en la mayoría de las campañas de Google Ads como campañas de Search, Shopping, Gmail, YouTube y Display. Dentro de estas campañas puedes usar una lista personalizada para atraer leads de calidad para tu negocio. Cabe recalcar que esta herramienta no está limitada por objetivos de marketing. Si lo que quieres para tu negocio es conocimiento de marca o generar leads, la segmentación por clientes funciona de la misma forma.  ¿Cómo se puede utilizar la segmentación por clientes en campañas? Con las campañas de Search y Shopping, puedes ajustar la oferta según la información de las actividades que realizan tus clientes, todo esto con el fin de optimizar las campañas.  En campañas de YouTube, se pueden orientar los anuncios a audiencias similares a tus clientes más valiosos para llegar a públicos nuevos.           En los anuncios de Gmail, dentro de los anuncios personalizados en la sección de Recibidos, puedes usarlos para llegar a tus clientes de manera más directa y también, mostrarse a los públicos similares. De igual manera, en Display puedes utilizar los anuncios personalizados para generar leads de mayor calidad.         ¿Cómo funciona la segmentación por clientes? La segmentación por clientes no sólo sirve para llegar a perfiles similares, sino también para lanzar promociones a tus clientes más leales. En este caso, se debe crear una lista con la información obtenida de tus clientes y subir un archivo con el formato que pide Google. Posteriormente, crea o actualiza una campaña para orientar tus anuncios a los públicos personalizados. Finalmente, cuando los usuarios naveguen por la red, tus anuncios aparecerán para ellos.   Personaliza tus anuncios y llega a esos clientes que aportan más valor a tu negocio. ¡Hazlo con las campañas de Google Ads!

Existen algunos casos donde tenemos que crear distintas campañas de Google Ads con el mismo objetivo de conversión. En estos casos, el uso del conjunto de acciones de conversión se puede utilizar para generar distintas acciones en diferentes campañas o incluso, en distintos grupos de anuncios. Esto te ayudará a tener un mejor control de optimización en tu métrica de conversiones. ¡Infórmate!       ¿Cómo funcionan las acciones de conversión? Esta herramienta está diseñada para estrategias que tienen el mismo objetivo pero que, por alguna razón, se tienen que crear campañas o utilizar cuentas distintas. Antes de empezar a utilizarlas, debes de asegurarte de tener configurado el seguimiento de conversiones. Cabe recalcar que sólo se pueden usar conjuntos de acciones habilitadas en la cuenta de seguimiento de conversiones, por lo que es fundamental configurarla. El funcionamiento de esta herramienta permite establecer objetivos de conversiones en varias cuentas o campañas. Es decir, que si configuras la acción de conversión, podrás editar tus objetivos de conversión solamente una vez pero aplicarlos a todas las cuentas o campañas que lo necesites. Beneficios de las acciones de conversión La principal ventaja de la acción de conversión es ahorrar tiempo. Ya no hay necesidad de hacer optimizaciones en tus conversiones campaña por campaña o grupo de anuncio por grupo de anuncio, sino que esto te permite eficientar masivamente tus campañas. De igual manera, podrás especificar las acciones de conversión en la columna de Conversiones.         Asimismo, las acciones de conversión permiten que los modelos de ofertas obtengan datos de los grupos de acción de conversión más grande para mejorar el rendimiento. Por último, podrás generar conversiones específicas de una campaña sin separarlas en distintas cuentas.         Se pueden crear conjuntos de acciones de conversión, para realizarlo, se tienen que configurar por lo menos dos acciones de conversiones.   Ahorra tiempo en la optimización de tus campañas y mejora el rendimiento de éstas en cada momento. ¡Realízalo con Google Ads!

Cada herramienta disponible dentro de la plataforma de Google Ads te ayuda a enfocar tus objetivos de negocio. En este caso, los tipos de concordancia son un gran apoyo para dirigir tus anuncios justo a la gente que está interesada en comprar tu producto o adquirir tu servicio. ¡Descubre las concordancias que puedes utilizar en tus palabras clave!          Acerca de los tipos de concordancia Las concordancias tienen como principal objetivo, controlar qué palabras clave activarán los anuncios cuando un usuario nos busque en Google. Es decir, si vendemos playeras de futbol, lo recomendable es aparecer en keywords relacionados con playeras de futbol y no en futbol. Las concordancias nos ayudan a particularizar y encaminar nuestras palabras clave para llegar a las personas correctas. Es así como las concordancias trabajan en conjunto con las palabras clave negativas. Si ya tenemos bien definidas las palabras donde no queremos aparecer, definir el tipo de concordancia será un camino más fácil. Recuerda no poner palabras clave negativas dentro de tus concordancias.  Tipos de concordancia La concordancia amplia es la concordancia que se le asigna a todas las palabras clave predeterminadamente. No tiene ninguna condición y se muestra en las búsquedas que incluyan faltas de ortografía, sinónimos, búsquedas relacionadas y variaciones relevantes. Por lo que si estás publicitando sombreros de mujer, aparecerás en búsquedas como comprar sombreros de mujer o bufandas de mujer.           El modificador de concordancia amplia es similar a la concordancia amplia. Estas palabras se ponen con un signo de + enfrente de cada keyword. En este caso sería +sombreros de mujer. Esta concordancia incluye variantes cercanas a la palabra. La concordancia de frase se caracterizan por tener comillas en las palabras, es decir, aparecerá como”sombreros de mujer”, estos coincidirán con búsquedas o variantes cercanas junto con palabras adicionales antes o después de éstas.          Por último, la concordancia exacta forman parte de las búsquedas que coinciden con el término exacto o variantes cercanas de este término exacto. Aparecen de esta forma , se incluyen las keywords con el mismo significado, independientemente de las faltas ortográficas o gramaticales.      Encamina tus campañas y palabras clave hacia las personas que verdaderamente están interesadas en tu negocio. ¡Hazlo con Google Ads!

Existen distintos tipos de conversiones en Google Ads como llamadas, envío de contacto, compras o visitas al sitio web. Estos puntos de contacto son valiosos de acuerdo a cada negocio, ya que cada objetivo y necesidad es diferente. Es decir, no es igual de valiosa una llamada a un local de florería que una llamada en un ecommerce. Con ayuda de las campañas inteligentes, podrás verificar la cantidad de llamadas que se generaron a través de éstas. ¡Infórmate!         ¿Cómo funcionan las llamadas verificadas? Las llamadas verificadas de Google son parte de la campañas de publicidad inteligente. Esto quiere decir que las métricas de las llamadas aparecerán en tu panel de campaña junto con la data de los clics generados. Se debe tomar en cuenta que sólo aparecerán si el número que se agregó tiene asignado un número de transferencia de llamadas de Google. El funcionamiento de llamadas se activará cuando los anuncios se muestren en las búsquedas, cuando esto sucede, se le asigna un número de transferencia el cual aparecerá en los anuncios en lugar del teléfono real de la empresa. Cuando el usuario realice una llamada, se desviará al número de teléfono original y se escuchará el mensaje de “Llamada de cliente de Google Ads”.  Beneficios de llamadas verificadas   El objetivo de esta herramienta, complemento de las campañas inteligentes, es saber de dónde provienen los clientes potenciales. Es decir, si vinieron por manera orgánica o bien, por medio de las campañas de Google Ads. Asimismo, te permite saber la frecuencia con la que los clientes se comunican contigo justo después de ver tu anuncio.           Todas las herramientas de Google Ads, ya sea en campañas normales o en campañas inteligentes, siempre hay que recordar que no tienen costo extra para los anunciantes. Esto incluye las llamadas verificadas. En los dispositivos móviles, se cobrará el clic, independientemente si se habilitó el verificador de llamadas. No hay costo extra por la llamada.   Las campañas inteligentes de Google Ads permiten a los anunciantes tener un panorama completo acerca de la interacción de los usuarios con su negocio. ¡Prueba estas herramientas!

Las extensiones de Google Ads son un elemento complementario que aparecen junto con tus anuncios; sin embargo, las extensiones que utilizamos no siempre aparecen en las búsquedas de Google. Esta situación no significa que algo no esté funcionando correctamente; al contrario, el anunciante debe tener en cuenta algunos datos para verificar que las extensiones estén bien optimizadas. ¡Entérate!

Acerca de las extensiones de anuncio

Dentro de Google Ads, es posible agregar la herramienta de extensiones de anuncio, existen distintos tipos que puedes utilizar de acuerdo a las necesidades de tu negocio. Si tus extensiones de anuncio no se están mostrando, lo primero que debes revisar es que esté asociada a un grupo de anuncio o campaña activa. 

Asimismo, las extensiones de anuncio tienen una funcionalidad similar a las palabras clave, esto quiere decir que estas herramientas también pueden ser rechazadas. En caso de que tu extensión esté rechazada, se deberá editar y enviarlo para su revisión. Puedes obtener más información aquí.

Cuándo se muestran las extensiones de anuncio

Tomando esto en cuenta, lo más recomendable es aumentar la oferta o bien, aumentar la calidad del anuncio para que se muestren tus extensiones. El segundo elemento es la posición del anuncio, el anuncio que aparece en las primeras posiciones tienen más probabilidad de mostrarse en las búsquedas de Google. Para obtener lugares más altos, se puede aumentar la oferta o revisar la calidad del anuncio.

El tercer y último elemento son otras extensiones que anteriormente hayas habilitado. En cada subasta, se mostrará la combinación más útil y de mayor rendimiento de extensiones y formatos. 

Tener extensiones que se muestren junto con tus anuncios de Google Ads, refleja que tu campaña y tus anuncios están perfectamente optimizados al momento de la subasta. 

Realizar cambios grandes dentro de tus campañas de Google Ads puede ser un paso a ciegas. A veces no sabemos si los resultados saldrán como nosotros esperamos. Google, tomando en cuenta esta situación, tiene en su plataforma una herramienta para realizar borradores. Esto permite medir resultados para comprender el impacto de los cambios antes de aplicarlos en tus campañas. ¡Haz la prueba!         Borradores y experimentos en Google Ads   Los borradores y experimentos te permiten como anunciante hacer distintas pruebas antes de aplicarlo directamente a tu campañas. Estos cambios pueden aplicarse a campañas que se muestren en la Red de Búsqueda y de Display. Todo cambio que desees realizar en tus campañas, puedes hacerlo desde un borrador o bien, usarlo para crear un experimento. ¿Cómo funcionan los borradores de campaña?   El objetivo de los borradores es preparar varios cambios en una campaña sin afectar su rendimiento. Al crear un borrador, se replica la configuración de tus campañas originales, de ahí puedes hacer todos los cambios que requieras como si fuera en una campaña normal. Una vez que hayas aplicado los cambios en tu borrador, tienes dos opciones: puedes trasladarlos a tu campaña original o crear un experimento para probar su rendimiento. ¿Cómo funcionan los experimentos de campaña?   Si elegiste crear un experimento con tu borrador, lo que tienes que tomar en cuenta es que no importa cuantos cambios realices, sólo puedes hacer un experimento a la vez. Estos experimentos de Google Ads los puedes configurar para que duren cierto tiempo, el tráfico y el presupuesto que desees utilizar.           Para traer data real, los experimentos muestran los anuncios en la Red de Búsqueda y cuando un cliente potencial realiza una búsqueda relacionada con tu negocio, tu campaña original o tu campaña de experimento se activan aleatoriamente para la subasta.          Conforme se ejecuta el experimento, tu puedes supervisar y comparar el rendimiento con tu campaña original. En caso de que el experimento tenga mejor desempeño que la campaña original, puedes activar como una original y pausar las originales.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

La medición de datos dentro de tus campañas de Google Ads es una acción necesaria que se tiene que hacer desde tu sitio web. En este caso, la medición de clics a través del seguimiento paralelo hace que tus clientes se dirijan a la URL de destino directamente después de haberle dado clic a tu anuncio. Aquí te mostramos cómo funciona.          Seguimiento paralelo en campañas   La plataforma de Google Ads indica que es obligatorio tener el seguimiento paralelo en las campañas de Búsqueda, Display y Shopping; mientras que en las campañas de hoteles y video, el seguimiento paralelo es opcional. De acuerdo con Google, la última fecha para adoptar el seguimiento paralelo es el 31 de marzo de 2021. ¿Cómo funciona el seguimiento paralelo? El principal objetivo del seguimiento paralelo es enviar a los usuarios directamente desde tu anuncio a la URL final, mientras que la medición de clics se realiza en segundo plano. Esto permite optimizar el tiempo de carga de tu sitio web y medir las métricas necesarias sin necesidad de hacer esperar al usuario. Es decir, este sería el proceso del seguimiento paralelo: Primero, el cliente hace clic en tu anuncio, después ingresa a tu página de destino. Al tiempo que sucede este proceso, se carga el registrador de clics de Google Ads, se realiza el seguimiento de cargas de la URL y finalmente, se cargan redireccionamientos adicionales. Este último paso sucede solamente si utilizas más de un rastreador de clics.         ¿Qué pasa si no utilizo el seguimiento paralelo? Si no utilizas el seguimiento paralelo, corres el riesgo de perder tráfico dentro de tu sitio web porque sometes al cliente a pasar por uno o más direccionamientos antes de aterrizar en tu página de destino. De igual manera, al no tener configurada esta herramienta, la carga de velocidad de tu página no será rápida y eficiente. Esto se traduce en pérdidas tanto de tráfico como conversiones.         Si tienes dudas sobre cómo configurar el seguimiento paralelo en tus campañas de Google Ads, aquí te dejamos un enlace de ayuda para que lo puedas realizar directamente desde tu plataforma.    No dejes de una mala configuración en tus campañas de Google Ads interrumpa tu objetivo de generación de leads. ¡Optimiza todo lo necesario y alcanza el éxito!

Abrir nuevas oportunidades para tu negocio, no es un camino fácil y mucho menos si es a nivel mundial. Si ya identificaste que tienes grandes oportunidades para expandirte globalmente, no dudes en hacerlo con campañas de Google Ads. Aquí te dejamos algunos consejos para que puedas lograrlo exitosamente.          Descubre oportunidades en el extranjero Para obtener visibilidad en el extranjero, es fundamental saber si es viable para tu negocio. Ya que este cambio no sólo incluye realizar nuevas landing pages y nuevas campañas en Google Ads, sino que se debe pensar en la exportación y los diferentes métodos de pago. Las herramientas de Google Analytics y el Planificador de palabras clave pueden ayudarte para medir el potencial antes de lanzar una nueva campaña. sos términos.  Uno de los puntos a tratar es, precisamente, las condiciones de exportación en un nuevo mercado. Comprender los requisitos, los métodos de pago y las necesidades de traducción son importantes para que puedas definir qué oportunidades son más atractivas para tu negocio.  Conéctate con los lugareños En tu proceso de expansión, será más fácil adaptarse si identificas los mercados con los que ya tienes cosas en común como el idioma, la ubicación u otros factores clave que te permitan adaptarte rápidamente. Es importante tener en cuenta que la diferencia de culturas y preferencias en otros países, no solamente es necesaria la traducción sino también tropicalizar tanto tus anuncios como tu landing page. Esto quiere decir que tomes en cuenta los colores, propuestas de venta como lo haría un local.           Configura tu cuenta para optimización de los mercados Para poder realizar tus campañas de Google Ads, es necesario basarte en las estrategias que ya sabes que funcionan para tu negocio. Esto te permitirá establecer una línea base y después ir optimizando conforme veas el rendimiento de las campañas. Asimismo, es necesario trazar objetivos de campaña. Para poder determinarla, se tomará en cuenta la competencia, los costos y otros factores.         Utiliza la automatización para ampliar cobertura   Con el objetivo de administrar las actualizaciones en todos los mercados, puedes ocupar las herramientas de automatización de Google Ads como las ofertas automáticas o los personalizadores de anuncios. Esto te permitirá ahorrar tiempo. De igual manera, puedes utilizar esta automatización para ingresar en nuevos mercados.   Expandirte a nivel mundial es una oportunidad enorme para poder darle visibilidad a tu negocio, así como obtener más conversiones. ¡No dudes en hacerlo con Google Ads!

Las campañas de video de Google Ads son una gran oportunidad para hacer presencia dentro de la red de YouTube, generar conversiones y atraer más clientes potenciales. Dentro de este blog te compartiremos algunas herramientas que puedes utilizar para comenzar a lanzar tus campañas de video. ¡Llega a más personas!         Campañas de video con audiencias avanzadas   Google Ads no sólo te ayuda a crear campañas, también te recomienda usuarios que considera que son relevantes para tu negocio basando su decisión en los tipos de audiencia y tus objetivos de marketing. Configurando una audiencia, podrás llegar a las personas más dispuestas a convertir mediante tus anuncios de video.  Una de las herramientas que te servirán para medir el rendimiento de tus anuncios de video es Brand Lift, el cual te ayudará a medir las métricas de conocimiento así como su efectividad. Recuerda que tus campañas de video sean creadas en la misma cuenta donde tienes tus campañas de Search y Display, esto para evitar conversiones duplicadas.  Genera conocimiento con afinidad personalizada    Dentro de tus campañas de video no es necesario que utilicen una lista larga de palabras clave, añadiendo 3 a 5 keywords será suficiente para describir el tema general de tu audiencia. Crea una audiencia afines personalizada, esto te permitirá llegar a más personas con palabras relacionadas a tus keywords, es decir, si añadiste ‘maratón’, la audiencia se expandirá a las palabras como ‘correr’ o ‘5k’.    De igual manera, puedes utilizar oferta de CPM, con afinidad, afinidad personalizada y datos demográficos detallados.            Influir en la consideración del mercado Google ofrece distintas herramientas para la creación de audiencias, una de ellas es Find My Audience, el cual te permitirá aprender cómo los intereses de los usuarios se traducen en audiencias afines. También puedes utilizar la oferta de CPV para conectar con los usuarios de acuerdo a eventos de la vida o audiencias en el mercado.          Impulsa la acción con listas de remarketing Cuando tus campañas de video ya hayan estado activas durante un periodo de tiempo, lo ideal es optimizarlas. Si quieres aumentar el contacto con tus usuarios, es recomendable crear listas de remarketing para tener una mayor personalización en tus audiencias.   Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Las ofertas dentro de las campañas de Google Ads sirven para cumplir el objetivo de tu negocio. Además, si se mantienen constantemente optimizadas puede mejorar aún más el rendimiento de tus campañas. Te compartimos algunos consejos que puedes seguir para ajustar correctamente las ofertas de tus campañas. ¡Ponlos a prueba!         Comprende los objetivos y su desempeño actual   Para poder definir una estrategia de oferta, es necesario tener claros los objetivos de campaña. Es decir, si tu negocio busca generar conversiones, lo ideal sería utilizar Maximizar conversiones y no Maximizar impresiones. Recuerda que de esta manera se puede optimizar correctamente los ajustes de oferta.  Observar el rendimiento de tu campaña de acuerdo a los diferentes tipos de dispositivos determina la manera en que puedes optimizar los ajustes de las ofertas. Utiliza los segmentos dentro de tu tabla para poder ver la diferencia de los distintos rendimientos.  Automatiza las ofertas   Las ofertas manuales son cosa del pasado, el smart bidding ayuda a que el algoritmo de Google comprenda tus objetivos de campaña y lo haga funcionar al presupuesto que tienes disponible. Ajusta tus campañas a ofertas automáticas inteligentes, éstas se pueden configurar por dispositivo, hora, ubicación y público.            Crea un sistema para administrar ofertas   Primero, utiliza las ofertas base para alcanzar las metas generales; después utiliza los ajustes de oferta para tener en cuenta las diferencias de rendimiento entre segmentos. Recuerda que para poder optimizar de la mejor manera, primero se necesita una base sólida; en este caso, asegúrate de utilizar la oferta que más se adecúe a tu negocio. Puedes usar simuladores de oferta.          Segundo paso para poder optimizar ofertas es esperar a que haya suficientes datos en tu campaña. Siempre hay que dejar aprender al algoritmo de Google, se tarda entre 15 días y un mes aprender para tomar decisiones en la subasta eficazmente.    Las ofertas son la base para tener una campaña sana y en forma. Asegúrate de configurarla sólidamente para alcanzar el éxito.